ВЫБОР АГЕНТСТВА ПО ПОИСКОВОМУ ПРОДВИЖЕНИЮОтсутствие единой методологии в SEO способствует возникновению большого количества компаний, цель которых — выманивание денег клиента. Критерии выбора агентства — не вполне очевидны.
«Не слишком полагайтесь на рейтинги. Они отражают распределение клиентов по рынку, но не говорят ничего о качестве услуг», — отмечает Низамов.
Стоит обратить внимание на то, каким агентство видит семантическое ядро и как оно будет готовиться. Для этого достаточно попросить у подрядчика пример готового ядра любой тематики.
Список из 20 запросов едва ли сможет охватить достаточную долю вашей целевой аудитории. По нашему опыту, качественное семантическое ядро даже в самой узкой нише содержит не менее 100 запросов, а средний показатель — порядка 800. Важно и то, какие источники для составления списка запросов использует агентство. Только ли WordStat? Не забыли ли про поисковые подсказки или данные «Яндекс.Метрики»?
При оценке подхода агентства к созданию семантического ядра также важно понять, насколько клиент вовлекается в этот процесс и насколько учитываются его пожелания и приоритеты, ассортимент его товаров и услуг. Кроме того, во многих тематиках спрос может меняться в короткие сроки, поэтому имеет смысл регулярно заниматься обновлением и расширением списка запросов.
Семантическое ядро имеет важное значение для всего процесса продвижения. От его качества во многом зависит успех дальнейших этапов.
«Я часто встречаюсь с ситуацией, когда агентства предоставляют клиенту список запросов без указания их популярности или указывают только базовую частотность ключевых фраз. Важно понимать, что базовая частотность лишь косвенно говорит о популярности поискового запроса. Для высокочастотных запросов нужно смотреть на их точную частотность, поскольку базовая может в десятки или сотни раз превышать реальную популярность запроса» , — рассказывает Низамов.
Полезно обратить внимание на стартовый чек-лист агентства. Сам факт его наличия уже говорит о некоторой состоятельности подрядчика, а список обязательных работ в начале сотрудничества позволяет составить более развернутое представление. Как правило, такой список работ присутствует в коммерческом предложении или договоре.
Список работ, которые обязательно должны выполняться на старте проекта:
- Составление и согласование с заказчиком семантического ядра.
- Разбивка (кластеризация) запросов по посадочным страницам.
- Рекомендации или самостоятельная доработка подрядчиком структуры сайта, доработка необходимой функциональности.
- Настройка корректного ранжирования сайта в целевых регионах. Проверка настройки регионов в «Яндекс.Каталоге», «Яндекс.Вебмастере», наличия контактных телефонов и адресов на сайте, прописанных текстом.
- Проверка корректной индексации в «Яндексе» и Google. Контроль отсутствия дублей и технических страниц в индексе поисковиков.
- Проверка корректной технической оптимизации: настройка файла robots.txt, ошибки 404, кода ответа сервера (200), отсутствие запрета индексации в коде страниц.
- Проверка ошибок в «Яндекс.Вебмастере» и Google Search Console.
- Проверка фильтров и рисков их применения: аффилиат-фильтр, переспам, «Минусинск».
- Установка систем статистики «Яндекс.Метрика» и Google Analytics, настройка целей (корзина, заказ, все формы, онлайн-чаты).
Дальнейшие работы по проекту зависят от сайта, целей и тематики.
Из практики: к нам приходит клиент, у которого одновременно подтверждается наличие «Минусинска» и аффилиат-фильтра. Конечно, работа по такому проекту будет сильно отличаться от большинства других.
Процедура расторжения договора тоже имеет значение, поэтому лучше заранее побеспокоиться о возможности и нюансах прекращения сотрудничества. Важно, чтобы ссылки, авторские права на контент и прочие наработки передавались клиенту без дополнительных платежей. Стоит обратить внимание на срок и форму уведомления о расторжении. Дополнительно подстраховаться можно изучив на сайте арбитражного суда информацию о делах с участием потенциального подрядчика.
Октавиан Низамов рекомендует попросить у подрядчика контактные данные других клиентов. «Живой» отзыв может дать больше информации, чем кейсы или рекомендации на фирменном бланке. О компании многое скажут и отзывы на независимых площадках, а также обработка негативного фидбека. Хорошее агентство всегда отвечает на претензии.
Поможет в выборе личная встреча или видеоконференция с ответственным техническим специалистом (а не менеджером), который в действительности будет определять ход работы по проекту. В некоторых компаниях общением с клиентом занимаются и руководители. Живое обсуждение помогает установить доверие и лучше разобраться в атмосфере происходящего.
Для читателей vc.ru агентство поискового продвижения «Иващенко и Низамов» предлагает провести SEO-аудит сайта бесплатно.