Любой бизнес включает в себя маркетинговую стратегию и продвижение сайта. Сегодня невозможно представить себе существование компании без веб-ресурса, который выступает в роли визитной карточки. От качества сайта зависит репутация компании. Если вы готовы выйти на новый уровень бизнеса и увеличить доход нужно раскрутить сайт в сети. Это сложный многоэтапный процесс, требующий профессионализма и тщательного анализа.

Стратегия продвижения сайта основана на оптимизации структуры, контента, юзабилити, технической части и других аспектов. Цель – создание веб-ресурса, полностью отвечающего требованиям поисковых систем, которые выведут его в ТОП.

Чтобы самостоятельно продвигать сайт нужно владеть разнообразными инструментами. Следует учитывать, что мгновенных результатов не будет. Оптимизация сайта – это долгий процесс, включающий в себя множество нюансов. Оценить эффективность предпринятых мер, как правило, можно через несколько месяцев. Давайте разбираться вместе, что нужно делать, чтобы поднять сайт в ТОП.

Семантическое ядро – это запросы пользователей в поисковых системах Google и «Яндекс». Это базовый компонент SEO-оптимизации. Чтобы точно попасть в цель и отобрать только нужные ключевые слова и LSI фразы нужно изучить аудиторию: пол, возраст, регион, интересы и т.д.

Семантическое ядро – это не просто набор слов, это мощный инструмент в вашей маркетинговой стратегии. Для отбора ключевых слов можно воспользоваться специальными бесплатными сервисами: Wordstat, Google Analytics, «Яндекс.Метрика». Например, вы открыли музыкальную школу. Встаньте на место клиента и подумайте, какой запрос он сделает в поисковике. Для начала можно в «Яндекс» ввести запрос «научиться играть на», или «уроки игры на» и т.д. Поисковая система автоматически выдаст список самых популярных запросов. Как видно, люди чаще всего ищут, как научиться играть на барабанах, фортепиано и гитаре.

Если вы будете использовать самые частотные запросы в контенте на вашем сайте, он будет чаще высвечиваться потенциальным клиентам. Хотите эффективно сработать на себя – сделайте анализ ниши по темам на сайтах конкурентов, чтобы понять, на чем базируется их стратегия. Чтобы грамотно составить семантическое ядро придерживайтесь следующих правил:

• проанализируйте ключевые слова и LSI фразы, используемые конкурентами;
• используйте инструменты контроля объема трафика по вашим запросам;
• сформируйте группы ключевых запросов в соответствие с потребностями потенциальных клиентов;
• регулярно обновляйте собранное семантическое ядро по мере продвижения сайта.

Самый популярный запрос, согласно статистике нужно поставить в Title – заголовке, отображающемся во вкладке браузера. В Title должна быть сжатая информация: название компании и перечень ключевых услуг. Именно это пользователь увидит в первую очередь до того, как кликнет на сайт. От качества наполнения Title зависит, заинтересуется ли юзер вашим сайтом, чтобы пройти по ссылке и полностью ознакомиться с услугами. Используйте конкретику, пишите самое главное. Объем текста не должен быть более 100 символов.

Следующий этап – создание Description. Это мета-тег, содержащий краткое описание страницы. В поисковой системе он будет отображаться под заголовком. Постарайтесь уложиться в 250 символов, это оптимальное количество знаков для того, чтобы текст был читаемым и не наскучил пользователю. Хорошо, если вы включите в Description адрес и контактные данные компании, так как эта информация чаще всего интересует клиентов.

Заголовок и описание сайта – это ключевые моменты в разработке маркетинговой стратегии. Не стоит забывать и про ранжирование в поисковой сети. На изображениях должны быть alt-тексты, этот инструмент помогает поисковикам правильно анализировать контент на сайте и предлагать его пользователям.

В любой нише есть свои конкуренты, которые уже давно ведут бизнес. Влиться в эту сферу поможет тщательный анализ сайтов с аналогичными товарами и услугами. Не ограничивайте поиск только своим регионом, зайдите на ресурсы федерального уровня в той же сфере. Найти эти компании можно по сервисам: «Рейтинг@Mail.ru», Liveinternet, «Рамблер/топ100» и Hotlog. Напишите в поиске ключевые запросы и на экране высветится ТОП-10 самых популярных ресурсов.

Существует еще ряд инструментов, который позволяет узнать, какие ключевые запросы используют конкуренты: Alexa, Semrush, SimilarWeb и другие. Создать самостоятельно семантическое ядро на основе опыта компаний в этой нише очень просто. Отберите самые популярные ключевики с ТОПовых сайтов, скопируйте в один файл, уберите повторы и все готово. Сайты соперников также могут помочь в создании дизайна, структуры и юзабилити.

На опыте коллег вы быстро обнаружите слабые стороны своего ресурса и оптимизируете его под запросы юзеров и поисковых машин. Обратите внимание, что оптимизация сайта не сводится только к написанию тегов, заголовков и подбору ссылочного профиля. Суть в самом контенте –описание товаров и услуг, статьи в блоге компании и другие разделы сайта должны полностью закрывать потребности клиентов и давать им исчерпывающие ответы на их вопросы. Качественный контент повышает репутацию компании и увеличивает показы в поисковой системе.

Для того чтобы поисковые системы правильно считывали информацию с сайта, контент нужно составлять с ключевыми словами. Большая часть запросов должна быть на главной странице, но и в других вкладках в описаниях должны быть тематические ключевики.

Контент включает в себя тексты, картинки, видео, гифки, виджеты и всю визуальную составляющую сайта для привлечения пользователей. Тексты должны быть релевантными, читаемыми и понятными потенциальным клиентам. Ключевые запросы должны быть использованы в прямых и непрямых вхождениях.

Есть еще одна хитрость, как привлечь покупателей с помощью текстов. Например, в информационных статьях или полезных советах добавьте свои товары или услуги, это сделает тексты более наглядными и мотивирует клиентов на покупку. Помните, уникальность текстов повышает позиции сайта в выдаче. Если вы не хотите писать самостоятельно, просто составьте техническое задание и обратитесь к копирайтеру.

К внутренней оптимизации также относится составление мета-тегов, ссылок и заголовков. Чтобы удержать верхние позиции в поисковых системах регулярно обновляйте тексты, картинки и видео. Следите за тем, чтобы материал быстро прогружался. Улучшить навигацию по сайту можно с помощью внутренних ссылок.

Если внутренняя оптимизация связана с наполнением сайта, то внешняя сторона направлена на повышение рейтинга в сети. Здесь мы говорим о ссылках с других ресурсов. Когда авторитетный сайт дает рекомендацию на ваш товар, это сразу вызывает доверие у клиентов.

Ключевые аспекты внешней оптимизации для раскрутки сайта:

• Линкбилдинг – размещайте обратные ссылки на других сайтах. Это основной фактор, на который обращают внимание поисковые системы при анализе ресурса.
• Крауд-маркетинг – размещайте ссылки на свои услуги и товары на форумах, в соцсетях, в комментариях и блогах. Это привлекает клиентов за счет психологического фактора. Если человек часто на разных ресурсах получает напоминание о вашей компании, значит, она популярна и достойна доверия.
• Социальные сети – чтобы повысить видимость ресурса заведите блог в соцсетях, это также помогает раскрутке сайта.
• Упоминания в отзовиках и на картах – эффективной схемой является в соцсетях устроить конкурс и предложить пользователям разместить о вас отзывы в Google My Business или «Яндекс.Карты». Так вы быстро получите большое количество положительных отзывов и улучшите ранжирование своего веб-ресурса.

Внешняя оптимизация не только повышает рейтинг компании, но и привлекает целевую аудиторию. Эффективная стратегия – ключ к раскрутке сайта.

Чтобы поисковые системы не исключили ваш сайт из выдачи, никогда не делайте следующие вещи:

• использование чужого контента;
• добавление машинного нечитаемого текста;
• скрытые тексты с ключевыми словами;
• скрытая переадресация;
• добавление избытка ключевых слов, не несущих смысловую нагрузку.

Как видите, продвижение сайта – это непрерывная и многогранная работа. Не забывайте, что алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, их нужно отслеживать и корректировать наполнение ресурса в соответствие с новыми требованиями. Не останавливайтесь на полпути, даже если вы не видите мгновенных результатов. Смело идите вперед и у вас все получится!