Сниппет – это первая информация о ресурсе, которую видит пользователь в поисковой выдаче. Он играет роль визитной карточки сайта. Соответственно, чем привлекательнее дизайн карточки, тем больше вероятность, что на ссылку кликнут.

Грамотная подача сниппета повышает шансы на успех. Если информация в описании написана четко и по делу и решает вопросы пользователей, с большей вероятностью потенциальные покупатели превратятся в действующих клиентов.

Сниппет — это краткое описание веб-страницы, которое отображается в результатах поиска. Он формируется на основе мета-тегов, содержания страницы и других данных. Сниппеты помогают пользователям быстро понять, о чём идет речь на странице, и решить, стоит ли переходить по ссылке.

Чем ярче и информативнее сниппет, тем популярнее сайт и больше трафик. Значит веб-ресурс будет быстрее продвигаться в поисковой выдаче. Качество сниппета напрямую влияет на CTR – метрику, которая определяет соотношение числа кликов к числу показов. CTR – ключевой показатель эффективности продвижения бизнеса в сети.

Сниппет обычно состоит из следующих элементов:

• Заголовок — это название страницы, которое часто отображается в виде синего текста. Здесь задействуется тег Title, который складывается из главного ключевого запроса.
• Навигационная цепочка – отображает путь в структуре ссылки от главной страницы к той, которую он сейчас видит. Навигационные цепочки создаются с помощью HTML-тегов. Чем короче, проще и понятнее навигационная цепочка, тем больше время просмотра сайта.
• URL — адрес страницы, представленный ниже заголовка.
• Описание — краткое резюме содержания страницы, которое отображается под заголовком и URL. Длина описания обычно ограничена 150-200 символами. В заголовке часто вложен тег Description. Но иногда алгоритмы «Яндекс» вместо Description вносят в описание рандомный текст из общей информации на сайте, и не всегда этот отрывок дает нужную информацию.

Рассмотрим подробнее элементы сниппета в «Яндекс»:

• Дата – это показатель, по которому пользователи оценивают актуальность информации на странице. Особенно этот критерий важен для новостных лент. Свежие новости маркируются обозначением «Вчера» или «Сегодня», иногда «Яндекс» показывает, сколько прошло часов с момента, когда информация появилось в сети. Дата высвечивается справа под заголовком и обозначена голубой заливкой, что сразу бросается в глаза.
• Фавикон – иконка сайта, которая высвечивается слева от заголовка. Символ добавляет узнаваемости ресурсу. Он играет идентификационную роль, когда вы открываете много вкладок. Эти вкладки отображаются на панели сверху по порядку. Когда в строке кончается место и названия уже не помещаются, текст исчезает, и остаются одни фавиконы, по которым вы можете быстро определить, какая вкладка нужна. Если вы самостоятельно не загрузите favicon, «Яндекс» присвоит сайту типовой символ.Ресурс будет продвигаться эффективнее, если вы сделаете собственный фавикон 120 x 120 пикселей или в формате SVG, так он будет заметнее на сервисе.
• Изображение или видео. Визуальный яркий контент всегда привлекает пользователей. Раньше «Яндекс» сам подставлял фото и видео, но теперь, если вы хотите получить кликабельный сниппет, вы можете загрузить визуал самостоятельно. Картинку можно подгрузить через HTML-код страницы или указать ее в микроразметке. Но есть особые требования: изображение должно полностью соответствовать теме и отражать суть содержания. Этот визуальный элемент оформления сниппета чаще высвечивается в мобильных версиях.
• Контактные данные. Если клиенты настроены получить услугу, их интересует адрес компании, время работы и телефоны. Эта информация одинаково важна, как заголовок и описание услуг. Поэтому желательно разместить данные в личном кабинете «Яндекс.Бизнес».
• Рейтинг организации. Этот показатель в виде звездочек сегодня высвечивается не только в поисковой строке «Яндекса», но и на «Яндекс.Картах», где также можно почитать отзывы клиентов.
• Быстрые ссылки. Удобный сервис, позволяющий пользователю кликать на нужные разделы сайта, не заходя на сам сайт. Это можно настроить в сервисе «Яндекс.Вебмастер».

Существуют различные типы сниппетов:

• Текстовые — стандартные результаты поиска с заголовком, URL и описанием.
• Расширенные — содержат дополнительные данные, такие как рейтинги, цены или изображения.
• Видеосниппеты — отображают видеоролики с кратким описанием и ссылкой.
• Сниппеты с вопросами и ответами — предоставляют пользователям прямые ответы на часто задаваемые вопросы.

Расширенные сниппеты достойны особого внимания. В них высвечивается больше информации о ресурсе, что служит своего рода рекламой, повышает лояльность клиентов и эффективнее привлекает пользователей. Расширенные сниппеты более кликабельны и популярны, они состоят из следующих элементов:

• Быстрые ссылки. Под заголовком, навигационной цепочкой и описанием раскрывается подменю с основными разделами сайта. Кликнуть на эти ссылки можно, не открывая основной ресурс. Таким образом, покупатели экономят свое время и сразу «проваливаются» в нужный раздел. Быстрые ссылки также выполняют информативную функцию. Пользователь может быстро ознакомиться с наполнением сайта сразу в поисковой системе.
• Рейтинг. Этот показатель высвечивается под сниппетом слева в виде желтой звезды и числового показателя рейтинга. Показатель рейтинга особенно актуален для интернет-магазинов.
• Контакты. Указать контактную информацию в сниппете можно за дополнительную плату. Этот критерий повышает конкурентоспособность, так как удобное местоположение и график работы являются преимуществом и могут стать главным критерием выбора.
• Знаки отличия. Эта маркировка присваивается сайту автоматически, когда он достигает высокого рейтинга. У проверенных сайтов под заголовком светится галочка в синей заливке.
• Цены. Для интернет-магазинов этот критерий стоит на первом месте. Человек кликнет на сайт, если будет сразу видеть стоимость интересующего товара.
• Карусель. Эта функция высвечивается справа от заголовка и описания и дает возможность пользователям выбрать раздел сайта, на который можно сразу перейти.

Настройка сниппетов происходит автоматически алгоритмами поисковой системы. Однако существуют способы улучшить показатели. Рассмотрим подробнее, как сделать красивый сниппет:

• Оптимизация заголовка и описания — включите ключевые слова, сделайте текст привлекательным для пользователей.
• Структурированные данные — используйте схемы и микроразметку, чтобы поисковые системы могли лучше понять содержание страницы.
• Регулярное обновление контента — следите за актуальностью информации и обновляйте сниппеты при необходимости.

Более детальная информация о том, как сделать сниппет более привлекательным, представлена ниже.

Заголовок и описание – это первое, что видит пользователь, поэтому с ними нужно работать в первую очередь. При составлении Title и Description нужно интегрировать главные ключевые вхождения. Заголовок и описание должны максимально отражать тему, быть лаконичными и наглядными. Рекомендуемый объем символов в Title должен быть в пределах 70 символов. Чтобы Description отображался полностью и не был рваным, объем знаков должен быть не более 200. Используйте в Description призыв к действию, чтобы пользователь кликнул по ссылке. Повысить привлекательность можно, используя emoji-смайлы (символы и коды).

Мета-описание страницы должно быть уникальным, никогда не копируйте информацию у конкурентов, иначе алгоритмы опустят сайт вниз поисковой выдачи. Мета-теги влияют на CTR. Уделите максимум внимания на семантическое ядро, в Title должен содержаться самый частотный запрос. В Description можно использовать запросы, стоящие после основного, но в прямом вхождении. Желательно не использовать одинаковые ключевые фразы. Вхождения нужно органично вписать в текст, чтобы сохранился смысл. Не стоит просто перечислять ключи, как это делают некоторые. Алгоритмы сразу распознают ошибку и не пропускают сайт в ТОП.

Критерии качественного описания:

• высокая плотность ключей;
• прямое вхождение ключевых запросов;
• сделайте Description по смыслу продолжением и дополнением Title;
• не используйте в последующих соседних предложениях ключевые запросы, чтобы алгоритмы не приняли этот отрывок за основной.

Хлебными крошками называют навигационную цепочку, которая влияет на ранжированность сайта в поисковой выдаче. Разместить навигационную цепочку в сниппет можно, используя микроразметку. Как это сделать? Корректность микроразметки проверяют в сервисе «Яндекс.Валидатор», здесь можно посмотреть, как навигационная цепочка будет выглядеть в выдаче. Если вы настраиваете сниппет для Google, используйте сервис Google Rich Results Test, он проверяет совместимость разметки с поисковой системой.

Иконка веб-ресурса должна быть яркой, наглядной и запоминающейся. В разных поисковых системах свои технические требования к оформлению фавиконки. Хорошо отображаются форматы SVG, ICO, GIF, JPEG, PNG, BMP. Форма иконки должна быть квадратной с размерами: 120х120, 32х32 или 16х16 пикселей. Если вы используете формат ICO, делайте размер 192х192 пикселя. Но наиболее комфортным для форматирования является SVG, в нем можно делать разные масштабы картинки без потери качества. Качественный и необычный фавикон придает сайту индивидуальность, выделяя его на фоне конкурентов.

Создать вручную быстрые ссылки невозможно, они формируются автоматически алгоритмами поисковика. Формат ссылок зависит от веса страницы. Однако изменить текст ссылки или исключить ненужные элементы можно в сервисе «Яндекс.Вебмастер» во вкладке «Быстрые ссылки».

Семантическая микроразметка дает возможность создавать расширенный сниппет в «Яндексе», делая ссылку на сайт более информативной. Дополнительные атрибуты и теги позволяют алгоритмам быстрее считывать информацию.

С помощью микроразметки в расширенном сниппете можно разместить: контактные данные, блок вопросов и ответов, статьи, новости, видео и картинки, карточки товаров и т.д. Проверить корректность микроразметки можно в разделе «Валидатор разметки». Система сама обозначит ошибки, которые нужно исправить.

Если вы работаете в Google, инструмент Google Structured Data Testing Tool поможет откорректировать отображение микроразметки. Для этого в специальное поле введите HTML-код страницы или URL. Google даст рекомендации по наладке.

Желательно делать проверку микроразметки в обоих сервисах, чтобы было понимание, как реагируют алгоритмы обеих поисковых систем. Проверяйте не только главную страницу, но и подразделы сайта. Не забывайте, что любое изменение контента отражается на микроразметке. Поэтому проверять этот элемент нужно каждый раз после корректировок наполнения сайта.

Чтобы улучшить видимость вашего сайта в Яндексе, рекомендуется зарегистрироваться в сервисах:

• Яндекс.Webmaster — позволяет отслеживать индексирование сайта и получать рекомендации по его оптимизации.
• Яндекс.Метрика — помогает анализировать посещаемость и поведение пользователей на сайте.

При работе со сниппетами часто допускаются ошибки:

• Игнорирование мета-тегов — отсутствие или некорректное использование мета-тегов может привести к тому, что сниппет будет неправильно отображаться.
• Некорректная микроразметка — несоответствие структурированных данных содержанию страницы может вызвать ошибки.
• Неактуальный контент — устаревшая информация в сниппете может отпугнуть пользователей.

Кликабельность сниппета будет выше, если использовать:

• заголовок с прямым ключевым вхождением;
• описание с ключевым запросом;
• призыв к действию;
• яркий фавикон;
• максимум полезной информации.

Следуя этим рекомендациям, вы сможете создать эффективный сниппет и повысить шансы на привлечение посетителей на ваш сайт.