Контекст и проблема

Клиент обратился к нам в с задачей увеличить количество заявок, улучшить сайт и юзабилити, а заодно выйти в регионы по всей России.

До этого над SEO сайта уже работали своими силами, но результата не хватало. SEO требует кропотливой и последовательной работы сразу нескольких специалистов, а не разовых правок.

Стратегия и этапы работ

1Технический аудит и первые правки

Первый месяц ушёл на знакомство с проектом: технический аудит, сбор семантики и её кластеризация.

Из конкретных правок: заменили невзрачный и неинформативный заголовок H1 на главной странице на «Профессиональные материалы строительной химии от компании Gflex».

Отдельно поработали над коммерческими факторами: добавили и заполнили страницу с реквизитами компании, чтобы и поисковик, и потенциальный покупатель видели: перед ними реальный бизнес, а не однодневка.

В robots.txt открыли для индексации страницу «Корзины» и добавили путь к sitemap. Открывать «Корзину» боятся многие: опасаются утечки личных данных клиентов. Но в этом случае адрес страницы при добавлении товара не менялся, а значит, риска не было. Зато поисковики увидели один из ключевых коммерческих факторов, без которого сложно конкурировать с другими интернет-магазинами.

Обнаружили и техническую проблему с зеркалами: сайт индексировался одновременно с www и без www, плюс отдельная копия главной странице по другому адресу отдавала код 200= поисковики видели три одинаковые страницы под тремя разными адресами. Настроили редиректы на лишних дублях и тем самым увеличили вес главной.

Дополнительно закрыли от индексации технические страницы: с параметрами section-id и oid — через robots.txt, страницы с section-id — тегом noindex, а страницы фильтрации с параметром apply — через canonical.

В процессе работы над проектом сайт также столкнулся с DDoS-атакой. С ней разобрались отдельно, не останавливая работы по SEO.

Оптимизировали изображения и значимые для скорости js-скрипты. К 23 октября 2018 года показатель скорости загрузки для главной страницы вырос с 63/100 до 87/100. Сайт вышел в «зелёную зону».

2Консультации вместо гонки за топ-1

Когда клиент спросил, что нужно сделать, чтобы по ряду кластеров подняться с 3–4-го места на первое, мы проанализировали ключи и увидели, что в топе стоят трастовые бренды и агрегаторы. Обойти их лобовой SEO-атакой малореально. Вместо этого предложили зарегистрироваться в Яндекс.Маркете, проработать привлекательность сниппетов и цены, повысить узнаваемость бренда через соцсети, а основные силы сосредоточить на общем росте семантического веса сайта.

Позиции по неделям с комментариями специалистов о потолке роста по каждому кластеру.

Похожая логика — с вопросом о покупке платного модуля фильтрации: к тому моменту структура сайта уже была настолько удобной, что отдельный модуль не требовался, теги были настроены, а вопрос с человекопонятными url решался иначе.

А на просьбу переименовать раздел «Клеи» в «Клеи и клейкие ленты» пришлось ответить отказом: объединение двух разных кластеров запросов под одним заголовком размывает релевантность страницы и мешает ей ранжироваться.

3Расширение семантического ядра

Семантику собирали не разово, а поэтапно, слоями. Сначала — высокочастотные запросы по приоритетам клиента, от 15 тысяч показов в месяц по Москве, по данным Wordstat. Дальше ядро расширили: под каждым высокочастотным запросом собрали цепочку среднечастотных. Затем добавили запросы конкурентов, данные из Метрики и Вебмастера, вычистили мусор и топонимы — так под каждым высокочастотным ключом появились ещё и низкочастотные кластеры. Финальным слоем добавили инфо-семантику — запросы с «как», «когда», «зачем», «почему» — под будущий блог. Прямых заявок такие запросы обычно не приносят, зато работают на экспертность и доверие к бренду.

Дальше всю эту массу запросов предстояло кластеризовать и вручную перепроверить, составить ТЗ на тексты категорий, страниц фильтрации и карточек товаров, а затем проверить и разместить готовые тексты.

4Оптимизация существующих и создание новых страниц

После проработки семантики и структуры каждый месяц анализировали посадочные страницы и смотрели, какие приёмы внедряют конкуренты, чтобы не отставать. Например, ввели тегирование в разделах: под каждую группу запросов, подходящую под тег, создали отдельную посадочную страницу, наполнили её товарами, проработали метаданные и написали полезный контент. Так же доработали главную страницу и приоритетные разделы — «Герметики» и «Герметизирующие и уплотнительные ленты».

В работу взяли и низкочастотные запросы — под каждую такую группу создали посадочные страницы (и тегированные, и товарные карточки), подтянули товары и написали контент.

5Юзабилити и коммерческие факторы

Отдельным блоком собрали рекомендации по улучшению качества и удобства сайта:

• заявка на обратный звонок;
• отзывы о товарах;
• раздел отзывов о компании;
• скачивание розничного прайс-листа;
• страница об оплате;
• карта пунктов самовывоза;
• онлайн-калькулятор стройматериалов;
• страница о возврате товара;
• инструмент отслеживания заказа;
• расчёт стоимости доставки.

Внедрение клиент взял на себя, мы со своей стороны отслеживали процесс.

Результаты

Чтобы оценить рост, сравнили один и тот же месяц в разные годы работы:

Переходы из поисковых систем, данные Яндекс.Метрики.

Основной рост пришёлся на первый год работ. С октября по апрель следующего года «добивали» позиции и видимость семантического ядра, а показатель скорости загрузки главной страницы к октябрю 2018 года вырос с 63/100 до 87/100.

Рост видимости

Самые частотные ключи и их позиции