Сбор семантики — долгая и кропотливая работа, которую можно разделить на несколько этапов.

1. Формирование базисов (маркеров). Базисы — общие запросы, объединяющие группу товаров или услуг. Например, вы продаете велосипеды различных марок. Маркеры для них будут «велосипеды». Чтобы сформировать полный список маркеров, нужно подобрать все варианты написания, даже если они покажутся нелогичными. Вы знали, что айфон можно искать по запросу «ипхоне»?
2. Сбор уточнений. Далее маркерные запросы соединяются с уточнениями по стоимости, региону, добавляются эпитеты, описывающие услугу или товар. Например, «в спб», «купить» и т. д.
3. Парсинг в сервисе сбора данных. Такой сервис подтянет поисковые подсказки и позволит еще больше расширить ядро.
4. Чистка. Весь этот список необходимо почистить от мусора (нетематические запросы), от нулевых запросов (частотность которых равна нулю), от нецелевых фраз.

ШАГ 3. КЛАСТЕРИЗАЦИЯ

Кластеризация — это процесс распределения запросов по страницам сайта в соответствии с поисковой выдачей. Есть много онлайн-сервисов, позволяющих провести автокластеризацию, однако не стоит забывать, что это авто, и проверка вручную все равно понадобится.
Один из важных этапов кластеризации — определение интента. Интент — это желание, намерение пользователя, которые он вкладывает в поисковый запрос. Одно уточняющее слово у маркера может менять интент запроса с коммерческого на информационный и обратно. Кластеризация требует терпения и усидчивости, ведь не у всех запросов его можно сходу определить.

ШАГ 4. ПОДГОТОВКА АДАПТИВНОЙ ВЕРСИИ САЙТА

Трафик с мобильных устройств постепенно растет. Google обращает особое внимание на наличие адаптивной версии и учитывает это при ранжировании. Чтобы продвинуть сайт и достигнуть максимальных результатов по SEO, необходимо учесть и эти рекомендации.

ШАГ 5. ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА

Внутренняя оптимизация напрямую влияет на успех веб-раскрутки сайта и зависит от качества контента. Она включает в себя работу с title, мета-тегами, заголовками, текстами, адресами страниц и структурой.

Title и мета-теги

Как правило, внутренняя оптимизация начинается именно с этого. Существует 2 способа их прописать: шаблонно или же вручную. Шаблоны применяются, если у вас большой интернет-магазин с множеством товаров и категорий. Тогда сначала используется шаблонная настройка, а потом вносятся корректировки, если они потребуются. Если же у вас сайт услуг, на котором не очень много страниц, то мета-теги можно сразу прописывать вручную.
Title — заголовок страницы, располагается внутри тегаи играет значительную роль в ранжировании. Основные требования:

• отражает суть продвигаемой страницы;
• содержит высокочастотную фразу;
• отличается от заголовка h1;
• не дублируется в рамках сайта;
• имеет длину в пределах 50–80 символов;
• не содержит странных фраз (например, «велосипеды цены Санкт-Петербург»).

Пример хорошего Title: Лазерная резка металла в Москве
Description — тег описания страницы. Не влияет на ранжирование, может учитываться при формировании сниппета. Рекомендации:

• объем — 150–180 символов;
• содержит ключевые слова (будут подсвечиваться в сниппете);

• не дублируется в рамках сайта;
• лаконично описывает контент на странице;
• написан понятным языком.

Keywords — своеобразный рудимент ранжирования. Когда-то он учитывался, сейчас же абсолютно не работает. Есть вероятность, что он может понизить позиции сайта. Зато (!) если у конкурентов этот тег заполнен, можно подсмотреть ключевые фразы, по которым они продвигаются. Рекомендуем зачищать по всему сайту.

Заголовки

Содержимое тега <h1> — важный фактор внутренней оптимизации страницы. Заголовок влияет на семантическую релевантность страницы гораздо больше, чем остальной текст. Вхождение ключевых фраз достаточно сильно влияет на ранжирование. Основное требование заголовков — корректная иерархия.

Текстовое наполнение

Хорошие качественные тексты — залог эффективного продвижения сайта. Рекомендации:

• написаны человеческим языком;
• ориентированы на целевую аудиторию (например, в текстах для сайта по продаже профессиональных косметологических средств не нужно пояснять каждый термин: ЦА такого сайта и так ими владеет);
• уникальны не только на сайте, но и в интернете;
• в меру наполнены ключевыми фразами, логично вписанными в текст;
• имеют примерно такой же объем, как у конкурентов из топ-10.

Техническая составляющая

Техническая оптимизация — устранение основных ошибок при создании сайта. Это многоэтапный процесс, в котором можно выделить:

• корректировки файла robots.txt. Robots.txt — файл, который содержит рекомендации для поисковых систем о том, как следует индексировать сайт. Проверить файл можно в инструменте от «Яндекс.Вебмастер»;
• генерацию Sitemap.xml. Sitemap.xml — служебный файл, который помогает поисковым роботам ориентироваться на сайте и быстрее его индексировать. Проверить карту можно также в инструменте от «Яндекс.Вебмастер»;
• настройку главного зеркала. Зеркала — точные копии сайта, доступные по другому URL. Для корректного ранжирования необходимо их «склеить»;
• и еще множество других параметров. Подробнее о техническом аудите вы можете прочитать здесь.

Юзабилити и коммерческие факторы

Юзабилити-факторы обеспечивают удобство навигации и взаимодействия с сайтом. Коммерческие факторы направлены на повышение доверия к компании и на побуждение к покупке. В зависимости от типа сайта и тематики эти факторы могут различаться. Однако есть общие, наиболее распространенные:

• информация о доставке и оплате;
• юридические реквизиты;
• контактная информация;
• сертификация и гарантии;
• открытые цены;
• отзывы;
• скидки и акции;
• служба поддержки;
• соц. сети и мессенджеры;
• полезные статьи;
• корзина;
• формы обратной связи;
• возможность приобрести товар/заказать услугу, сравнить, добавить в избранное;
• фото и описание товара/услуги.

Скорость загрузки сайта

Улучшению позиций сайта в поисковой выдаче также способствует высокая скорость загрузки страницы. В Google PageSpeed Insights можно получить конкретные рекомендации по ее улучшению.
Санкции и фильтры

Проверить, наложены ли на ваш сайт санкции от «Яндекса», можно в разделе диагностики «Безопасность и нарушения», от Google — «Меры, принятые вручную». Не обо всех санкциях можно узнать в панели для вебмастеров. Самый явный признак — резкое беспричинное падение трафика, ухудшение позиций.

ШАГ 7. АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ

Самая большая ошибка после SEO-оптимизации — отсутствие аналитики. Поисковые алгоритмы постоянно обновляются и могут понадобиться правки.
После старта проекта нужно постоянно проверять «Яндекс.Вебмастер» и Search Console. Если появятся критические проблемы или ошибки, вы увидите это в панели.