ПРОБЛЕМЫ
НА СТАРТЕ

ЦЕЛИ

Spermlab — представитель сети шинных центров, принадлежащей концерну Nokian Tyres (одна из крупных сетей в Северной Европе, России и Балтике)

С

до

выросло количество
запросов в топ-10

Работу над сайтом мы начали в июне 2017 года. Сайту на тот момент было более 4 лет. Заказчик — представитель сети шинных центров, принадлежащей концерну Nokian Tyres, крупнейшей сети в странах Северной Европы, России и Балтии. Обороты значительные, трафик — тоже. Ошибка может привести к потере заказов на шестизначные суммы.

Сайт крупный даже по меркам интернет-магазина: порядка 6 миллионов страниц, из которых более миллиона — в индексе поисковых систем. Дополнительная сложность — сезонность, которая выражается не только в резком росте и падении трафика, но и в смене пула активных запросов. В октябре покупатели ищут зимние шины, а в апреле — летние. Поэтому стандартный подход к формированию и обновлению семантического ядра не годится — требуется сегментация.

Настроить SEO-продвижение крупного интернет-магазина автомобильных товаров так, чтобы эффективно работать с сезонными изменениями спроса и сохранять высокий трафик и видимость на пиках сезона (летние и зимние шины).

ЗАКАЗЧИК

ЗАДАЧА

НАЧАЛО работы

С позиции заказчика это выглядит так: стандартный файл отчетности по позициям дополняется вкладками, где выведены запросы и показатели по группам. В нашем случае это были общие запросы (работаем с ними постоянно), аккумуляторы (прорабатываем, мониторим, не в приоритете), зимние и летние шины (активно работаем в сезон).

Так заказчику удобно отслеживать результаты по каждой группе и сравнивать их с общими по семантике.
Что это значит для нас?

· Актуализация групп и частотности только в аналогичный период.
· Отчетность по группам.
· Подбор групп в работу в соответствии с сезонностью.

С одной стороны,проектный подход к работе создает нам дополнительные задачи, с другой — позволяет работать и отчитываться объективно по тем группам запросов, которые интересуют заказчика.

· Сбор и кластеризация семантики.
· Ежеквартальная подготовка контентного плана и формирование контента с последующим размещением на сайте.
· Составление плана корректировки посадочных страниц и структуры сайта на основании анализа конкурентов.
· Настройка корректных заголовков и мета-тегов.
· Настройка товарных сниппетов.
· Формирование специализированной отчетности (сегментация, сравнение с конкурентами, дополнительный парсинг позиций).
· Обнаружение и помощь в решении проблем с региональными папками (дублирование и некорректная индексация контента).
· Обнаружение и помощь в решении проблем с юзабилити сайта.
· Регулярный технический аудит и итерационный анализ сайта.

Для начала оценим результаты по трафику из поисковых систем. При выраженной сезонности оценивать его исключительно по текущему периоду нельзя: изменения будут напрямую связаны с заинтересованностью в товаре. Поэтому мы сравниваем год к году. На пиках сезонности в октябрь и апреле мы получили хороший прирост.

Трафик должен быть целевым, чтобы успешно конвертироваться. Оценить соответствие страниц ожиданиям посетителей можно, например, по проценту отказов (посетитель сразу покинул страницу). По результатам апреля, % отказов снизился с 14 в 2017 году до 8,61 в текущем. Это значит, что вероятность конвертации лидов увеличилась.

Даже по графику видно, что и количество достижения цели, и % конверсий выросли. Но не верьте глазам своим — у нас есть цифры.

Также мы оцениваем результаты продвижения по запросам семантического ядра. Видимость (сумма точных частотностей запросов в топ-10) за время нашей работы выросла с 282 до 30 737, а средняя позиция снизилась с 93,55 до 34,43.

Как уже упоминали ранее, мы ведем отчетность по типам запросов.

Те же данные — в формате таблицы. По ней заметна отсроченность и стабильность результатов продвижения — в период, когда мы не работали с зимними шинами, позиции по этим запросам сохранились.

Самое для нас важное: клиент доволен сотрудничеством.

В заключение рекомендуем проверить сезонность вашей тематики. Для этого можно воспользоваться бесплатным сервисом от Яндекса. Вводите основной общий запрос, например «купить шины», и смотрите график.

Такие пики в аналогичные периоды указывают, что ваша тематика подвержена сезонности. Чем острее пики, тем больше зависимость. Если пики есть, а ваш SEO-специалист ни разу не упоминал о сезонности — стоит задуматься.

Проверим, так ли это — посмотрим графики конверсий:

Работа с
сезонными
запросами

SEO

30 737

снизился процент отказов

282

средняя позиция по запросам

В

раза

➝

93,5

34,4

2

отзывы наших клиентов