На момент старта сотрудничества у клиента уже имелось первичное семантическое ядро. Мы его дополнили и получили в итоге около 300 запросов. Не так много, как хотелось бы, но ограничение накладывает тематика – производство высокотехнологичного лабораторного оборудования.

Кроме того, интент многих запросов смешанный (в выдаче есть и коммерческие, и информационные ресурсы), поэтому конкурировать приходится не только с другими производителями, но и с сайтами условной «Википедии».

• В целом, сбор семантики происходит так же, как и в случае с проектами под «Яндекс», однако вместо WordStat используется Google Keyword Planner. На наш взгляд, этот инструмент уступает в удобстве отечественному продукту, к тому же, если в аккаунте нет активной рекламной кампании, значения по популярности поисковых фраз отображаются в формате диапазонов.

Так что для получения более точных данных по запросам придется запустить рекламную кампанию.

Задействовать привычный пул исполнителей оказалось невозможно. У нас есть авторы, выдающие тексты на английском, редакторский состав в состоянии оценить и обработать материал. Но в повседневной практике объемы таких задач минимальны.

• Здесь же требовался контент экспертного уровня и строго от носителя языка. Некоторый акцентприсутствовал в пробных текстах каждого из четырех копирайтеров, которых мы пробовали (два штатных и два фрилансера).

Мы прибегли к услугам зарубежной Freelancer.com. В нижнем ценовом сегменте (до 15$ за тысячу знаков) – предложений огромное количество. Как правило, они исходят от жителей Пакистана и Индии. Самые ответственные из подрядчиков, ознакомившись с ТЗ, увеличивали ставку в два-три раза.

Попробовали. Акцент изменился, но качество текстов нас по-прежнему не устраивало. Было принято решение искать автора в Европе, опираясь на образование и портфолио. Процесс затягивался.

В конечном итоге исполнителя подобрали в Бостоне по весьма бюджетной (хотя мы, в глубине души, так не считаем) ставке в 50$ за тысячу знаков. Решение оказалось верным: материал удовлетворял нашим требованиям и пожеланиям экспертов со стороны клиента.

Размещение в каталогах карточки организации со ссылкой на сайт — популярный и не очень затратный способ нарастить ссылочную массу. Два основных источника для поиска подходящих площадок: поисковая выдача Google и информация по сайтам-конкурентам.

Проще всего задать в поисковой строке конструкцию вида «название тематики directory» – в результатах отобразится список тематических каталогов. Большинство из каталогов являются модерируемыми, поэтому для начала заявка должна быть одобрена, что случается далеко не всегда. Важно подготовить уникальное описание компании – это увеличит шансы пройти модерацию.

Помимо тематических ресурсов, в этих целях можно использовать региональные справочники организаций. Как в первом, так и во втором случае за регистрацию могут просить деньги.

Второй источник информации о потенциальных площадках – анализ ссылочного профиля конкурентов. Механика процесса следующая: выгружаются обратные ссылки конкурента из Serpstat и анализируются на предмет наличия сайтов с возможностью добавить ссылку на свой сайт. Большинство из этих площадок все те же каталоги, которые вы по какой-то причине не смогли найти через поиск.

Следующий источник ссылок, и он очень популярен в англоязычном SEO, – это создание сети сателлитов, или PBN (Private Blog Network).

Сам по себе метод старый, но в последнее время он активно восстанавливает позиции в повседневных практиках оптимизации. Эта стратегия стала основной по проекту. Ее преимущества:

• полный доступ к сайтам-донорам ссылок;
• возможность оперативно корректировать стратегию;
• контролируемое качество площадок-доноров;
• низкий уровень рисков в отношении санкций от поисковой системы;
• неограниченная масштабируемость.

К недостаткам этого подхода можно отнести относительно высокие трудозатраты и длительность процесса.
Для каждого сателлита регистрируется домен второго уровня, затем на привычном движке создается сайт с уникальными текстами (количество страниц – 5–10) и ставится обратная ссылка на продвигаемый сайт (как на главную страницу, так и на самые важные разделы). Для того чтобы сателлиты передавали продвигаемому сайту больший вес, они дополнительно прокачиваются ссылками из соцсетей и сайтов Web 2.0.

Желательно, чтобы на всех страницах, которые были созданы для продвижения, присутствовал внятный контент. В итоге можно достаточно быстро получить 20–30 обратных естественных ссылок на каждый сателлит.

Процесс создания сайтов Web 2.0 более трудоемкий, однако и потенциальная польза выше. Мы создаем блоги на площадках наподобие www.blogger.com и наполняем их тематическим контентом. В отличие от соцсетей, здесь можно проставить внутритекстовую анкорную ссылку, польза от которой будет выше.

Основная проблема при создании таких блогов – контент. Помимо непосредственно написания уникального текста (не обязательно он должен быть от носителя языка, поэтому здесь есть повод урезать расходы). Если время поджимает, можно использовать простые и быстрые решения. Тексты по мотивам сгенерированных в Youtube субтитров или, например, переводы текстов через Google Translate с последующей редактурой.

«Пингвин» не любит плохие ссылки.

Такими ссылками лучше накачивать именно сателлиты, которые выступают в качестве прокладки. В случае возникновения риска наложения санкций со стороны Google, снять ссылку с сателлита будет проще и безопаснее, чем сразу с нескольких площадок.

Во-вторых, улучшаются средняя позиция и видимость по семантическому ядру.