Seo-кейс: теплая одежда

trevery.ru


Seo-кейс: теплая одежда

trevery.ru

Seo-кейс: теплая одежда

trevery.ru

Информация о проекте

Домен: trevery.ru

Старт проекта: 28.11.2016

Окончание проекта: по настоящее время

Тематика: верхняя одежда больших размеров, индивидуальный пошив на заказ

Возраст домена на старте: 5 лет

Общая посещаемость сайта: 65 714 посетителей в месяц из всех источников

Цель: увеличение видимости в поисковой выдаче

Регионы продвижения: Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, регионы России

Показатели на старте
  • На старте проекта большую часть посещений составляли переходы по рекламе (85,5 %). На долю поискового трафика приходилось 4,48 %, или 2 945 переходов в месяц.

Переходы по рекламе обходятся намного дороже, чем переходы из органической выдачи. Кроме того, продвижение в поисковых системах имеет более длительный эффект. Клиенту было предложено продвижение сайта в «Яндекс» и Google с целью уменьшения расходов на рекламу и получения устойчивых результатов.


  • Почти половину всех запросов из поисковых систем составлял натуральный трафик (запросы по названию сайта или бренда) — 41 %.
  • Доля запросов из «Яндекса» была значительно выше, чем из Google. В целом, распределение по поисковым системам выглядело следующим образом:
  • Сайт находился в зоне видимости по основным ключевым фразам в Нижнем Новгороде:

Сайт ранжировался только по основному Нижнему Новгороду. Поставлена задача привязки по регионам: Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Екатеринбург, Новосибирск, Пермь, Уфа, Челябинск.

ПЕРВЫЙ ЭТАП (ДЕКАБРЬ 2016 – ИЮНЬ 2017)

Внутренняя оптимизация сайта и получение первичных позиций


Продвижение проекта началось с базовых мероприятий по внутренней оптимизации:


  • Подготовлено и согласовано первичное семантическое ядро в 5 806 ключевых фраз, которое включало, в первую очередь, общие запросы по основным категориям сайта: куртки, пальто, шубы, дубленки, верхняя одежда больших размеров, пошив на заказ.
  • Настроена корректная региональная привязка сайта во всех продвигаемых регионах (Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Екатеринбург, Новосибирск, Пермь, Уфа, Челябинск).
  • Анализ выдачи, сайтов конкурентов, пересечений по запросам. На его основе подготовлена «разбивка» запросов по страницам сайта – в итоге все запросы были распределены по 145 посадочным страницам.
  • Написаны и размещены тексты на посадочных страницах, настроены теги title и мета-теги.

Внешняя оптимизация сайта


С целью продвижения, повышения репутации и доверия к ресурсу, сформулирована задача планомерной проработки ссылочного профиля без перепадов и скачков. Была разработана стратегия постепенного наращивания ссылочной массы, которая включала в себя как т. н. крауд-маркетинг (работа с отзывами, форумами), так и размещение ссылок на тематических ресурсах и в каталогах.


Базовые внутренние работы довольно быстро дали первые результаты: в топ-10 начали выходить низкочастотные запросы. Через полгода видимость сайта выросла с 100 до 2651, и средняя позиция снизилась с 90,93 до 40,98.

Видимость сайта в топ-10 по семантическому ядру


Декабрь 2016 – июнь 2017:

Точки роста в обоих случаях — региональная привязка и размещение первых оптимизированных текстов.


А вот сравнение трафика из поисковых систем за период с декабря по июнь 2016 и 2017 годов:

И диаграмма распределения трафика из поисковых систем «Яндекс» и Google по регионам за тот же период:

ВТОРОЙ ЭТАП (ИЮЛЬ 2017 – ДЕКАБРЬ 2017)

Корректировка первичных внутренних работ


После того, как все внутренние изменения были проиндексированы и прошло несколько апдейтов поисковой выдачи, мы приступили к очередному этапу итерационного анализа:


  • Проведен разбор релевантности с целью выявить запросы, по которым страница сайта в поисковой выдаче не совпадает с целевой страницей, определенной на этапе разбивки семантического ядра.
  • Подготовлена сводная таблица с перечнем предложений по необходимым корректировкам текстов и тегов на посадочных страницах, смене целевых страниц и т. д.
  • На основе проведенного анализа были внесены правки на целевые посадочные страницы сайта.

Проведенные работы дали существенный прирост видимости:

Трафик из поисковых систем по периодам июль — декабрь 2016 и 2017:

Распределения трафика из поисковых систем «Яндекс» и Google по регионам за тот же период:

ТРЕТИЙ ЭТАП (ДЕКАБРЬ 2017 – МАЙ 2018)

Проблемы на сайте


Очередной этап анализа, в т. ч. по коммерческим факторам, выявил следующие проблемы на сайте:


  1. Страницы услуг по «пошиву одежды» содержат недостаточно дополнительного контента (прайсы, фото работ, формы заказа).
  2. Недостатки по важным коммерческим факторам на сайте, низкая скорость загрузки.
  3. Проблемы с релевантностью на проработанных ранее страницах.

«Баден-Баден»


С самого начала продвижение по сайту носило агрессивный характер, что привело к росту позиций и увеличению трафика. Однако, в связи с изменением алгоритмов, 19.01.18 сайт получает хостовый фильтр «Баден-Баден». Мы фиксируем проблему и приступаем к ее решению.


  1. Проведен всесторонний анализ динамики проекта.
  2. Внедрены правки на посадочных страницах.
  3. Все измененные страницы отправлены на ускоренный переобход с помощью «Яндекс. Вебмастера»
  4. Сообщили «Яндексу» об исправлении.
  5. Фильтр «Баден-Баден» снят 08.02.18.

Видимость сайта в ТОП-10 по семантическому ядру декабрь 2017 – май 2018

ТЕКУЩИЕ РАБОТЫ И ПЛАН ДАЛЬНЕЙШЕГО ПРОДВИЖЕНИЯ
  1. Продолжение итерационного анализа с внедрением правок.
  2. Размещение на страницах услуг дополнительного контента (прайсы, фото работ, форма заказа).
  3. Внедрение работ по коммерческим факторам.

На данный момент осуществляется переход сайта на https, в связи с чем появились дубли страниц, что может негативно отразиться на результатах продвижения.

Результаты продвижения

Распределение по источникам трафика декабрь 2016 – декабрь 2017:

Переходы из поисковых систем май 2016 – май 2018:

  • Доля поискового трафика значительно увеличилась и на данный момент составляет 57,3 % переходов в месяц от общего трафика.
  • Доля натурального трафика стала меньше – 27 %, в то время как небрендовый трафик вырос с 60 до 73 %.
  • Теперь сайт находят не только через «Яндекс», выросла и доля Google

Распределение по поисковым системам май 2016 – май 2018:

Средняя позиция сайта по всему семантическому ядру улучшилась с 90,93 до 49,53, а видимость увеличилась с 100 до 2783.

  • Ольга Клишова
    Проектный специалист
  • Наталья Сеидова
    аккаунт-менеджер 
Хотите результат не хуже? Оставьте заявку и получите предложение по увеличению продаж
Оставь заявку сейчас
и получите предложение
по увеличению продаж
Вы сразу получите консультацию эксперта по увеличению прибыльности вашего бизнеса через каналы интернет-маркетинга
Оставь заявку сейчас
и получите предложение
по увеличению продаж
Вы сразу получите консультацию эксперта по увеличению прибыльности вашего бизнеса через каналы интернет-маркетинга