• Почти половину всех запросов из поисковых систем составлял натуральный трафик (запросы по названию сайта или бренда) — 41 %.
• Доля запросов из «Яндекса» была значительно выше, чем из Google. В целом, распределение по поисковым системам выглядело следующим образом:

• Большую часть посещений составляли переходы по рекламе;
• Почти половину всех запросов из поисковых систем составлял натуральный трафик.

• Повышение видимости в поисковой выдаче;
• Рост трафика;
• Вывести ресурс на привлечение заказов из городов-миллионников.

• Подготовлено и согласовано первичное семантическое ядро в 5 806 ключевых фраз, которое включало, в первую очередь, общие запросы по основным категориям сайта: куртки, пальто, шубы, дубленки, верхняя одежда больших размеров, пошив на заказ.
• Настроена корректная региональная привязка сайта во всех продвигаемых регионах (Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Екатеринбург, Новосибирск, Пермь, Уфа, Челябинск).
• Анализ выдачи, сайтов конкурентов, пересечений по запросам. На его основе подготовлена «разбивка» запросов по страницам сайта – в итоге все запросы были распределены по 145 посадочным страницам.
• Написаны и размещены тексты на посадочных страницах, настроены теги title и мета-теги.

Внешняя оптимизация сайта

С целью продвижения, повышения репутации и доверия к ресурсу, сформулирована задача планомерной проработки ссылочного профиля без перепадов и скачков. Была разработана стратегия постепенного наращивания ссылочной массы, которая включала в себя как т. н. крауд-маркетинг (работа с отзывами, форумами), так и размещение ссылок на тематических ресурсах и в каталогах.

Базовые внутренние работы довольно быстро дали первые результаты: в топ-10 начали выходить низкочастотные запросы. Через полгода видимость сайта выросла с 100 до 2651, и средняя позиция снизилась с 90,93 до 40,98.

• Проведен разбор релевантности с целью выявить запросы, по которым страница сайта в поисковой выдаче не совпадает с целевой страницей, определенной на этапе разбивки семантического ядра.
• Подготовлена сводная таблица с перечнем предложений по необходимым корректировкам текстов и тегов на посадочных страницах, смене целевых страниц и т. д.
• На основе проведенного анализа были внесены правки на целевые посадочные страницы сайта.

Точки роста в обоих случаях — региональная привязка и размещение первых оптимизированных текстов.

А вот сравнение трафика из поисковых систем за период с декабря по июнь 2016 и 2017 годов:

1. Страницы услуг по «пошиву одежды» содержат недостаточно дополнительного контента (прайсы, фото работ, формы заказа).
2. Недостатки по важным коммерческим факторам на сайте, низкая скорость загрузки.
3. Проблемы с релевантностью на проработанных ранее страницах.

1. Проведен всесторонний анализ динамики проекта.
2. Внедрены правки на посадочных страницах.
3. Все измененные страницы отправлены на ускоренный переобход с помощью «Яндекс. Вебмастера»
4. Сообщили «Яндексу» об исправлении.
5. Фильтр «Баден-Баден» снят 08.02.18.

1. Продолжение итерационного анализа с внедрением правок.
2. Размещение на страницах услуг дополнительного контента (прайсы, фото работ, форма заказа).
3. Внедрение работ по коммерческим факторам.

Распределение по источникам трафика декабрь 2016 – декабрь 2017:

Переходы из поисковых систем май 2016 – май 2018:

• Доля поискового трафика значительно увеличилась и на данный момент составляет 57,3 % переходов в месяц от общего трафика.
• Доля натурального трафика стала меньше – 27 %, в то время как небрендовый трафик вырос с 60 до 73 %.
• Теперь сайт находят не только через «Яндекс», выросла и доля Google

Распределение по поисковым системам май 2016 – май 2018:

Средняя позиция сайта по всему семантическому ядру улучшилась с 90,93 до 49,53, а видимость увеличилась с 100 до 2783.