ПРОБЛЕМЫ
НА СТАРТЕ

ЦЕЛИ

Top3DShop - интернет-магазин и поставщик 3D-оборудования. Работает по всей России, аудитория - бизнес, инженеры, производство, образование.

С

до

увеличилась частотность запросов в топ-10

На старте проекта большую часть посещений сайта составляли переходы по рекламе (53%). На долю поискового трафика приходилось 21%, или 8 тысяч переходов в месяц.

Основную часть трафика из поисковых систем составляли переходы по низкочастотным запросам на карточки товаров. Брендовый трафик (запросы по названию сайта или торговой марки) — 4%.
Доля запросов из Google была значительно выше, чем из Яндекса.
Конверсионность контекстной рекламы была ниже в сравнении с органическим трафиком:

Сайт находился вне зоны видимости по основным ключевым фразам:

По причине низкой видимости сайта в органической выдаче, высокой стоимости контекстной рекламы и ее недостаточной эффективности была поставлена задача значительно увеличить трафик из поисковых систем.

Построить устойчивый канал продаж из SEO.

ЗАКАЗЧИК

ЗАДАЧА

Показатели на старте

Внутренняя оптимизация сайта и получение первичных позиций
Продвижение проекта началось с базовых мероприятий по внутренней оптимизации:

1. Подготовлено и согласовано первичное семантическое ядро в 1 306 ключевых фраз, которое включало, в первую очередь, общие запросы по основным категориям сайта: 3д принтеры, 3д сканеры, 3д печать и т.д.
2. Настроена корректная региональная привязка сайта по 14 целевым регионам.
3. Проведена техническая оптимизация сайта: устранены дубли страниц, настроено главное зеркало, составлена схема корректной индексации ресурса, проведены работы по улучшению скорости загрузки страниц.
4. Проведены работы по устранению аффилиат-фильтра с другим сайтом заказчика.
5. Проведён анализ выдачи и кластеризация запросов (разбивка) — в итоге все запросы были распределены по ~200 посадочным страницам.
6. Написаны и размещены тексты на посадочных страницах, проанализированы и настроены мета-теги и элементы title.

Базовые внутренние работы довольно быстро дали первые результаты: в топ-10 начали выходить низко- и среднечастотные запросы.

После получения первых положительных результатов мы приступили к корректировке проведенных внутренних работ с учётом того, как сайт ранжируется поисковыми системами.

Корректировка первичных внутренних работ
Корректировка внутренних работ — длительный и трудоемкий процесс. Он требует тщательного анализа на каждом этапе.
После того, как все внутренние изменения были проиндексированы, и прошло несколько апдейтов поисковой выдачи, мы получили материал для дальнейшей работы:

• Сделан анализ релевантности страниц сайта. Задача — выявить запросы, по которым страница сайта в поисковой выдаче не совпадает с целевой страницей, которая была определена на этапе разбивки семантического ядра.
• Проведена подготовка тактической сводки с перечнем предложений по корректировкам текстов и тегов на посадочных страницах, смене целевых страниц.
• На основе составленного в ходе анализа релевантности плана были внесены правки на целевые посадочные страницы сайта.

Корректировка внутренних работ обеспечила дальнейший существенный прирост видимости, что отражено на графике:

Рост видимости по семантическому ядру привел и к росту органического трафика на сайт:

Видимость сайта в ТОП-10 по семантическому ядру (% от всех запросов)

Видимость сайта в ТОП-10 по семантическому ядру (% от всех запросов)

ПРОДВИЖЕНИЕ
ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА
3D-ОБОРУДОВАНИЯ

SEO

Трафик из поисковых систем

Первое расширение

К пятому месяцу работы сайт вышел в топ-10 по большинству низко- и многим среднечастотным запросам. Суммарная точная частотность запросов в топ-10 возросла в 15,5 раз (с 838 до 13 007).

После достижения положительных результатов по страницам категорий были определены новые приоритеты, а именно, продвижение основных товарных позиций, а также доработка до попадания в топ-10 высокочастотных запросов из первого этапа продвижения.

В рамках реализации этой задачи:

1. Семантическое ядро расширено до 1 476 запросов, запущена проработка приоритетных карточек товаров.
2. Составлена схема продвижения в топ-10 высокочастотных запросов, включающая:

• форсирование внешних факторов по приоритетным направлениям;
• доработку содержания целевых посадочных страниц;
• коррекцию внутренней перелинковки с акцентом на страницы с высокочастотными запросами.

Спустя несколько месяцев проведенные работы дали желаемый результат, и сайт начал выходить в топ-10 по основным высокочастотным запросам в Москве и Санкт-Петербурге, что позитивно отразилось на трафике по этим ключевым фразам из поиска.

Работы по закреплению и поддержанию сайта в топе по высокочастотным запросам продолжаются по настоящий момент.

Также имела место положительная динамика по трафику на товарные карточки, что отразилось на количестве поисковых фраз, по которым совершались визиты на сайт — оно выросло вдвое, с 5 351 в сентябре 2015 до 10 306 в марте 2016.

Аффилиат-фильтр и его снятие

Помимо основного сайта, товары компании были представлены на сторонних маркетплейсах. В определенный момент алгоритм Яндекса посчитал одну из таких площадок аффилиатом сайта top3dshop.ru (т. е. относящейся к той же самой организации).

В ситуации, когда сайты признаны аффилированными, в топ-10 отображается только один из них. Это хорошо заметно по шахматному порядку в позициях двух сайтов.

Без качественно проведенных внутренних работ акцент на внешних факторах, по нашему опыту, малоэффективен. Поэтому мы перешли к мероприятиям со ссылочным профилем сайта только после фиксации положительных результатов внутренней оптимизации.

Старт внешней оптимизации сайта
На момент старта проекта количество и качество доноров внешних ссылок находилось на минимальном уровне.

Мы поставили задачу по планомерной проработке ссылочного профиля таким образом, чтобы избежать эффекта неестественных перепадов и скачков, чреватых пессимизацией в выдаче.

Была внедрена стратегия постепенного наращивания ссылочной массы на основе элементов крауд-маркетинга (работа с отзывами, форумами) и размещения строго на тематических ресурсах и каталогах.

В оперативном порядке мы установили связь с администрацией сторонней площадки и смогли внести коррективы в представленную там информацию и контактные данные.

После чего мы обратились в техническую поддержку Яндекса, чтобы разъяснить создавшуюся ситуацию. В результате этих действий в течение нескольких недель фильтр был снят, и позиции по запросам вернулись на прежний уровень.

Переходы из поисковых систем по основным высокочастотным запросам

Сравнение позиций продвигаемого сайта с сайтом-аффилиатом

Количество ключевых фраз в семантическом ядре

Количество доноров внешних ссылок (динамика)

Распределение по источникам трафика до начала работ

Последующие расширения семантического ядра

На новом этапе работ приоритетными стали поиск и продвижение запросов смежных тематик (3D-макетирование, гравировка, фрезеровка). В связи с этим был выполнен следующий комплекс работ:

• анализ поискового потенциала смежных коммерческих ниш;
• сбор новых поисковых запросов;
• доработка структуры сайта (создание новых разделов и посадочных страниц);
• написание текстов для размещения на посадочных страницах;
• настройка новых страниц (размещение текстов, настройка тегов, перелинковка).

Поиск новых тематик и поисковых запросов идет постоянно. На данный момент семантическое ядро продвигаемого сайта выросло в 7 раз, с начальных 1 306 до 9 155 фраз.

Постоянное расширение семантического ядра дает стабильно высокий прирост посещаемости из поисковых систем.

13 007

вырос органический трафик

в

838

увеличилось количество
заказов с сайта

В

раз

раз

14,5

7,5

Продвижение блога компании

Присутствие в информационном поле по продвигаемой тематике способствует как повышению узнаваемости бренда в целом, так и привлечению новых посетителей на сайт. Исходя из этого, на сайте был создан раздел блога, где стали публиковаться обзоры, кейсы и последние новости индустрии.

Задача — максимизировать профильный информационный трафик. Для ее решения было сделано следующее:

• составлена схема перелинковки между постами блога;
• проставлены ссылки из постов на релевантные страницы интернет-магазина;
• проведена настройка title и мета-тегов страниц блога.

В результате этих работ, а также благодаря регулярному выходу новых постов, посещаемость блога увеличилась в 3,5 раза.

С момента старта прошло 2,5 года. Проект продолжает показывать рост по всем показателям.

Тезисно это выглядит так:

• Органический трафик вырос в 7,5 раз и продолжает расти.

Переходы на страницы блога

Заходы из поисковых систем

Распределение по источникам трафика

Конверсии из поиска

Если сравнивать текущие показатели сайта с аналогичным периодом, предшествующим началу продвижения, количество конверсий из поиска выросло в несколько раз:

• заказы — в 14,5 раз;
• запросы КП — в 3 раза;
• диалог с консультантом — в 9,5.

По традиции — именно это ключевой показатель успешности кампании по продвижению.

• Выросли позиции в поиске по высокочастотным запросам.

Данный проект является успешным примером системного подхода к продвижению. Несмотря на то, что большинство работ имели базовый характер, не представляли собой технологического ноу-хау, не проводились никакие мероприятия, рассматриваемые поисковиками как нежелательные, сайт смог занять ведущее положение в своем сегменте.

Можно выделить два ключевых фактора в успехе данного проекта:

1. Наш подход предполагает высокий уровень качества проработки тематики и анализа ниши. Скрупулезная работа над семантическим ядром, включающим как низкочастотные запросы, так и средне- и высокочастотные, дает возможность получить положительный результат уже на ранних стадиях продвижения. При этом развитие проекта является стабильным, обеспечивая план перспективного роста по мере движения сайта в топ выдачи от низкочастотных запросов к высокочастотным.
2. Постоянная и детальная аналитика проекта на всех этапах его продвижения. Детализированные данные по основным метрикам дают возможность быстро реагировать на изменение поисковых алгоритмов и адаптироваться к новым условиям; позволяют на ранних стадиях выявлять ошибки, которые могут привести к негативным последствиям для продвижения, а также осуществлять эффективный мониторинг деятельности конкурентов.

В итоге: многофакторный анализ, системный подход, проверенные временем стратегии и современный инструментарий позволяют нашим клиентам рассчитывать на результаты даже в высококонкурентных тематиках и регионах.

Наша работа – это способ, помогающий растущему бизнесу найти дорогу к его потенциальной аудитории через поисковую оптимизацию.

Заключение

отзывы наших клиентов