ПРОБЛЕМЫ
НА СТАРТЕ

ЦЕЛИ

Официальный дилер Владимирской фабрики дверей (VFD), недавно открывшийся в Санкт-Петербурге.

средняя позиция брендовых запросов

Год назад к нам пришёл официальный дилер Владимирской фабрики дверей, только открывшийся в Петербурге. Сайт уже работал. Да, страницы выглядели нормально, но контента сильно не хватало: никакой SEO-основы, никакой структуры, ни одного элемента, который помогает поисковикам понять, о чём вообще здесь говорится.

Рынок и контекст

Петербургский рынок дверей, как и все, что связано с ремонтом, - ниша непростая. Высокая конкуренция. Много дилеров, федеральные сети с многолетней историей, сотни предложений по каждой услуге, от продажи до монтажа. Новому проекту зацепиться непросто, даже при качественном сайте и хорошем бюджете.

Правильный путь: сначала наводим порядок внутри: техническая чистка, семантика, контент, коммерческие факторы.
Только после этого имеет смысл ждать заявок. Без базы, даже если SEO выстрелит, трафик будет, но не конвертируется.

Что хотел клиент

Заказчик понимал, что SEO не сработает завтра. Но рассчитывал увидеть первые движения за 2–3 месяца. При этом ему были важны не просто цифры в метрике, а живые заинтересованные люди. Те, кто приходит в салон или звонит заказать установку.

Мы поставили перед собой четыре задачи:
— подготовить техническую базу для нормальной индексации по Петербургу;
— собрать семантику и выстроить структуру под продуктовые кластеры; 
— получить первые позиции и лиды в сжатые сроки;
— добавить на сайт элементы, позитивно влияющие на доверие и конверсию.

Вывести новый сайт без истории в топ-10 по коммерческим запросам в Санкт-Петербурге и начать получать живой целевой трафик и лиды в течение первых 2–3 месяцев.

ЗАКАЗЧИК

ЗАДАЧА

вступление

Аудит

С первых дней стало понятно: сайт запускали быстро, SEO выпало из списка приоритетов. Техаудит выявил больше 50 критических ошибок:
— отсутствующие метатеги,
— дубли страниц,
— съехавшие заголовки.

Типичная история, когда дизайн поторопились сделать в срок, а про поисковики вспомнили потом.
Пока эти проблемы не устранены, качественный рост невозможен. Молодой сайт с таким багажом не конкурирует даже со слабыми игроками, которые на рынке давно.

Семантика и структура

Собрали тысячи запросов по дверной тематике, распределили по десяткам кластеров:
— входные двери для квартир,
— шумоизоляционные модели,
— премиальные линейки,
— фурнитура,
— и дальше по списку.

Это позволило чётко понять, какие разделы нужны и что развивать в первую очередь.
Параллельно выстроили логику каталога: какие категории товаров и услуг должны быть, как оформлять карточки, что должно быть в разделах. Без этого поисковики просто не разбираются в тематике сайта, соответственно, не выводят его по коммерческим запросам.

Техническая оптимизация

Закрыли ошибки индексации, настроили sitemap и robots.txt, убрали дубли, привели в порядок заголовочную структуру. Для молодого сайта первые месяцы особенно важны: именно сейчас поисковые системы формируют к нему отношение, и ошибки легко отправляют проект в «песочницу».
Доработали шаблоны метатегов, ускорили загрузку. Это помогло быстрее попасть в индекс и начать удерживать позиции.

Контент

За июнь–июль подготовили больше 30 технических заданий и свыше 20 SEO-текстов объёмом 2500–4000 символов. Каждый материал писался после разбора топ-10 выдачи: смотрели конкурентов, их структуру, частотность, ключи и LSI-слова.
Контент покрывал самые важные кластеры:
— входные и межкомнатные двери,
— модели с шумоизоляцией,
— премиум-серии,
— фурнитура.

Расширили индекс и прокачали релевантность, так как это - один из главных факторов для коммерческих сайтов.

Юзабилити и коммерческие факторы

Помимо технических проблем сайт был неубедительным: ни отзывов, ни преимуществ, ни сертификатов, ни страницы о компании. Карточки товаров — почти пустые, без меток «в наличии», «хит» или «лучшее предложение».

Составили план доработок: блок сопутствующих товаров, история просмотров, кнопка возврата наверх, расширенный блок контактов с микроразметкой, полноценная страница «О компании». Всё это напрямую влияет на конверсию — особенно когда продукт дорогой.

Часть работ застряла у программиста заказчика. Доработки шли медленнее запланированного, и это сказалось: трафик рос хорошо, а вот с лидами получилось скромнее, чем могло быть.

Стратегия и этапы работ

SEO

Первые значимые показатели — через 3 месяца после старта.

По коммерческим запросам сайт вышел в топ-10, в том числе по высококонкурентной фразе «межкомнатные двери купить». Для проекта без истории и ссылочного веса, результат, безусловно, сильный.

Прогноз по органическому трафику перевыполнили: 309 переходов в сутки.
По брендовым запросам динамика оказалась ещё заметнее: — запросов в топ-10: с 109 до 177 — средняя позиция: с 20,41 до 17,36

Яндекс и Google стали чаще показывать бренд VFD тем, кто ищет двери в Петербурге

SEO отработало в полную силу. Цифры говорят сами за себя. Новый сайт вышел в конкурентную нишу, трафик пошёл с нуля.

Но есть и честный вывод: трафик без конверсии — это полдела. Сайт без отзывов, без внятных карточек и страницы о компании не будет давать прогнозное число заявок, даже при хорошей видимости.

Выводы

вырос трафик на сайт

рост запросов в ТОП-10

В

раз

➝

109

177

➝

20,41

17,36

15

отзывы наших клиентов