Гайд-калькулятор бюджета 2027

Внесите расходы, заявки и договоры по каждому каналу — и увидите, что работает, а что пора сокращать. Не резать и не лить. Перераспределять.

Выберите, что ближе к вашему бизнесу, подставим названия и типичный набор каналов:

i

Калькулятор повторяет алгоритм из доклада: сначала проверяем, спасёт ли вас маркетинг вообще, потом раскладываем деньги по каналам, режем сверху пирамиды, перекладываем освободившееся и ставим каждому каналу цифру отключения.

Шаг 0

Спасёт ли вас маркетинг

Реклама масштабирует только то, что уже работает. Если экономика в минусе, больше рекламы — быстрее закрытие.

Средний чек сделки, ₽ Себестоимость сделки, ₽

Клиент покупает один раз или возвращается?

Для салонов, доставки и клиник это ключевой переключатель: по первой сделке канал может выглядеть убыточным, а за год — окупаться.

Какую долю прибыли вы готовы отдавать маркетингу?

своё%

Прибыль с одной сделки—

Маржинальность—

Допустимая стоимость сделки—

Это тот самый порог, выше которого канал пора пересматривать. Он подставится в шаг 4.

Две вещи, которые калькулятор посчитать не может — ответьте честно:

Спрос есть: люди ищут такое и покупают — в нашем городе, в этом сезоне, по нашей цене Продукт в порядке: нет провала по срокам, качеству или отзывам, который отговаривает клиента уже после заявки

Вывод шага 0

Заполните чек и себестоимость

Без этих двух цифр нельзя сказать, окупается ли вообще хоть один канал.

Шаг 1

Разложить деньги по каналам

Не цена заявки, а сделки и маржа: сколько каждый канал принёс за 30–60 дней. Дешёвая заявка при дорогой или нулевой сделке — не повод защищать канал.

Период один и тот же для всех строк — 30 или 60 дней.

Канал

Уровень пирамиды

Расход, ₽

Заявки

Целевые

Сделки

Выручка, ₽

CPO

ДРР

ROMI

Итог

Всего расход

—

По всем каналам за период

Прибыль со сделок

—

Выручка × маржинальность из шага 0

ROMI по всему бюджету

—

(Прибыль − расход) / расход

—

Шаг 2

Резать сверху пирамиды

Нельзя резать нижний уровень, пока есть что резать наверху. Ваши каналы разложены по уровням из шага 1.

—

Шаг 3

Переложить освободившееся — не в ещё один канал

Высвобождается при отключении того, что не кормит

—

01 · Конверсия

Сайт и квиз, скорость ответа, обработка заявок

Дешевле, чем новый трафик: те же заявки начинают доходить до сделки

02 · Повторные продажи

Рассылки, ретаргет по базе, возврат прошлых клиентов

Самая дешёвая аудитория — та, что уже у вас покупала

03 · Свои активы

SEO, карточки на картах, отзывы, контент

Платная реклама — аренда. Эти активы работают и после того, как вложились

Шаг 4 · контроль

У каждого канала — цифра отключения

Решение принимается заранее и по цифре, а не в момент, когда стало страшно. Отказаться от канала по цифрам — тоже отличный результат.

Канал

Главная метрика

Отключаем, если

Пересмотр

Порог по умолчанию — допустимая стоимость сделки из шага 0. Подставьте своё значение, если по каналу вы готовы платить больше или меньше.

Итог

Ваш бюджет 2027

—

Второе мнение о вашем бюджете на 2027

Разберу ваш бюджет, бизнес и бизнес-цели. Подберу каналы, подходящие именно вам, и оценю текущую стратегию в связке с продажами. На выходе — план бюджета на маркетинг на 2027 год.

Обсудить в МАХ Обсудить в Телеграм

Александр Свистунов

Владелец агентства интернет-маркетинга «Свистунов». Преподаватель учебного центра МГУТУ. 13 лет в маркетинге