ПРОБЛЕМЫ
НА СТАРТЕ

ЦЕЛИ

Mezonini — производитель дизайнерской электрики с 25-летней историей.

на

выросла видимость сайта

Mezonini занимается дизайнерской электрикой больше 25 лет. Фарфоровые розетки, деревянные выключатели, ретро-проводка. Покупатели — владельцы загородных домов, архитекторы, дизайнеры интерьеров. Аудитория узкая, но с высоким чеком.

У компании две торговые марки: МезонинЪ — ретро-электрика, GREENEL — монтажные коробки.

Ситуация на старте

Когда Mezonini пришли к нам в Svistunov, картина была не самая радужная.

• Сайт находился в разработке и был закрыт от индексации через robots.txt.
• В Яндекс.Вебмастере — ни одного региона.
• Органики — ноль.
• В выдаче доминировали маркетплейсы, забравшие почти все коммерческие позиции.

Сайта в логике поисковых систем, не существовало.

Вывести производителя в органический ТОП в условиях, где: выдачу заняли маркетплейсы

ЗАКАЗЧИК

ЗАДАЧА

вступление

Региональная привязка

Начали с Яндекс.Карт
— Проверили и обновили карточку компании.
— Привязали сайт к шести регионам: Санкт-Петербург, Краснодар, Екатеринбург, Нижний Новгород, Новосибирск, Казань.

При этом учли сезонность: пик спроса на электрику приходится на сентябрь–ноябрь — период активной стройки и ремонта. Важно понимать этот цикл, чтобы не путать сезонный спад с падением эффективности.

После привязки к регионам сайт начал индексироваться как полноценный участник рынка сразу в шести крупных зонах. Охват аудитории вырос кратно ещё до основных работ.

Семантика и контент

• Собрали 833 поисковых запроса, разбили на 28 смысловых кластеров. На этой основе составили квартальный контент-план, который дорабатывали в процессе.
• Написали первую партию оптимизированных текстов под приоритетные коммерческие запросы.
• Создали раздел FAQ с разметкой schema.org по адресу /faq/ — это дало прирост CTR за счёт расширенных сниппетов.

Через три месяца пересмотрели стратегию:

• актуализировали тексты,
• скорректировали метаописания,
• обновили информацию

Регулярные обновления — один из факторов, позволивших уйти вперёд от конкурентов с устаревшими страницами.

Техническая часть

Проблем на старте было немало. Устранили дубли категорий и фильтров, настроили канонические ссылки, закрыли служебные страницы от индексации.
Обнаружили критическую ошибку: страницы 404 отдавали код 200. Это дезориентирует поисковых роботов. Исправили.

Убрали все битые ссылки

Вывели хлебные крошки по всему сайту.
Добавили базовые элементы доверия: кликабельный email, интерактивные карты офисов, рабочую форму обратной связи. Прописали микроразметку на странице «Контакты».
Поработали с метатегами: сначала убрали дубли в title и description, потом полностью очистили поле keywords, так как оно создавало переспам и мешало продвижению.

Отдельно занялись скоростью. На старте показатели были: 81/100 для десктопа, 27/100 для мобильных. После оптимизации изображений и запуска Турбо-страниц мобильная производительность выросла в разы.

Работа со сниппетами

Настроили товарную микроразметку для всех категорий. Это нам позволило показывать цены, наличие и рейтинги прямо в результатах поиска.

Запустили Турбо-страницы. На тот момент — важный фактор для ранжирования в Яндексе. Впоследствии Яндекс отключил этот инструмент, но пока он работал — мы успели выжать из него заметный прирост скорости и кликабельности.
Улучшили UX: расставили заметные CTA-кнопки, актуализировали контакты, сократили путь от главной до покупки.

Ссылочная масса

Зарегистрировали сайт во всех профильных отраслевых каталогах. Запустили системную закупку ссылок через Miralinks, добавили размещения на строительных площадках и новостных порталах — в том числе на stroi-archive и okvsk. Тематические ресурсы с хорошей репутацией.

Ссылки укрепили авторитет домена и ускорили рост видимости по конкурентным запросам.

Стратегия и этапы работ

SEO

Производитель вышел в топ, вопреки маркетплейсам. Органический трафик появился там, где его не было совсем. Видимость по ключевым регионам выросла.

Региональная привязка и техническая чистота — это фундамент. Без них всё остальное работает вполсилы.

Регулярный контент и грамотная работа со сниппетами дают стабильный рост в топ-10. Тексты обновляли каждые три месяца, и это заметно помогало SEO.

Скорость загрузки и коммерческие сигналы влияют на поведение: люди стали дольше задерживаться на страницах и чаще доходить до покупки.

И главное: производитель может конкурировать с маркетплейсами в органике. Нужна системная работа — техническая гигиена, локальное продвижение, постоянные обновления.

23

выросла скорость загрузки страницы

%

%

снизилось число отказов

В

раз

➝

12,9

7,1

5

отзывы наших клиентов