Предстартовый анализ и обоснование сезонности
Тематику продаж головоломок можно отнести к сезонно-периодической. Это означает, что частота запросов изменяется в определенное время года, а период сезонности может длиться от месяца, однако непосредственный интерес к тематике присутствует постоянно.
В качестве примера возьмем коммерческий запрос «купить кубик Рубика». На основе данных «Яндекс.Вордстат» видно, что интерес к тематике обостряется, начиная с ноября месяца, и заканчивается в январе.
Однако заметен еще один пик, в феврале. Кубик Рубика — товар, который больше интересен мужчинам, они формируют около 70 % спроса (рис. 2). Но это еще и оригинальный подарок. Пик в декабре — новогодние праздники, февральский – 23 февраля.
Подготовка проекта началась в начале лета, т. е. в тот самый период, когда отсутствует сезонность. Основной интерес к тематике проявляет аудитория в возрасте от 18 до 25 лет.
К этой возрастной категории относятся, как правило, студенты и школьники, а для них летний период – это повод к другим забавам.
Проведенные работы
Прежде чем приступить к работам по региональной привязке, была проведена внутренняя оптимизация сайта, а именно:
- Составлено наиболее полное семантическое ядро.
- Определены посадочные страницы для групп запросов.
- Проведен анализ структуры сайта для корректного размещения контента.
- Проведена ручная настройка уникальных Title и мета-тегов Description, порядка 600 страниц. Такая необходимость возникла в связи с тем, что каждый товар имеет англоязычное название, однако после сборки ядра стало ясно, что существуют также запросы-транслиты с довольно хорошей частотностью
- Проведены проверка и исправление основных технических ошибок.
- Исправлены битые ссылки.
- Проведена полная оптимизация изображений.
- Отдельный блок работ — анализ основных коммерческих факторов для интернет-магазина.
После того как полностью выполнена первичная оптимизация сайта, переходим к региональному продвижению.
Начинаем с определения геозависимости тематики. Процесс довольно прост: достаточно выбрать наиболее высокочастотные тематические ключи и проверить через поисковую выдачу или привычным инструментарием.
Как видно на рисунке 4, тематика преимущественно геозависимая.
| Запрос | Геозависимость | Степень локализации | Степень коммерциализации |
|---|---|---|---|
| кубик рубика купить | Да | 38% | 80% |
| таймер для спидкубинга | Да | 2% | 28% |
| кубик рубика 3х3 | Нет | 0% | 4% |
| кубик рубика 2х2 | Нет | 0% | 20% |
| купить кубик рубика 3х3 | Да | 24% | 72% |
| кубик рубика зеркальный | Да | 14% | 36% |
| купить кубик рубика 3х3 скоростной профессиональный | Да | 26% | 70% |
| gan 356 air sm | Да | 12% | 38% |
| gan 354 m купить | Да | 10% | 56% |
| кубик рубика 4х4 | Да | 14% | 40% |
Наш интернет-магазин стратегически ориентировался на продажу товаров по всей России, однако на старте работ имел привязку только в основном регионе – Санкт-Петербурге. Для первого месяца были выбраны первые 6 городов-миллионников по численности населения:
Результаты
Чтобы оценить результат работ, сравним трафик из поисковых систем текущего периода с трафиком того же периода предыдущего года. Первое, чего нам удалось избежать, — это большой просадки трафика в период отсутствия сезонности в тематике.
Трафик на текущий момент в два раза больше по сравнению с данными прошлого года, и, как видно по графику, рост продолжается.
Значительно, а именно в 2,3 раза, вырос трафик по основному региону – Санкт-Петербургу. Началось осязаемое движение по Москве, рост трафика в 3,5 раза
По остальным регионам также видим динамику:
Рост видимости также показывает отличные результаты. В топ-10 выведено около 1500 наиболее приоритетных запросов.
| Показатель | 28.05.2018 | 24.06.2018 | 24.07.2018 | 24.08.2018 | 24.09.2018 |
|---|---|---|---|---|---|
| Видимость | 1563 | 2048 | 2875 | 3135 | 4107 |
| В топ-50 | 2953 | 3114 | 3379 | 4259 | 4718 |
| В топ-30 | 2405 | 2477 | 2944 | 3710 | 4126 |
| В топ-10 | 1217 | 1333 | 1814 | 2423 | 2659 |
| Количество запросов в работе | 616 | 635 | 635 | 885 | 897 |
| Средняя позиция | 41,38 | 38,89 | 33,54 | 39,93 | 34,48 |
Что мы советуем
В заключение советуем уделять больше внимания продвижению не только по основному региону. Применение проектного подхода с региональным продвижением дают объективный, измеряемый результат.
Клиент нашей работой доволен и считает продвижение силами наших специалистов конкурентным преимуществом. В связи с этим, и по его настоятельной просьбе, мы не афишируем домен.
Хотите результат не хуже?
Оставьте заявку и получите предложение по увеличению продаж.
Получить предложение
и мы свяжемся с вами