Сегодня невозможно представить компанию, у которой бы не было сайта. Присутствие бизнеса в сети стало необходимостью. Через интернет люди находят нужную информацию о товарах и услугах, контактные данные компаний и магазинов. Первые сайты из 90-х были похожи на объявления из газеты – скучные и неинтересные. В наши дни веб-ресурсы с ярким необычным дизайном можно сравнить с произведениями искусства. Сайт – это мощный инструмент продаж и повышения прибыли компании, вот почему нужно постоянно поддерживать свое присутствие онлайн и вовремя вносить правки.

Аудит сайта — это важный этап в процессе оптимизации и улучшения веб-ресурса. Он позволяет выявить проблемы, которые мешают сайту достигать максимальной эффективности. Критериев проверки много, для каждого разработаны свои методы и технологии. Главная цель сайта – демонстрация товаров и услуг, и это не просто цифровой буклет с информацией о компании, который размещен на просторах интернета. Все компании стремятся сделать так, чтобы их сайт занимал лидирующие позиции в ТОПе поисковой выдачи.

Поисковые системы «Яндекс» и Google постоянно обновляют алгоритмы ранжирования. Программы считывают и анализируют информацию на сайте. Если все настроено правильно, ресурс будет показан пользователям в первых строках. Если на сайте есть недоработки, он вообще может не высветиться на первой поисковой странице, а как мы знаем по себе, мало кто заходит на следующие страницы. Все пользователи ориентируются на рейтинг и хотят получить самое лучшее.

Аудит сайта необходим для повышения репутации компании в сети, привлечения трафика, увеличения объема продаж и повышения прибыли. Оценке подвержено множество критериев, ведь сайт включает в себя и визуальную составляющую, и контент и пользовательский опыт. Чтобы сайт был эффективным и выполнял поставленные цели, все компоненты должны работать четко и в соответствие с требованиями поисковых систем.

Когда пора задуматься о проверке сайта:

• позиции в поисковой выдаче выпали из ТОПа и перешли на страницы заднего плана;
• сократилось число заявок и покупок;
• упал поисковый трафик;
• повысилось количество отказов;
• пользователи стали меньше времени проводить на сайте;
• прошло полгода с момента последнего аудита или создания сайта.

Зачем нужен аудит сайта:

• Оптимизация для поисковых систем. Аудит помогает выявить ошибки, которые могут негативно сказаться на позициях сайта в поисковых системах.
• Улучшение пользовательского опыта. Определение проблем в навигации, дизайне и скорости загрузки позволяет сделать сайт более удобным для пользователей.
• Анализ контента. Оценка качества контента помогает понять, что нужно улучшить или изменить, чтобы привлечь и удержать аудиторию.
• Повышение конверсии. Идентификация проблемных зон на сайте приводит к увеличению конверсий и продаж.
• Технический анализ. Помогает выявить ошибки в коде, настройках сервера и другие технические проблемы, которые могут повлиять на функционирование сайта.

Аудит сайта может быть техническим, СЕО, контента, юзабилити, и конверсионный аудит. В каждом случае применяются свои инструменты для проверки, после чего внедряются конкретные стратегии по улучшению качества сайта.

✔ Технический аудит сайта – оценка технических характеристик сайта, включая скорость загрузки, мобильную адаптивность и корректность кода.
✔ SEO-аудит сайта – анализ факторов, влияющих на позиционирование сайта в поисковых системах, таких как ключевые слова, мета-теги и внутренние ссылки.
✔ Аудит контента – оценка качества и релевантности контента. Включает анализ текста, изображений и медиафайлов.
✔ Аудит юзабилити – оценка удобства и интуитивности интерфейса сайта, а также легкости навигации.
✔ Конверсионный аудит – анализ путей пользователя на сайте с целью увеличения конверсии и улучшения взаимодействия.

Прежде чем проводить аудит сайта, нужно разобраться со спецификой и тематикой, сферой деятельности компании и целями веб-ресурса. Универсальной стратегии не существует, но есть базовые принципы, на которых основаны проверки: актуальная эффективность поиска, анализ сайтов конкурентов, SEO-аудит, аудит ссылочной массы и качества перелинковки, скорость загрузки сайта. Существует большой набор сервисов, с помощью которых можно провести бесплатный аудит сайтов.

Опытные специалисты всегда используют этот сервис для реализации маркетинговой стратегии и настройки рекламы. С помощью этого сервиса можно проанализировать ресурсы соперников в органической выдаче и их опыт применения контекстной рекламы. Keys.so показывает трафик платной рекламы в «Яндекс.Директ».

Функционал Keys.so:

• исследование выборки ключевых запросов, которые используют конкуренты;
• просмотр количества запросов в выборках ТОП-1, ТОП-3, ТОП-5, ТОП-10, ТОП-50;
• рейтинг сайта с опорой на количество просмотров, количество запросов в поиске и охвату ключевой семантики;
• анализ работы ключевых фраз, частотность показа сайта с конкретной семантикой, эффективность ключевых слов в контекстной рекламе;
• кластеризация ключевых запросов;
• подсветка одинаковых URL ТОПа для формирования семантики;
• изучение ссылочной массы конкурентов (внешние и исходящие ссылки);
• оценка качества домена по показателю DR.

В сервисе есть функция просмотра динамики развития сайта в долгосрочной перспективе – вкладка «История изменения параметров сайта».

Преимущества бесплатного аудита Keys.so:

• выдача ключевых запросов даже в низкочастотных нишах;
• есть возможность получить набор ключевых фраз с любого домена;
• бесплатная выгрузка отчетов в формате excel;
• интуитивно понятный интерфейс, не требующий специального обучения;
• отличная интеграция с российскими сайтами.

Несмотря на большое количество достоинств, сервис не лишен недостатков. Минимальный срок подписки – 1 месяц, что не всегда удобно, так как некоторым нужен разовый аудит. Из-за ограниченного количества ГЕО работать с Google полноценно не получится. Однако с российскими ресурсами в «Яндекс» все работает качественно и стабильно.

Keys.so подходит для: владельцев бизнеса, маркетинговых агентств, СЕО-специалистов и все тех, кто занимается продвижением сайтов. Сервис позволяет быстро расширить и настроить семантическое ядро, разобраться с тем, какие страницы нужно оптимизировать, увеличить приток трафика из органики и платной выдачи.

Для продвинутой проверки сайта специалисты пользуются сервисом SiteDozor. На ресурсе можно быстро получить информацию о недочетах, обнаружить критические ошибки, проанализировать код и другие ключевые элементы продвижения сайта. SiteDozor используется для продвижения и обслуживания сайтов, управления интернет-проектами, автоматизации системы мониторинга и анализа сайта.

SiteDozor отличается многофункциональностью, его можно использовать, чтобы повысить видимость ресурса в сети, сформировать постинг, сделать публикации, наполнить сайт контентом, сделать качественные тексты и т.д.

SiteDozor делает бесплатный аудит сайтов по разным параметрам: СЕО-показатели, качество кода, аналитика страниц, качество мета-тегов, мобильная адаптация и юзабилити, анализ микроразметки, исследование внешних и внутренних ссылок.

Преимущества бесплатного аудита SiteDozor:

• Учет данных – в автоматизированной системе хранятся чек-листы, фиксируются задачи, отображаются реализованные работы по СЕО и маркетинговому продвижению. Все данные по работе с сайтом систематизированы в понятные и удобные отчеты, благодаря чему можно легко строить дальнейшую стратегию развития ресурса.
• Расширенный функционал – для оптимизации сайта, СЕО-аудита страниц и технического анализа ресурса представлено более 150 параметров.
• Управление публикациями – сервис позволяет настроить календарь публикаций (дату, место и время), а также сохраняет предыдущие публикации.
• Адаптация под российские ресурсы – сервис не заблокируют.
• Подбор семантики – SiteDozor самостоятельно формирует семантическое ядро;
• Автоматизация контента – есть готовые типовые шаблоны публикаций, идеи контента.

Базовые возможности SiteDozor в бесплатном сервисе:

• анализ и подбор ключевых запросов (слов и фраз) для составления мета-тегов, title, description и контента;
• анализ частоты ключевых запросов в тексте (тошнотность);
• анализ соотношения текста и HTML;
• расширенный анализ и отчет по расстановке заголовков H1-H6;
• анализ всех кликабельных элементов сайта;
• сканирование сайта на базе стандарта исключений для роботов robots.txt;
• проверка битых ссылок и нерабочих URL;
• техническая оптимизация ссылок, повышение скорости загрузки, мобильный индекс;
• возможность планирования размещения на различных площадках;
• ежедневный анализ сайта и рекомендации по оптимизации.

К недостаткам SiteDozor можно отнести отсутствие конфиденциальности. Пользователям доступна информация о сайтах, которые уже проверялись на сервисе. Отчеты о проверках выложены в открытый доступ в сети.

Комбинированная модель для бесплатного аудита сайта. С помощью этой платформы можно проверять внутренние и внешние факторы, влияющие на ранжирование ресурса. BE1 дает возможность:

• проверить технические настройки сайта и устранить ошибки;
• проанализировать контент, проверить тексты на уникальность, сделать разбор синтаксиса, морфологии и грамматики;
• расширить семантическое ядро, сгруппировать поисковые запросы, подобрать недостающие ключевые запросы;
• оценить уровень текстового спама на странице;
• определить частотность запросов в поисковых системах;
• проверить позиции сайта я «Яндекс» и Google и динамику продвижения;
• оценить общую стоимость сайта по специальной формуле;
• вычислить поддомены сайта;
• проверить индекс качества сайта;
• проанализировать скорость отклика хостинга и многое другое.

Разработчики BE1 постоянно обновляют функционал, расширяя набор инструментов для бесплатного аудита. Из недостатков можно отметить специфический интерфейс со слабой структурированностью.

Помогает определить производительность сайта и отдельных его страниц. По результатам проверки сервис дает рекомендации по оптимизации ресурса и устранению ошибок. Комплексным инструментом удобно пользоваться как на компьютере, так и на мобильных устройствах. Сервис делает анализ эффективности динамики загрузки сайтов в браузере с учетом таких показателей, как: JavaScript, CSS, структура HTML, конфигурация сервера, формат и объем изображений и т.д. Отчет анализа формируется в виде графиков с цветной маркировкой. Google PageSpeed Insights предлагает различные варианты решения проблем как для десктопных версий, так и для мобильных приложений.

Какие показатели оценивает Google PageSpeed Insights:

• Time to First Byte (TTFB) – скорость отклика сервера;
• Largest Contentful Paint (LCP) – показывает время загрузки самого тяжелого объекта на странице;
• Interaction to Next Paint (INP) – вычисляет скорость отклика на действия пользователя;
• Cumulative Layout Shift (CLS) – показатель смещения макета в процессе загрузки данных;
• First Input Delay (FID) – время реакции браузера на запрос пользователя во время загрузки сайта;
• First Contentful Paint – время, которое требуется для полноценного отображения сайта с отрисовкой всех элементов (изображений и текста).

Недостаток сервиса – плавающие показатели. Например, при проверках в разное время можно получить разные значения. Также бывают сбои в определении корректности кода, иногда случаются ситуации, когда Google PageSpeed Insights определяет код, как не действующий и требует его удалить, хотя код работает исправно.

Российский сервис с расширенным функционалом для веб-мастеров. PR-CY делает аудит сайта по четырем критериям:

• Критические факторы. Сюда относятся: доступность сайта в компьютере и мобильной версии, стандарты исключений для роботов, количество заголовков и подзаголовков, наличие ключевых слов в тегах.
• Факторы высокой важности. Сервис проверяет расстановку ключевых фраз в заголовках и в тексте, уровень заспамленности страниц, наличие тегов canonical.
• Второстепенные критерии. К этой категории относятся URL, наличие атрибутов alt у изображений, объем текста на странице, мета-описания и т.д.
• Некритические факторы. Здесь учитывается: длина заголовков, мета-тегов, title, description, внутренние и внешние ссылки и т.д.

Универсальная платформа для анализа и оптимизации сайта подходит как новичкам, так и профессионалам в продвижении. Интерфейс удобный и понятный, в арсенале множество инструментов для простых и глубоких проверок. С помощью одного только PR-CY можно реализовать весь комплекс работ по СЕО-продвижению.

Возможности PR-CY:

• анализ технического состояния сайта, отчет об ошибках и предложения по оптимизации;
• отслеживание позиций сайта в поисковых системах;
• изучение опыта конкурентов (ключевые запросы в текстах, стиль контента, визуальная составляющая, пути привлечения трафика и т.д.);
• глубокий анализ текстов, включая заголовки, структуру, семантику, ключевые слова, проверка уникальности, водности, тошнотности, переспамленности и других показателей, касающихся текстового контента.

Сервис делает отчеты в виде графиков, где отображается динамика позиций сайта в поисковых системах. Благодаря ежедневному обновлению данных, информация о сайте всегда актуальна. Помимо базовых функций платформа предлагает ряд других полезных услуг: анализ посещаемости сайта, проверка доменов, просмотр ТОП-выдачи разных поисковых систем.

Комплексный подход к SEO аудиту сайта. На сервисе можно: анализировать сайт целиком или отдельные страницы, анализировать качество и количество внешних ссылок и перелинковку внутри сайта, узнавать посещаемость и т.д. Полностью российская платформа довольно шустро работает со всеми видами сайтов, быстро загружается и выдает точный результат.

Что можно проверить с помощью XTOOL:

• скорость загрузки веб-ресурса;
• технические параметры сайта;
• индексацию в поисковой системе «Яндекс»;
• раскрученность в Google и «Яндекс»;
• видимость в Google и «Яндекс»;
• внешнюю ссылочную массу;
• объем трафика;
• заспамленность сайта.

Качества внешних ссылок проверяется двумя способами. Посредством специально разработанных сео-специалистами запросов в поисковой системе «Яндекс» для объективной оценки качества ресурса. Второй критерий проверки – определение спама, который вычисляется по специальной формуле и позволяет определить по-настоящему качественные сайты-доноры.

Отчеты на платформе формируются в формате графиков и таблиц – это очень удобно для дальнейшей выгрузки и анализа данных, а также дает наглядную картину в дальнейшей разработке продвижения сайта. Это идеальный сервис для продвинутых СЕО-специалистов, бесплатный функционал значительно шире, чем на других сервисах.

Зарубежный сервис автоматического тестирования веб-ресурсов. Оценка сайтов осуществляется по разным критериям:

• Overall – анализируются такие параметры как: траст сайта, технические ошибки, внешние и внутренние ссылки.
• Accessibility – юзабилити сайта, удобство использования ресурса на ПК и в мобильных приложениях, исследуется качество заголовков, тегов, URL, перелинковка.
• Experience – здесь речь идет об удовлетворенности пользователя информацией, размещенной на сайте. Тестируется объем и качество изображений, наличие атрибутов alt, формат URL, количество символов на страницах, читаемость текстов, скорость отклика сервера на команды пользователей, рейтинговые показатели сайта в поисковых системах, вовлеченность социальных сетей и т.д.
• Marketing – сайт оценивается с коммерческой точки зрения, насколько он эффективно демонстрирует товары и услуги, привлечение трафика, количество сессий, время пребывания пользователей на сайте, количество кликов и целевых запросов. Также анализируется качество мета-тегов, заголовков, ключевых слов в текстах, входящие ссылки.
• Technology – сервис тестирует техническую сторону ресурса, насколько он адаптирован для мобильных и десктопных версий, валидность кода, проверяет наличие кнопок печати страницы и других целевых действий, формат ссылок, изображений, видеоконтента и т.д.

Преимущество Nibbler – быстрая скорость и высокая точность проверки даже «тяжелых» веб-ресурсов. Но так как это зарубежный сервис, он не всегда правильно анализирует контент.

Простой и понятный сервис упрощенного мониторинга сайта. На платформе можно узнать скорость загрузки и производительность ресурса в режиме реального времени. Это дает возможность постоянно поддерживать трафик на высоком уровне и не переплачивать за лишние услуги по оптимизации. Чтобы изучить все возможности Pingdom, нужно зарегистрироваться и войти в личный кабинет, где вы получите доступ к самым востребованным функциям:

• скорость интернета;
• скорость загрузки сайта и отдельных страниц;
• скорость загрузки мобильных версий;
• скорость работы серверов;
• время безотказной работы;
• количество посетителей;
• транзакции.

Pingdom автоматически формирует отчеты и делает рассылку в личный кабинет, а также в мессенджеры. Вы мгновенно будете оповещены об ошибке на сайте, если она появится. Частоту и тип уведомлений можно настраивать. Платформа помогает быстро решить проблему, благодаря трассировке, анализу кодов ответов серверов и выходных данных сервера.

Pingdom изучает взаимодействие таких элементов, как Javascript, HTML, CSS, картинки и видео. Система автоматически определяет, какой компонент замедляет работу сайта. Помимо этого платформа позволяет вычислять, откуда приходит трафик и количество отказов. Отчеты представлены в виде диаграмм, графиков и карт. Сервис полностью интегрирован с WordPress и Slack.

Этот инструмент предназначен для экспресс-аудита сайта. Платформа подходит для копирайтеров, контент-менеджеров и web-специалистов. Сервис предлагает широкий набор функций:

• генерация ссылок HTML;
• определение IP-адресов;
• анализ ответа сервера с одной ссылки;
• мониторинг позиций сайта в поисковой выдаче;
• проверка скорости загрузки сайта и конкретных страниц;
• выявление редиректов со старых доменов;
• анализ исходного кода сайта;
• создание фавикона из изображений;
• проверка корректности написания спрайтов.

Mainspy дает возможность специалистам быстро генерировать анкорные ссылки, проверять качество внутренней и внешней ссылочной массы. Платформа автоматически конвертирует Punycode, чтобы сайты с символами на кириллице в домене отображались в любых браузерах корректно. С помощью Mainspy можно определить коэффициент полезности сайта пользователям.

Еще одно преимущество Mainspy – это огромное разнообразие инструментов для работы с контентом. Здесь можно мгновенно преобразовать любой текст в HTML, сгенерировать бренды, делать надписи на изображениях, генерировать новые картинки в фотошопе, определять количество символов в текстах, делать проверки грамматики, орфографии и т.д.

Специальный инструмент для редактирования HTTP-заголовков. Проверку можно осуществлять в разных браузерах. В Bertal доступна настройка различных параметров: POST, HTTP-header, реферер, cookie. Также есть возможность настройки прокси-сервера с логином и паролем. Для проверки заголовков можно применить команду If-modified-since.

Bertal - это многофункциональная платформа, которая позволяет провести комплексный аудит сайта. Она предлагает такие функции, как анализ SEO, проверка скорости загрузки, изучение поведенческих факторов пользователей и многое другое. Bertal предоставляет детализированные отчеты, которые помогают выявить слабые места сайта и предложить пути их исправления. Основные преимущества Bertal:

• удобный интерфейс для пользователей разного уровня;
• глубокий анализ контента и SEO-оптимизации;
• возможность отслеживания изменений и динамики показателей.

В этом сервисе проводят массовую проверку кода сервера. В специальное поле нужно ввести ссылки через пробелы и нажать кнопку «Проверить». «Конверсео» ориентирован на улучшение конверсий сайта и пользовательского опыта. Этот сервис анализирует, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом, и выявляет узкие места в процессе продаж. «Конверсео» предлагает инструменты для A/B тестирования, анализа витрин и форм захвата данных. Основные функции «Конверсео»:

• анализ воронки продаж;
• оценка эффективности маркетинговых кампаний;
• рекомендации по улучшению UX/UI.

Работать с российским сервисом можно бесплатно. Платформа отличается высокой скоростью обработки запросов, за раз можно проверить до 100 страниц.

SimilarWeb - это инструмент, который предоставляет данные о трафике сайта, конкурентах и рыночной нише в целом. С помощью SimilarWeb вы можете оценить, откуда приходят пользователи, какие страницы наиболее популярны и каковы источники трафика. Какие опции доступны в SimilarWeb:

• сравнительный анализ с конкурентами;
• данные о времени проведения пользователей на сайте;
• метрики по органическому и платному трафику;
• определение трафика за определенный период;
• исследование демографических данных пользователей;
• источники переходов;
• анализ ключевых запросов на русском и английском языках.

Популярный зарубежный сервис подходит для СЕО-специалистов, маркетологов, агентств, специализирующихся на продвижении сайтов. Для отслеживания метрик пользователи устанавливают расширения в браузеры, благодаря чему отслеживается активность на всех сайтах. Платформа отслеживает куки и статистику по трафику. Однако есть несколько нюансов, работа SimilarWeb будет неточной, если пользователи заблокируют рекламу или ограничат использование куки в браузерах. В отличие от других сервисов SimilarWeb имеет тенденцию завышать трафик на 15-17%.

Отчеты представлены в виде графиков, таблиц, дашбордов и интерактивной графики. Обширный набор инструментов для отображения результатов позволяет оптимизировать отчеты под любую аудиторию. Встроенные интерактивные помощники помогают разобраться даже со сложными задачами. Отчеты можно выгружать в excel и PDF, PNG, экспортировать табличные данные в PowerPoint. Есть возможность пересылать данные через соцсети и мессенджеры.

В SimilarWeb можно сделать бесплатный первичный аудит без регистрации. Сервис делает анализ сайтов более чем по 10 параметрам. Платформа получает данные из множества источников: приложения, браузеры, плагины, провайдеры-партнеры, Google,  Adobe Analytics и т.д. В параметрах можно настраивать мобильный или десктопный трафик.

Программа позволяет анализировать различные виды трафиков: реферальный, поисковый, медийный. Аудит SimilarWeb даст исчерпывающую информацию о позиции вашего сайта в поисковых системах, веб-ресурсах, лидирующих по трафику, в каких регионах выгоднее заниматься продвижением ваших услуг и товаров. Также платформа позволяет вычислить источники трафика у соперников.

Рабочую панель SimilarWeb можно формировать под свои задачи, подключая разные метрики и способы их отображения. В сервисе есть возможность подключить рассылку аналитики. Вам не придется постоянно заходить в программу, чтобы контролировать ситуацию. Достаточно воспользоваться специальным трекером, и все данные будут автоматически пересылаться вам на электронную почту.