Сегодня у каждой даже самой маленькой компании есть свой сайт. Продвижение в интернете стало необходимостью, ведь именно из глобальной сети люди получают информацию об услугах и товарах, делают онлайн покупки. Перед владельцами бизнеса стоит одна цель – получение прибыли. А чтобы этого добиться, нужно привлекать клиентов.

Чтобы занять лидирующие позиции на рынке, приобрести популярность и повысить посещаемость сайта нужно ранжирование. Оно помогает вывести сайт в верхние строчки поисковых систем «Яндекс» и Google. Ранжирование – это не разовое действие, а планомерная работа и постоянное совершенствование наполнения сайта и корректировка технических характеристик, чтобы алгоритмы поисковых систем правильно считывали информацию и позиционировали веб-ресурс.

В статье разберемся, почему все стремятся занять ТОП поисковой выдачи, как развивать бизнес начинающим предпринимателям, какие факторы влияют на ранжирование, как работают алгоритмы поисковых систем и что сделать, чтобы быстро и недорого развить сайт.

Ранжирование – это сортировка веб-ресурсов в сети и размещение их в порядке очереди в зависимости от качества настроек и наполнения сайта. Здесь ведущую роль играет такое понятие, как релевантность запросам пользователей – соответствие содержания потребностям клиентов. Простыми словами, сайт будет релевантным, если на нем есть вся необходимая пользователю информация о нужных ему услугах и товарах.

Алгоритмы поисковых систем проверяют сайты по многим критериям: техническая настройка, смысловые нагрузки контента, количество и качество ключевых вхождений, уникальность текстов, наличие мета-тегов, качество изображений и видео, графический дизайн, юзабилити и т.д. Когда все критерии отвечают требованиям алгоритмов, они выводят сайт в ТОП, но это не значит, что он там останется навсегда.

Ресурсы конкурентов могут сделать более качественный ресурс, который легко продвинет ваш сайт в выдаче. К тому же алгоритмы постоянно совершенствуются, убирают из выдачи страницы, которые не отвечают интересам пользователей, скрывают от показа страницы с дублированным контентом. Запросы пользователей со временем тоже меняются, поэтому продвижение сайта – это постоянный процесс.

Чем выше сайт в поисковой выдаче, тем более он релевантен запросам пользователей. Это и называется ранжирование. Еще несколько лет назад алгоритмы работали по упрощенной схеме. Они выводили в ТОП сайты с наибольшим количеством поисковых запросов. Владельцы бизнеса просто наполняли ресурс ключевыми словами ради алгоритмов. И в ряде случаев выглядело это совершенно несуразно, страницы были абсолютно не информативны и набиты бессмысленным набором слов. Сегодня алгоритмы помимо ключевых слов учитывают широкий спектр других критериев. Главная задача поисковых систем – показать пользователям сайт с максимально полезным для них контентом.

Факторы ранжирования определяют практическую пользу, рейтинг и качество сайта. Ресурсы, у которых эти показатели соответствуют требованиям алгоритмов, попадают в ТОП выдачи. Почему все стремятся попасть на первые строчки поиска? Все знают, что самые популярные компании высвечиваются вначале. В поисковых системах можно найти об этих фирмах реальные отзывы и изучить рейтинг. Почти никто не заходит на следующие страницы поиска, да и не зачем, так как пользователи знают, что самые информативные предложения выведены в ТОП.

Если знать факторы ранжирования и схему работы алгоритмов, сайт можно быстро вывести в ТОП и удерживать его на лидирующих позициях долгое время.

Термин «ранжирование» распространен не только среди веб-мастеров и айтишников. Понятие обозначает выстраивание в определенной последовательности или упорядочение. Оно может использоваться в различных контекстах по отношению к документам, предметам, социальному статусу человека и т.д. Ранжирование – это выстраивание по приоритетам.

Принцип работы ранжирования сайта заключается в следующем:

• пользователи задают запрос в поисковой строке;
• алгоритмы обрабатывают информацию;
• система анализирует сайты;
• поисковики выставляют сайты в порядке соответствия пользовательскому запросу.

На ранжирование влияют популярность и релевантность ресурса. С релевантностью довольно часто случаются сложности. Существует множество слов, смысл которых меняется в зависимости от контекста. Например, слово «машина» имеет много значений. Это могут быть: автомобиль, посудомоечная и стиральная машина, совокупность механизмов, абстрактное понятие о процессе и так далее. Алгоритмам предстоит определить, что именно нужно пользователю и выдать ему правильный вариант.

Ранжирование сайта осуществляется по следующим правилам:

• в ТОП выводятся страницы с понятным, полезным, уникальным и простым контентом, который полностью закрывает боли клиента;
• из выдачи удаляются страницы с нерелевантным контентом;
• алгоритмы не пропускают сайты с оскорбительным контентом.

Нерелевантным контентом считаются тексты, которые напичканы ключевыми запросами, из-за чего теряется смысл и читаемость. Алгоритмы распознают переспам и накрутки. Даже если контент будет полностью раскрывать тему и максимально отвечать на запрос пользователя, он не попадет в ТОП, если текст сложный для восприятия, неверно сверстан и неправильно отображается на странице. Сайты с агрессивной рекламой также не проходят в ТОП.

Релевантность контента проверяется по двум критериям:

• формальная – соответствие ключевых фраз поисковому запросу;
• смысловая – лексико-семантический анализ контекста.

Факторы ранжирования включают более 1000 показателей, по которым алгоритмы анализируют информацию с сайта. Эти критерии можно разделить на две глобальные группы: внешние и внутренние факторы.

Внешние факторы ранжирования – все то, что происходит вне сайта: поведение пользователей, внешние ссылки, регион, социальные факторы.

К внутренним факторам ранжирования относятся: тексты, хостинг, картинки и видео контент, структура сайта, технические настройки, база данных товаров и услуг, перелинковка и т.д.

Первый фактор, который анализируют поисковые системы в ранжировании – домен. Доменное имя определяет соответствие тематики сайта запросу пользователя, по нему можно узнать дату создания ресурса и историю развития проекта.

Хостинговые и доменные факторы включают в себя:

• Возраст домена. С момента первой индексации сайт развивается в сети, завоевывая популярность и доверие пользователей. Чем старше сайт, тем проще его продвигать, так как он уже имеет свою историю и определенный рейтинг доверия.
• История домена. Ранжирование сайта будет продвигаться медленно, если домен когда-то использовалсяв качестве дорвея. Дорвей используется в «черном» СЕО. Это запрещенная техника, обманывающая поисковые системы, путем накрутки ключевых слов. Дорвей лишает сайт смысла, на таких ресурсах пользователи не задерживаются и редко совершают целевые действия. Из-за этого рейтинг сайта снижается, и алгоритмы накладывают на него санкции.
• Имя домена. Название играет роль при ранжировании. В каждой стране есть национальные домены. Например, в России используются: «ру», «рф» или «соm», а в Германии – «de».
• Количество индексированных страниц. Каждая страница должна быть наполнена релевантным контентом, чтобы представлять интерес для пользователя. Чем больше страниц посещаются, тем выше рейтинг сайта. Чтобы исключить нецелевые URL, нужно удалить их в файлах robots.txt.
• SSL-сертификат. Цифровой сертификат подтверждает подлинность сайта и безопасность соединения между сервером и браузером пользователя.
• Санкции. Иногда владельцы бизнеса используют сразу несколько доменов. Если один из них не соответствует требованиям поисковых систем, большая вероятность, что остальные домены попадут под санкции и сайт выпадет из поисковой выдачи.

Чтобы не было проблем в продвижении, веб-мастер должен уделить тщательное внимание регистрации домена на момент запуска сайта. Доменное имя должно соответствовать тематике сайта. Чтобы повысить ранжирование можно указать имя компании в домене, это улучшит выдачу по брендовому запросу. Также нужно учитывать региональные особенности. Выйти в ТОП с национальным доменом высшего ранга будет сложнее, чем с региональным доменом.

Перед покупкой домена обязательно проверьте его историю, количество владельцев, дату создания, назначение. Узнать это можно на сайте http://web.archive.org/.

Доменные факторы ранжирования предназначены для того, чтобы исключить из поисковой выдачи небезопасные сайты с сомнительной репутацией.

К этой категории относится техническая способность сайта отображать информацию корректно и работать сервер стабильно. К технической части поисковые системы выдвигают жесткие требования. Если у ресурса есть проблемы с кодом, сайт медленно загружается или отсутствует SSL-сертификат, в выдаче он будет на задворках.

Что относится к техническим факторам:

• Коды ответа сервера. Большое количество ошибок 404, проблемы с авторизацией, множество редиректов и медленная работа сервера плохо сказываются на ранжировании. В идеале страница должна иметь не более 1 редиректа 301 на другую рабочую страницу.
• Скорость загрузки. Ресурс должен быстро загружаться как в десктопной, так и в мобильной версии. Медленная работа негативно сказывается на поведении пользователей и провоцирует большое количество отказов. Оптимально, если отрисовка графики на странице занимает от 1 до 3 секунд.
• Качество медиа. Неоптимизированные изображения и видео снижают скорость загрузки и раздражают пользователей. Проблема может заключаться в неправильном формате контента или слабом сервере.
• Валидность программного кода. Неправильные теги, обилие стилей и скриптов приводит к медленной работе сайта.
• Защищенное соединение. Без SSL-сертификата или защищенного протокола передачи гипертекста HTTPS сайт будет небезопасен, возможна утечка данных пользователей. Этот фактор особенно критичен в интернет-магазинах и на ресурсах, где клиенты производят платежи.
• Местоположение сервера. Задержка загрузки должна быть не более 200 мс.
• Редиректы. Битые ссылки, изобилие дубликатов страниц и цепочек переходов снижают релевантность сайта.
• Фавикон. Иконки, расположенные слева от названия сайта в поисковой выдаче, повышают узнаваемость ресурса.
• Микроразметка. Правильно указанные теги и атрибуты позволяют поисковым системам быстрее идентифицировать информацию на сайте и определить его соответствие запросам пользователей.

Сегодня для попадания на первые строчки поиска у сайтов должно быть две версии: десктопная и мобильная. Варианты должны быть адаптированы под все форматы экранов. Вырваться в ТОП также помогает наличие мобильного приложения, это повышает рейтинг компании.

Не стоит недооценивать технические факторы. Если их не оптимизировать, работа с ссылочными и поведенческими факторами будет не эффективной. Опытные веб-мастера знают, что для повышения ранжирования нужно наладить коды ответов, повысить скорость загрузки, использовать медиа подходящего формата, получить SSL-сертификат, минимизировать редиректы и устранить все дубли страниц. Без проработки технических факторов, сайт никогда не попадет в ТОП.

В ранжировании сегодня играет важную роль смысловая нагрузка контента, а не только наполненность ключевыми фразами. Алгоритмы поисковых систем анализируют тексты и показывают пользователям в первую очередь те сайты, которые полностью раскрывают тему – релевантный контент.

Какие бывают текстовые факторы:

• Заголовки. На страницах должны быть выделены заголовки H1-H6.
• Атрибуты сниппета. За качественное отображение сайта в поисковой выдаче отвечают Title и Description. Заголовок и краткое описание должны содержать самые популярные ключевые запросы в прямом вхождении. В Description должен быть призыв к действию, контактные данные компании и перечисление самых популярных товаров или услуг. От того насколько качественно составлены Title и Description зависит кликабельность ссылки.
• Уникальность. Копировать тексты с других ресурсов нельзя, это приведет к пессимизации в выдаче. Тексты должны иметь уникальность от 80%.
• Орфография, пунктуация и грамматика. Поисковая система «Яндекс» анализирует грамотность текста. При наличии грамматических и орфографических ошибок сайт не сможет попасть на высокие строчки поиска. У Google требования еще жестче, помимо грамматики и орфографии он проверяет пунктуацию. Страницы с большим количеством ошибок вообще будут исключены из выдачи.
• Формат текста. Поисковые системы лучше воспринимают тексты с абзацами, чем сплошным полотном.
• Языковое соответствие. На сайтах, предназначенных для аудитории разных стран должны быть версии на разных языках.
• Релевантность. Помимо ключевых слов тексты должны быть наполнены LSI фразами и синонимами, чтобы они были читаемыми.
• Смысловая нагрузка. Контент должен соответствовать запросу пользователя и полностью отвечать на его вопросы. Подзаголовки помогают структурировать информацию и сделать текст более наглядным.
• Визуальный контент. Сплошной текст читается сложно, для лучшего восприятия используйте картинки, видео и другую информацию в формате мультимедиа. Включите таблицы, графики, диаграммы, чтобы добавить наглядности. Не забывайте использовать атрибуты alt, для правильной идентификации информации со страницы поисковыми системами.

Чтобы улучшить ранжирование сайта поработайте над семантикой. Отберите главные ключевые слова, исключите нецелевые запросы, сделайте кластеризацию. Используйте ключевые слова в прямом и непрямом вхождении. Проверить грамотность можно в сервисах «Орфограммка» или «Типограф». Обратите внимание, что поисковые системы предъявляют повышенные требования к экспертности текстов сайтов, которые могут повлиять на жизнь, благополучие и финансовое состояние пользователей. Сюда относятся сайты со следующей тематикой: медицина, косметология, экономика, законодательство, новости, образование. Нарушение требований к оформлению и наполнению текстов приводит к наложению санкций на сайт и снижению его позиций в выдаче.

Внешние и внутренние ссылки – важный критерий в ранжировании сайта.

• Анкор-лист – влияет на релевантность страницы, идентифицирует ее в выдаче. Собирать анкоры можно из ключевых запросов, но не в прямом вхождении. Формулировка должна быть естественной и читаемой.
• Прирост ссылочной массы. Добавление ссылок должно происходить постепенно, резкий набор ссылок на новых сайтах чаще всего распознается алгоритмами, как накрутка. Такие сайты пессимизируются в выдаче.
• Авторитетность. Ресурс, на котором представлена ссылка на ваш сайт, должен быть с хорошим рейтингом и вызывать доверие пользователей.
• Тематика. Добавлять внешние ссылки с других ресурсов следует только тогда, когда оба сайта имеют одну и ту же или схожую тематику.
• Возраст домена сайта донора. Чем старше домен ресурса, на котором будет размещена ссылка на ваш сайт, тем эффективнее ранжирование.
• Геозависимость домена донора. Улучшить качество ссылочной массы можно, используя сайты доноры из региона акцепта.
• Перелинковка. Наличие внутренних ссылок делает сайт интереснее и объемнее, на нем пользователь задержится дольше.

Разнообразить ссылочный фонд можно, если привлечь внешние ссылки из соцсетей, форумов, отзовиков или справочников.

Для сайтов, реализующих товары и услуги, а также для интернет-магазинов коммерческие факторы являются критическими для ранжирования.

• Ассортимент – чем больше каталог и шире предложение, тем выше сайт в поиске;
• Наличие товара и цены – поисковые системы в первую очередь демонстрируют в выдаче сайты с наличием товаров и с указанными ценами.
• Навигация – структура сайта должна быть четкой и удобной: сортировка товаров, фильтры, карточки товаров, описание товаров. Чем качественнее функционал сайта и юзабилити, тем лучше ранжирование.
• Отзывы – сайты с большим количеством отзывов имеют более высокий рейтинг.
• Карточка товара – используйте уникальные описания, вставляйте видео обзоры и качественные картинки, чтобы покупатель провел на сайте больше времени и получил полное представление о товаре.
• Доставка – чем больше к сайту подключено транспортных компаний, тем лучше.
• Форма заказа – желательно, чтобы в каталоге присутствовали кнопки «Купить в 1 клик» и «В корзину». Клиенты чаще делают покупки на сайтах с простой и понятной системой оформления заказа.
• Обратная связь. Часто клиенты хотят получить более подробную информацию от менеджера. Кнопка «Обратный звонок» не тратит время клиента на дозвон, представитель компании сам позвонит и все расскажет. Бесплатные номера в формате 8 800 повышают лояльность клиентов. Не лишним будет сделать онлайн-чат, особенно это актуально для тех клиентов, которым неудобно разговаривать по телефону. В чате они получают консультацию в письменном виде.
• Скидки и акции. Привлечь покупателей можно регулярно начисляя бонусы на покупку товаров. Баннер с информацией о распродажах и акциях нужно размещать на главной странице, можно настроить рассылку.

Обратите внимание, что «Яндекс» строго проверяет контактные данные компаний: адреса и номера телефонов. Если они будут не актуальны, это плохо скажется на ранжировании сайта.

Этот показатель позволяет поисковым системам определять, насколько информация на сайте соответствует ожиданиям пользователей.

Что оценивают алгоритмы:

• кликабельность сниппета в поисковой выдаче;
• время, проведенное пользователем на сайте;
• количество отказов;
• геолокация входящего трафика;
• количество просмотренных страниц;
• число повторных заходов на сайт.

«Яндекс» и Google по-разному анализируют количество отказов. В первом случае алгоритмы высчитывают число пользователей, которые провели на сайте менее 15 секунд. Google просто анализирует количество пользователей, которые не совершили целевое действие.

Чтобы повысить лояльность пользователей и количество целевых действий улучшите юзабилити сайта и скорость отклика. Оптимизируйте навигацию, добавьте вкладки на популярные товары и услуги. Следите за метриками сниппетов, регулярно корректируйте Title и Description, обновляя популярные запросы. Большим преимуществом будет, если вы создадите расширенные сниппеты с быстрым доступом к каталогу товаров и контактам компании. Полезно будет создать справочный раздел для пользователей. Адаптируйте ресурс для мобильных устройств, а лучше сделайте полноценное мобильное приложение.

Увеличить время пребывания пользователей и вовлеченность можно, внедрив сложную анимацию и видео с описанием товаров и услуг. Привлечь дополнительный трафик можно путем e-mail рассылки.

Для хорошего ранжирования поддерживайте обратную связь с клиентами. Создайте профили в соцсетях, делайте опросы, используйте внешние ссылки из соцсетей и тематических форумов. Социальная активность в соцсетях с лайками и реакциями на посты влияет на репутацию компании.

Алгоритмы «Яндекс» и Google в первую очередь показывают пользователям сайты компаний в текущем регионе – то есть местные ресурсы. В интернет-магазинах и на коммерческих сайтах нужно обязательно сделать региональную привязку, чтобы попасть в целевую аудиторию. Настроить геолокацию можно либо в настройках веб-сервиса, либо посредством указания региона в текстах и ссылках.

Уровень доверия поисковых систем растет, если пользователи оставляют отзывы и комментарии на «Яндекс.Картах», в Google Maps, 2ГИС и на различных отзовиках. Упоминания о бренде в соцсетях и на форумах с ссылками на компанию улучшают ранжирование. Для хорошего ранжирования поддерживайте обратную связь с клиентами. Создайте профили в соцсетях, делайте опросы, используйте внешние ссылки из соцсетей и тематических форумов. Социальная активность в соцсетях с лайками и реакциями на посты влияет на репутацию компании.

Алгоритмы оценки сайтов поисковыми системами во многом совпадают, но есть и много различий. Рассмотрим, чем отличаются методы ранжирования в «Яндекс» и Google.

В приоритете поведенческие и текстовые факторы. Помимо автоматизированных систем аналитики, специалисты «Яндекса» вручную оценивают качество контента. Алгоритмы сканируют ресурсы на наличие вирусов, отслеживают агрессивную рекламу и запрещенный контент, строго следят за правильностью контактных данных. Контент оценивают по смысловой нагрузке, количеству и качеству ключевых вхождений, грамматике и орфографии. «Яндекс» строго следит за тем, чтобы у сайта был SSL-сертификат. С технической стороны важную роль играет скорость загрузки и наличие мобильной версии ресурса.

В этой системе решающую роль играют технические факторы, защита конфиденциальных данных пользователей, возраст и репутация домена, скорость загрузки страниц и ссылочная масса. Экспертность и контент ушли на второй план.

Позиции сайта в поисковой выдаче постоянно меняются. Чтобы поддерживать ресурс в ТОПе нужно постоянно отслеживать метрики и вносить корректировки. Облегчить мониторинг можно с помощью различных инструментов: Screaming Frog, Moz, Rush-analytics, «Пиксель Тулс», Topvisor, SEOWORK, «Яндекс.Метрика», SerpStat, SEMrush, SeoLib SeoLib и т.д.

Снизить эффективность СЕО-продвижения и понизить позиции в поисковой выдаче могут:

• отсутствие ключевых запросов в текстах или недоработанное семантическое ядро;
• переспам ключевых запросов, отсутствие логики текста, плохая структурированность, грамматические, стилистические, пунктуационные и орфографические ошибки;
• плохое юзабилити сайта, непродуманный интерфейс, сложная структура, отсутствие кнопок для целевых действий, слишком долгий путь к покупке;
• наличие вирусов на сайте;
• использование чужого контента (описания товаров и услуг, неоригинальные картинки);
• не качественная ссылочная масса на не авторитетные ресурсы;
• навязчивая реклама.

Продвижение сайта – это комплексная работа в разных направлениях. Вкратце нужно работать над следующими аспектами:

• перед покупкой домена проверьте его репутацию и историю;
• оптимизируйте техническую сторону;
• уберите битые ссылки и откорректируйте существующие;
• используйте самые популярные ключевые запросы;
• добавляйте статьи, максимально раскрывающие тему;
• используйте мета-теги для повышения кликабельности;
• улучшите структуру сайта, разделите товары по категориям, внедрите перелинковку;
• привлекайте внешние ссылки с проверенных ресурсов с хорошей репутацией;
• оптимизируйте сниппеты с фавиконами;
• актуализируйте каталог товаров;
• наладьте живое общение с аудиторией в соцсетях;
• поработайте над привлекательностью дизайна сайта, добавьте яркие изображения и видео-контент;
• используйте атрибуты alt при обозначении медиа контента;
• сделайте несколько вариантов оплаты и упростите путь покупки;
• проработайте анкорные ссылки;
• добавьте на сайт контактные данные с адресами и телефонами компании;
• настройте несколько видов формы обратной связи;
• сделайте e-mail рассылку.

Алгоритмы «Яндекса» и Google постоянно совершенствуются и усложняются, появляются новые требования к сайтам. Нужно постоянно держать руку на пульсе, следить за изменениями в алгоритмах и своевременно вносить корректировки, чтобы удерживать высокие позиции в поисковой выдаче.