Baltic digital days 2018. Работает ли накрутка поведенческих факторов


Baltic digital days 2018. Работает ли накрутка поведенческих факторов

Baltic digital days 2018. Работает ли накрутка поведенческих факторов

РАБОТАЕТ ЛИ НАКРУТКА ПОВЕДЕНЧЕСКИХ ФАКТОРОВ


9-11 августа в Калининграде прошла шестая ежегодная конференция по интернет-маркетингу и заработку в сети Baltic Digital Days 2018.


В рамках секции «SEO в русскоязычном интернете» Октавиан Низамов («Иващенко и Низамов») выступил с докладом «Работает ли накрутка поведенческих факторов?».

Предлагаем вашему вниманию видеозапись, презентацию и расшифровку этого выступления.

Поведенческие факторы перестали работать в Яндексе с 1 декабря 2014 года. За этот период накопилось много слухов, как обстоят дела с ПФ на самом деле, и команда агентства решила разъяснить ситуацию и развеять мифы.


На эту тему уже публиковались некоторые эксперименты, но есть ряд моментов, которых, на взгляд спикера, не хватает в этих кейсах:


  • кейсы закрытые, поэтому информацию проверить сложно, все держится на доверии докладчику;
  • малая выборка, поэтому всегда есть вопрос, действительно дело в поведенческих или имело место удачное стечение обстоятельств;
  • сайты с историей, которые использовались в экспериментах, дополнительно «смазывают» картину (возможно, ресурс просто был под фильтром, а потом вышел из-под них).

Эксперимент запланировали в декабре 2017 года. Сформулировали несколько гипотез, которые необходимо было проверить в ходе эксперимента.

4 гипотезы, касающиеся Яндекса


  • Накрутка хорошо работает в Яндексе

Основание для выдвижения гипотезы: информация от Яндекса о важности поведенческих метрик в ранжировании, наличие большого количества успешных кейсов.


  • Важны только пользователи с историей.

Основание для выдвижения гипотезы: «слухи» в профессиональном сообществе.


  • Яндекс отличает накрутку владельцем от накрутки «конкурентом»:

— за накрутку конкурентом не забанят;

— положительный эффект от накрутки достигается независимо от того, производится она со стороны владельца сайта или конкурента.


Основание для выдвижения гипотезы: ответы технической поддержки Яндекса на вопросы о том, что алгоритмы способны отличить, кто производит накрутку.


  • Безопасные способы накрутки ПФ существуют. Есть стратегии накрутки поведенческих факторов, которые алгоритмы определить не в состоянии.

Основание для выдвижения гипотезы: а вдруг?


2 гипотезы, касающиеся Google


  • ПФ не работают ни в каком виде.

Основание для выдвижения гипотезы: комментарии представителей поисковой системы.


  • Google не банит за ПФ.

Основание для выдвижения гипотезы: вытекает из первого предположения.

ЧТО ИСПОЛЬЗОВАЛИ ДЛЯ НАКРУТКИ


Изначально планировали использовать несколько разных сервисов для накрутки, но найти «живые» инструменты оказалось затруднительно. Поэтому остановили выбор на Userator. Использовали стандартный Userator и SEO Bonus. Но основные силы были направлены на ручную накрутку.


Как работает Userator


Заказчик оплачивает каждую сессию (11 рублей за сеанс). Специальное ПО на компьютерах исполнителей присылает им пошаговые инструкции и делает контрольные скриншоты. Исполнители – реальные люди с IP-адресами из разных регионов, зарегистрированные в сервисе.


Единая схема задания в Userator:


  1. Вводится запрос-синоним.
  2. Выбирается регион поиска: Москва (в Яндексе).
  3. Вводится целевой запрос.
  4. Осуществляется переход на 2 случайных сайта.
  5. Беглый просмотр открытых страниц.
  6. Возврат на выдачу.
  7. Переход на целевой сайт.
  8. Просмотр 2–3 страниц на целевом сайте в течение 1–2 минут.
  9. Конец сессии.

Как работает SEO Bonus

В SEO Bonus взаимодействие инструмента и исполнителя происходит через Telegram-бот, соответственно, упор делается на мобильные устройства. Бот присылает одно задание в день, они проще, чем в Userator, но стоят дороже (20 рублей за сеанс). Из-за того, что заданий меньше, пользователь выглядит более реалистично.

Ручная накрутка


Для ручной накрутки был арендован сервер, на котором поднимали определенное количество виртуальных машин со своими конфигурациями: операционная система, разрешение и проч. На каждой машине было несколько браузеров (Firefox, Chrome и Яндекс.Браузер). В каждом браузере по несколько десятков отдельных пользовательских профилей. Каждому пользователю выделяли отдельные резидентные прокси московского региона. В общей сложности получили 168 вариантов конфигураций с несколькими десятками профилей.

Для проверки гипотезы «Владелец или конкурент» нужно было убедиться, умеет ли Яндекс отличать, кто накручивает ПФ.


Для этого сайты разделили на две группы:


  • «Владелец»: максимум компрометации связи между аккаунтом в сервисе накрутки и Яндекс.Вебмастером. Установлены расширения от Яндекса (Погода, Почта и т.д.), регулярные посещения сервиса и Вебмастера.
  • «Конкурент»: следили, чтобы не было оснований связать сессию с владельцем сайта.

С помощью ручной накрутки также проверяли гипотезу «Пользователь с историей vs пользователя без истории». Соответственно, часть пользователей работала по сценарию максимально приближенному к реальному (сессии с «историей»): это реалистичные аккаунты, с номерами телефонов, Яндекс.Диском, привязкой и сохраняемыми файлами cookie. И были «чистые» сессии, для которых удалялась вся информация о предыдущих поисковых сессиях.


При этом поведение пользователей определялось не единым паттерном, как в Userator, а было максимально разнообразным:


Для накрутки брали запросы, которые находились в ТОП 50 выдачи.


Сколько крутили:


  • 20–30% от частотности запроса, если он в ТОП 20/50;
  • в случае с низкочастотными запросами (до 5 точных показов) – 1–2 визита в месяц;
  • брендовые (все нулевые) – 1–10 визитов в месяц, исходя из позиции;
  • крутили, пока запрос устойчиво не попадет в ТОП 5.

Информация о сайтах, участвовавших в эксперименте


Тематика: продажа кошек породы мейн-кун.

Региона: Москва.

Семантика: ~250 ключей.

Для проведения экспериментов создали 21 сайт – семь групп по три сайта в каждой:

  • Основная группа Userator (6 сайтов) делится на две подгруппы «Владелец сайта» (3 сайта) и «Конкурент» (3 сайта).
  • Основная группа SEO Bonus (6 сайтов) делится на две подгруппы «Владелец сайта» (3 сайта) и «Конкурент» (3 сайта).
  • Основная группа «Ручная» (6 сайтов) делится на «Аккаунты с историей» (3 сайта) и «Аккаунты без истории» (3 сайта).
  • «Контрольная группа» (3 сайта) – их не крутили.

Подробнее про сайты:


  • Домены новые, зарегистрированы примерно в одно время, все домены без истории.
  • Все сайты на разных IP-адресах (публичные хостинги: sweb, timeweb, beget и тд).
  • WordPress, разные паблик-шаблоны.
  • Одинаковое количество страниц.
  • Яндекс.Метрика, Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, GA.

Была проведена базовая внутренняя оптимизация:


  • Написаны тексты одинакового объема с равным количество ключей, распределенных в тексте по одному принципу (12–15 тысяч знаков на один сайт).
  • Сделан каталог котят: изображения, цены.
  • Уникальные title.

Региональность:


  • Для Яндекса был присвоен регион «Москва» через Яндекс.Вебмастер.
  • Для Google добавлена организация с адресом на Google Maps (везде разные мобильные номера).

ХОД ЭКСПЕРИМЕНТА


К работам приступили в начале января. В течение месяца сайты готовили (написали тексты, выкатили сайты, настроили аналитику).

Для каждого сайта выбрали уникальное вымышленное имя бренда, в контактных данных указывали адрес и email.

1 февраля все сайты были готовы и открыты для индексации. Рассчитывали, что в феврале все сайты уже получат какие-то позиции, и можно будет начать их крутить. Поначалу так и было, но потом оказалось, что сайты все зашли в индекс и вышли из него. Так что в конце месяца команда оказалась с нулевыми позициями в Яндексе. Google принимал сайты тоже в общем-то неохотно.

Первый вывод: не тормозите с накруткой в Яндексе, если у вас новый сайт.


В марте начали крутить брендовые запросы. И делали это в течение двух месяцев.


  • «запрос из первичной семантики + название питомника»
  • питомник wild beauty
  • питомник мейн кунов wild beauty
  • заводчик мейн кунов девон
  • мейн куны kingdom of cats
  • котята мейн кун мистер кун

На графиках представлена средняя позиция по основному СЯ, то есть по целевым запросам (без учета брендовых). Каждый слайд – это одна группа.


В Яндексе Userator дал неубедительное движение. Два месяца крутили только брендовые запросы, в ответ вяло откликались и остальные.

В случае с SEO Bonus реакция была лучше.

Похожий результат дала и ручная накрутка.

При этом сами брендовые запросы себя отлично чувствовали и быстро попадали на первую–вторую позицию.

Но главное, что росли и смежные запросы.

Контрольная группа не подавала признаков жизни.

Брендовые запросы в Google отреагировали, но менее охотно. Потребовалось больше усилий, и самое главное – они не затаскивали смежные запросы. Так что основная семантика среагировала одинаково плохо.

1 из 7

В мае–августе крутили основное семантическое ядро с целевыми запросами.

На этом этапе срезали часть участников, в каждой группе оставили по одному сайту вместо трех.


Было две причины:


  • слишком трудозатратно (особенно ручная накрутка) на большом количестве запросов;
  • это позволяло посмотреть, как будут вести себя сайты после прекращения накрутки.

На графиках ниже красным обозначен сайт, который продолжили крутить.


В случае с Userator и в группе «Владелец», и в группе «Конкурент» графики сложно назвать красивыми:

SEO Bonus выглядит лучше, но «не фонтан».

Ручная накрутка показала достаточно неплохие результаты и для сайтов с историей, и для сайтов без истории.

На следующем графике совмещены все результаты для накручиваемых сайтов. Сверху – ручная накрутка сайтов с историей и без, средние – SEO Bonus и нижние линии – Userator.

Контрольная группа мертва.

Что касается Google: из-за того, что запросы друг друга не тащили, столкнулись с проблемой, что достаточно мало запросов можно вытягивать. Но в целом какое-то количество сессий удалось покрутить.


Все инструменты показали примерно одинаковую динамику. Единственное исключение – ручная накрутка сайтов с историей показала себя немного лучше.

1 из 7

Контрольная группа не показала никаких результатов.

ИТОГИ


Гипотезы, касающиеся Яндекса


  1. Накрутка ПФ действительно работает в Яндексе.
  2. Важны только пользователи с историей: нет. При прочих равных пользователи без истории тоже влияют на ранжирование.
  3. Яндекс отличает накрутку владельцем от накрутки «конкурентом»: доказать ощутимую разницу не удалось. Работает и то и то, возможно, для владельца вероятность бана больше. Но это неточно.
  4. Безопасные способы накрутки ПФ существуют: удалось только доказать разную эффективность (скорость) накрутки.

Гипотезы, касающиеся Google


  1. ПФ не работают: работают. Просто не так, как в Яндексе.
  2. Google не банит за ПФ: получить санкции за накрутку ПФ нельзя.

ОБЩИЕ ВЫВОДЫ


  1. Накрутка ПФ в целом работает в обeих поисковых системах.
  2. В Яндексе ручная накрутка ПФ работает лучше всего.
  3. В Google пользователи без истории игнорируются.
  4. В Google накрутка работает гораздо медленнее, так как не растут смежные запросы.
  5. За 5 с лишним месяцев ни одному сайту не удалось попасть в бан.
  6. Сайты после прекращения накрутки падают медленно или не падают.

СКОЛЬКО СТОИЛ ЭКСПЕРИМЕНТ


Основная затрата – время специалистов:


  • руководитель отдела – контроль,
  • Senior SEO – аналитика и постановка задач,
  • Junior SEO – рутина,
  • Junior SEO – рутина.

В клиентских ценах это выглядит так:

Внешние затраты:


  • домены – 150 * 21 = 3 150 руб.,
  • хостинги – 1 500 * 21 = 31 500 руб.,
  • прокси – 15 000 * 6 мес = 90 000 руб.,
  • сервер для виртуальных машин – 20 500 * 6 мес = 123 000 руб.

Итого: 247 650 руб. за весь эксперимент.


Userator


Обычный Userator – 12 000 руб., SEO Bonus – 21 000 руб.


Итого: около 33 000 рублей за весь эксперимент.


Несмотря на неплохие результаты сервисов, Октавиан не рекомендовал крутить ими реальные проекты. А если и крутить, то необходимо понимать риски и быть к ним готовым.


Что касается ручной накрутки, то здесь также нужно быть очень осторожным, так как есть риск фатальных ошибок. К тому же это довольно дорогой метод.

Оставь заявку сейчас
и получите предложение
по увеличению продаж
Вы сразу получите консультацию эксперта по увеличению прибыльности вашего бизнеса через каналы интернет-маркетинга
Оставь заявку сейчас
и получите предложение
по увеличению продаж
Вы сразу получите консультацию эксперта по увеличению прибыльности вашего бизнеса через каналы интернет-маркетинга