В наши дни у любого бизнеса есть возможность выйти на мировой уровень благодаря интернету. Практически каждая компания имеет свой сайт, мобильное приложение, лендинг-страницу или электронный каталог. Все эти инструменты помогают привлекать клиентов и распространять информацию о товарах и услугах компании.

Заказать разработку красивого сайта – не проблема, но одного дизайна недостаточно, чтобы вывести ресурс в ТОП. С каждым днем поисковые системы становятся все более изощренными и устанавливают новые алгоритмы и правила, делая конкурентную борьбу более жесткой. Чтобы веб-ресурс стал популярным в сети и привлекал клиентов, нужно учитывать множество факторов.

Все эти нюансы решают специально обученные специалисты, которые пользуются различными сервисами аналитики, настраивают маркетинговую стратегию и продвигают бизнес в сети правильно и эффективно. Давайте разбираться вместе, что влияет на прибыльность компании, как увеличить популярность сайта в интернете, на какие показатели нужно обращать внимание, и что нужно сделать, чтобы привлечь целевую аудиторию.

Посещаемость сайта – это показатель, обозначающий количество пользователей, которые зашли на ваш веб-ресурс в определенный промежуток времени. Трафик сайта – это количество людей, которые открыли ваш сайт за ограниченный отрезок времени: сутки, неделя, месяц, квартал, год, и т.д. В различных программах, которые отслеживают трафик, в настройках можно самостоятельно обозначать нужный период времени по часам и датам.
Для чего нужно контролировать посещаемость сайта? Статистика посещения – один из ключевых моментов в веб-продвижении. Анализ трафика нужен для отслеживания посещаемости, как чужого, так и своего сайта. Когда это может понадобиться? Если вы являетесь владельцем бизнеса и хотите разместить свою рекламу на стороннем ресурсе, нужно в первую очередь узнать посещаемость сайта. Ведь от этого зависит целесообразность ваших финансовых вложений в продвижение. Чем выше трафик у сайта, тем большее количество пользователей увидит вашу рекламу. В этом случае не стоит ориентироваться исключительно на дизайн сайта, ведь главное – это количество пользователей и грамотность настройки рекламной кампании.

Анализ трафика собственного сайта нужен, чтобы понять, какой контент максимально привлекает пользователей, и удалить ненужные форматы, которые только съедают ваш бюджет. Аудит посещаемости сайта своей компании убивает сразу несколько зайцев. Во-первых, вы получаете представление об интересах вашей аудитории, во-вторых осуществляете сбор данных потенциальных клиентов для будущей рассылки маркетинговой информации, в-третьих, оптимизируете расходы и сокращаете бюджет, делая вложения только в самые эффективные методики продвижения. Зная статистику посещения, вы будете понимать, насколько эффективны СЕО-мероприятия вашей команды.

Трафик сайта бывает двух видов: органический и платный. Органический трафик – это клиенты, которые пришли на ресурс по своему запросу, найдя сайт в поисковой строке браузера, в соцсети, на форуме, на картах, в мессенджерах или на любой другой платформе. Этот трафик бесплатный, но чтобы он был эффективным и в достаточном объеме, нужно постараться вывести сайт в ТОП.

Поисковые системы обрабатывают запросы пользователей, и в первых строках предлагают самые релевантные страницы. Большая часть пользователей даже не рассматривают ресурсы, находящиеся на 2 странице поиска, что уж говорить о сайтах, расположенных еще ниже. Как правило, действует принцип ТОП-10 первых ресурсов. И это не означает, что на других сайтах не будет полезной и нужной информации для пользователя, просто разработчики сайтов, которые находятся в ТОПе, правильно настроили ресурсы и выполнили все требования алгоритмов поисковых систем.

Есть еще другой вид трафика – платный. Сюда относится вся информация, которая намеренно преподносится вашей целевой аудитории в форматах: контекстной, баннерной, таргетированной рекламы и т.д. Платный трафик эффективен на первых порах, когда вы только запускаете бизнес и вам нужно продемонстрировать свои товары и услуги на широкую аудиторию, чтобы получить первых клиентов.

Настройка платного трафика – достаточно долгий процесс. Для индексации сайта поисковым системам могут понадобиться недели или месяцы. Как долго пользоваться платным трафиком? Все зависит от ниши вашего бизнеса. Если в вашей среде нет конкурентов, вы сможете затратить минимум ресурсов на платную рекламу на старте. Как только люди узнают о существовании ваших уникальных товаров или услуг, клиенты начнут массово находить вас через поисковые системы, формируя бесплатный органический трафик. Если же ваша ниша имеет высокую конкуренцию, придется больше вложить финансов и потратить больше времени на привлечение платного трафика, чтобы выделиться среди конкурентов, найти свою аудиторию и сформировать уникальное предложение.

Независимо от того, органический или платный у вас трафик на сайт, его нужно постоянно контролировать, чтобы своевременно модернизировать ресурс и не потерять клиентов. Проверять посещаемость сайта можно с помощью различных инструментов. Это могут быть счетчики и системы веб-аналитики. На собственный сайт можно поставить счетчики «Яндекс.Метрика» или Google Analytics.

Если вы планируете коллаборацию с другим ресурсом или хотите разместить на чужом сайте свою рекламу, нужно первым делом проанализировать трафик. Проверить посещаемость сайта можно с помощью различных сервисов. К наиболее востребованным и зарекомендовавшим себя относятся: SimilarWeb, SEMrush, Ahrefs, SE Ranking, SpyWords. Но более точные данные получают владельцы сайтов через счетчики. К сожалению, посторонним лицам доступ к счетчикам в большинстве случаев закрыт.

Рассмотрим подробнее преимущества и возможности сервисов, ведущих статистику трафика:

SimilarWeb – международная платформа с широким функционалом. Сервис собирает данные о сайтах и подходит для решения любых маркетинговых задач. Что можно проанализировать на этой платформе:

• трафик, время пребывания пользователя на сайте, глубину просмотра;
• ключевые каналы, приносящие максимальный трафик;
• самые распространенные поисковые фразы, по которым приходит больше всего пользователей;
• количество отказов, и на какой стадии просмотра страницы они происходят;
• рекламные кампании конкурентов;
• рекламные кампании домена;
• аудиторию (пол, возраст, местоположение, интересы, и т.п.);
• структуру сайта, эффективность монетизации, внутренней и внешней ссылочной массы и т.д.

SimilarWeb– это полноценный инструмент, подходящий для профессиональной оптимизации сайта.

SEMrush – комплексный международный СЕО сервис в настоящий момент заблокирован в России, но если вы работаете удаленно в другой стране, эта платформа вам будет полезна. Программа помогает оценить качество трафика и его источники, проанализировать эти показатели у конкурентов, сделать подробный аудит сайта с выявлением технических ошибок, проанализировать качество обратных ссылок, подобрать нужные ключевые слова. Опция SEO Content Template дает возможности быстро оптимизировать контент, подобрать подходящие ключевые слова, сделать нормальную длину текста, чтобы он был читаемым и удовлетворял потребности пользователей. Платформа помогает оптимизировать поисковую выдачу и повысить эффективность маркетинговой кампании.

Ahrefs – мощный инструмент для СЕО, позволяющий улучшить видимость ресурса в сети. Платформа будет полезна маркетологам, владельцам онлайн бизнеса и СЕО-специалистам.

Основные функции:

• анализ обратных ссылок – новые возможности для линкбилдинга и защита от опасных ссылок;
• исследование ключевых слов – подбор лучших запросов, обеспечивающих максимальный трафик на сайт;
• технический аудит сайта – анализ эффективности СЕО-кампании, выявление ошибок и рекомендации по их устранению;
• анализ контента конкурентов – полезная функция, помогающая сформировать собственный уникальный контент, оптимизированный под алгоритмы поисковых систем;
• отслеживание рейтинга – сервис контролирует позиции сайта в поисковой выдаче и формирует отчеты.

С помощью Ahrefs можно бесплатно проверить базовые показатели – авторитет домена и рейтинг адреса ресурса в сети. Сервис подсвечивает битые ссылки на сайте, генерирует ключевые запросы для вашего направления.

SE Ranking – многофункциональный инструмент для работы с СЕО. Платформа имеет множество полезных опций, в число которых входит: анализ ранжирования сайта по ключевым словам, учитывая мобильные и региональные факторы; аудит сайта с целью устранения ошибок, улучшения юзабилити, удаления дублированных страниц и не оригинального контента; детальный анализ ссылочного профиля и многое другое. Интуитивно понятный интерфейс платформы делает ее доступной начинающим специалистам с неглубоким опытом работы в этой сфере. Сервис предлагает бизнесу большой выбор тарифов, можно подобрать подходящий вариант по умеренной цене.

SpyWords – платформа для разработки лендингов и сайтов. Сервис помогает разработать эффективную стратегию продвижения с минимальными финансовыми вложениями. Программа анализирует контекст, подбирает лучшие ключевые слова, оптимизирует контент, выявляет ошибки и предлагает способы их устранения. С платформой можно собрать семантическое ядро, проанализировать контент конкурентов, оптимизировать заголовки и описания. Вся информация представлена наглядно в виде графиков и таблиц.

Если вы хотите проверить посещаемость сайта своей компании, можно воспользоваться «Яндекс.Метрика» и Google Analytics. Сервисы бесперебойно работают в России.

«Яндекс.Метрика» – бесплатная платформа со множеством функций. Полученные данные система представляет в виде отчетов в различных форматах, которые можно настроить. Онлайн ресурс проверяет посещаемость сайта и анализирует поведение пользователей. Платформа подходит для всех видов сайтов: лендинги, сайты услуг, информационные ресурсы, корпоративные сайты, интернет-магазины. Что можно проанализировать с помощью «Яндекс.Метрики»:

●       количество просмотров с учетом геолокации, типа мобильного устройства, источников перехода;
●       количество кликов по кнопкам, количество продаж, посещение разных URL, и т.д.;
●       процент отказов, время проведения клиентов на сайте, глубина просмотра;
●       эффективность взаимодействия пользователей с формами, переходы по сайту и т.д.;
●       объем продаж по заданному периоду, доход.

В «Яндекс.Метрике» можно вычислить количество пользователей, которые впервые зашли на сайт (без учета постоянных клиентов), а также узнать процент клиентов, которые совершили целевые действия (покупку). Выборку можно делать поминутно и почасово. В директе можно оптимизировать рекламные кампании, ориентируясь на полученную статистику.

Google Analytics – зарубежная платформа популярная во всем мире. Информация представлена в виде графиков и диаграмм. Платформа постоянно совершенствуется и предлагает пользователям расширенные возможности аналитики. В обновленной версии есть возможность объединить для анализа сразу несколько веб-ресурсов и приложений. Это особенно актуально для тех, кто владеет несколькими компаниями и хочет проанализировать общий доход со всех своих сайтов. Какие действия посетителей можно отследить на этом ресурсе:

●       прокрутка страницы;
●       переходы по ссылкам;
●       клики;
●       просмотр контента;
●       длительность сеанса и т.д.

В настройках можно выбрать отслеживание пользователей по демографическому признаку, полу, возрасту, сегментировать клиентов по типам мобильных устройств.

Проверять посещаемость сайта можно косвенными методами, СЕО-показатели играют решающую роль, также большое значение имеет активность в соцсетях и функционирование обратных ссылок. В поисковых системах алгоритмы сопоставляют ключевые запросы пользователей и наличие этих ключевых слов в текстах на сайте. Через ключевые запросы на сайт привлекается органический трафик. Чем больше соответствие, тем выше будет сайт в поисковой выдаче.

Многие владельцы бизнеса ошибочно думают, что в тексты достаточно вставить как можно больше ключевых запросов, не обращая внимания на смысловую нагрузку. Некоторые даже просто перечисляют ключевые фразы без контекста. Эта техника не дает положительных результатов, а напротив снижает сайт в выдаче. Алгоритмы считывают это как ошибку и отбрасывают сайт на задворки поиска. Вот почему так важно обращаться к специалистам, которые знают, как составлять тексты, чтобы они были полезны пользователю и нравились алгоритмам.

Онлайн сервисы проверки посещаемости сайта показывают информацию о ключевых словах, их частотность и динамику позиций. Это помогает определить наиболее актуальные темы для пользователей, подкорректировать контент в соответствие с самыми распространенными запросами и расширить клиентскую базу.

Еще одним важным фактором в ранжировании сайта является активность в соцсетях. Социальные сети и мессенджеры сегодня стали частью жизни каждого человека. Многие пользуются только этими источниками для получения информации, значит, это можно использовать для привлечения людей на ваш сайт. Для этого в соцсетях можно завести аккаунт вашей компании, в котором вы будете знакомить пользователей с вашим продуктом, и публиковать полезные статьи. Также эффективно работают упоминания о компании на специализированных форумах и в опросах. Чем больше социальных сигналов, тем выше сайт будет высвечиваться в поиске.

Привлечь бесплатно дополнительный трафик можно легко с помощью обратных ссылок. Наиболее эффективным будет разместить их на релевантных и популярных ресурсах, которые считываются алгоритмами, как надежные. Сформировать качественную ссылочную массу удобнее всего на сервисе SE Ranking. Обратите внимание, что количество ссылок не дает гарантии хорошего результата. Важно не количество, а качество. Спам и низкочастотные ссылки оказывают негативное влияние на ранжирование сайта.

Регулярные проверки посещаемости сайта показывают, что страница долгое время стоит на месте или даже опускается в поисковой выдаче?
Плохой контент – первая причина. Информация должна быть: полезной для пользователей; соответствовать требованиям алгоритмов; содержать правильные ключевые слова в нужном количестве; тексты не должны содержать стилистических, орфографических, грамматических, пунктуационных и синтаксических ошибок. Несоответствие по техническим параметрам сразу уводит сайт на нижние строчки поиска и сокращает трафик.

Контент на сайте должен быть релевантным, заголовки и подзаголовки должны соответствовать теме в тексте и полностью закрывать боли клиента. Если потенциальный клиент не обнаружит в тексте ответ на свой запрос, он покинет сайт и больше никогда на него не придет. Тексты должны удовлетворять требования алгоритмов, это касается параметров водности, тошнотности и заспамленности. Поисковые системы научились распознавать рерайт, сайты с такими текстами не могут попасть в ТОП. Желательно размещать на страницах уникальный текст и затрагивать новые темы, которых нет на других сайтах.

Когда проверка посещаемости показывает плохие результаты, дело может быть в слишком частотной семантике. Это одна из самых распространенных ошибок в наполнении сайта. Дело в том, что самые частотные запросы в текстах и заголовках не помогают вывести сайт в ТОП из-за высокой конкуренции. Простыми словами, использование самых частотных запросов снижает уникальность контента, так как большинство владельцев сайта вставляют именно эти ключевые слова в большом количестве в свои тексты. Эффективнее будет воспользоваться среднечастотными запросами с длинными хвостами.

Если вы ведете блог про косметику и хотите разместить статью о техниках макияжа, нецелесообразно в заголовке просто писать «Как сделать макияж», ведь таких заголовков много у ваших конкурентов. Комбинируйте ключевые слова с низкой конкурентностью, это с большей вероятностью привлечет трафик на сайт. Например, вместо заголовка «Как сделать макияж», напишите «Макияж от нависшего века после 40».

На какие факторы еще следует обратить внимание, если проверка посещаемости сайта не радует? На ранжирование влияет скорость загрузки. Если сайт грузится медленно, он не будет интересен пользователям, и не выйдет в первые строки поиска.

Подведем итог. Для качественного продвижения бизнеса в сети нужно сочетать множество факторов и вести полноценную веб-аналитику. Отслеживая посещаемость, делайте акцент на анализе количества пользователей, совершивших целевое действие. Анализируйте поведение пользователей и время пребывания на сайте. Вычисляйте, на каком моменте люди покидают сайт, не сделав покупку. Своевременное исправление ошибок предотвратит пустой слив бюджета в неэффективную оптимизацию.