ПРОБЛЕМЫ
НА СТАРТЕ

ЦЕЛИ

ООО «АвтоАренда» - Компания по прокату автомобилей в Сочи.

количество запросов в ТОП-10

Голубая мечта любого владельца сайта — первая позиция поисковой выдачи по всем высокочастотным запросам. Место под солнцем означает постоянный приток посетителей, заявок и денег. Но закрепиться в топе не так просто, как кажется.
В спину дышат конкуренты, а на развитие сайта часто не хватает ресурсов и времени. Cегодня ты на коне, а завтра можешь проснуться и обнаружить себя в хвосте безнадежно отстающих. Чтобы вернуть былую славу и расшвырять соперников, как котят, недостаточно силы мысли, иногда нужна твердая рука профессионалов со стороны.

Жила-была на морском берегу славного города Сочи классная компания по прокату автомобилей.
И был у них старенький сайт, стабильно приносивший толпу туристов, желающих передвигаться с комфортом.
Уже с февраля уставшие от снега люди тянулись к пальмам и солнцу, и до самой осени их поток только увеличивался.
Конечно, они занимались продвижением своего сайта в нашей компании.

Вывод сайта в топ поисковой выдачи по высокочастотным запросам и увеличение количества заявок (лидов) с сайта.

ЗАКАЗЧИК

ЗАДАЧА

Вступление

Мы начали бодренько:

• Собрали семантику.
• Проработали структуру.
• Написали и разместили контент.
• Настроили правильные теги.
• Внесли мелкие правки по юзабилити и тех.аудиту (не будем вас пугать старым сайтом, придется поверить на слово).

В сентябре трафик пошел на спад вместе с туристами, мы пережили несколько месяцев и вступили в новый сезон с трафиком, превышающим показатели прошлого года. А потом все полетело в тартарары (см. скрин выше, справа). Посещаемость должна была расти, хотя бы по сезонности, но она трагически падала. Мы забили тревогу и провели комплекс анализов и реворков.

Реворки и пересбор семантики дали кратковременное улучшение трафика под конец сезона.

NB:Актуализируйте семантику, коллеги! Не забывайте!

Анализ конкурентов дал понять, что сайт клиента безнадежно отстает. Отсутствие мобильной верстки, неудобный функционал и ретро дизайн негативно сказывались на поведенческих факторах. Рос процент отказов. Учитывая средние цены по рынку и отсутствие ярких конкурентных преимуществ, клиенты выбирали компанию по одежке.

Поэтому мы настоятельно порекомендовали клиенту сделать новый сайт, закрыли сезон SEO-продвижения и нежно взяли разработчиков в стальные рукавицы.

Поисковое продвижение

Так менялся показатель отказов

• Специалист точно знает, как должен выглядеть сайт изнутри

Возможность править мета-теги и прописывать их шаблоны, размещать тексты в категориях, менять и дорабатывать шаблоны страниц, контролировать наличие дублей…
Это лишь малая часть требований для нормальной индексации сайта и корректной передачи информации для роботов поисковых систем.

• Структура сайта должна быть проработана на этапе проектирования

Специалист составляет план структуры, основываясь на кластеризации запросов. Он точно знает, какие ключевые слова должны находиться рядом, а какие будут друг другу мешать.

• Хороший SEO-специалист не берет идеи с потолка

Крутой и красивый дизайн — это хорошо. А вот за рекомендациями по контентному наполнению и юзабилити — это к нам. При составлении рекомендаций к созданию сайта прорабатываются десятки конкурентов и собираются самые удачные решения. В итоге на сайте будет размещена только та информация, за которой приходят люди, не только в красивом порядке, но еще и в нужном.

• Переезд сайта хуже двух пожаров, редизайн лишь немногим лучше

Особенно, если серьезно меняется структура. Правильная настройка редиректов, перенос текстов, сверка итогов и контроль работы программистов гарантированно не защитят вас от просадки по трафику, но точно уменьшат ее вероятность, а также избавят от спешных допиливаний после запуска.

Час пробил, редизайн сайта выкатили в октябре 2017 года и стали ждать результатов.

Проработка дизайна и юзабилити сайта косвенно влияет на ранжирование через поведенческие факторы.
Поведенческие факторы (ПФ) — это характеристики страницы или сайта, которые описывают поведение усредненного посетителя и оказывают влияние на ранжирование в поисковых системах.

Все изменения вносятся с целью заставить пользователей проводить больше времени на сайте. Поэтому после существенных изменений дизайна и функционала, следует отслеживать динамику показателя отказов и времени, проведенного на сайте. При положительных изменениях поисковые системы начинают считать сайт более полезным и улучшают его позиции.

Так увеличивалось время, которое проводили посетители на сайте

Не было печали, Хатико скачали…

В офис пришла «обратка» от клиента, где он мягко сообщал, что циферки действительно красивые и графики ползут туда, куда надо… но, ребят, нам бы заявок побольше. Не выходит, Данила, каменный цветок.
Не выходит, согласилась рабочая группа, мрачно изучая четыре рекламных блока в выдаче и прокручивая до бледненького восьмого места по главному ключевику.

Все одновременно просто и сложно. Нет ни одной проверенной рабочей схемы, чтобы добиться первых позиций. Выход в топ лежит не через правильные Title и не через старый крутой домен.

Но есть лайфхак: требуемые результаты дает только работа над улучшением поведенческих факторов. Если сайт удобен и выделяется, то пользователи сделают все за вас.

• Проведен анализ поведенческих факторов на целевых посадочных страницах сайта.
• Оптимизирован контент: сокращен и структурирован.
• Добавлена действительно важная информация для пользователей, такая как условия проката и ограничения по выезду из региона.
• Проведен еще один анализ конкурентов для оценки нововведений.
• Внедрен онлайн-консультант и выполнена его настройка с «Яндекс.Диалогами».
• Проработан нецелевой раздел «Экскурсии», не имеющий потенциала для продвижения, но интересный для клиентов.

И это дало результат. Уже в ноябре мы пробились в топ и прочно там обосновались, не теряя хватки.

В новый сезон клиент вступил лидером поисковой выдачи.

В таблице ниже показана динамика роста позиций за последние девять месяцев. Нетрудно заметить, насколько быстро увеличился трафик, когда самые вкусные ключи попали на первые места.

Нравится
И еще пара картинок для иллюстрации.Изменение видимости

Средняя позиция

увеличилась видимость сайта

рост средней позиции

в

раз

➝

36

14

➝

183

757

7

отзывы наших клиентов