«Яндекс Вебмастер» – удобный сервис для настройки сайта, который открывает широкие возможности по отслеживанию посещаемости. Огромный функционал иногда кажется сложным неопытным настройщикам. Разберем пошагово базовые инструменты для анализа индексирования страниц, технического состояния сайта и его позиций в поисковых системах.

Если вы создали сайт, наполнили все разделы контентом и настроили кнопки взаимодействия с клиентами, самое время сделать ресурс видимым для поисковой системы Яндекс. Для получения бесплатного органического трафика нужно подключить сайт к сервису.

На первом этапе зайдите на главную страницу «Яндекс Вебмастера», авторизуйтесь и подключите свой сайт, добавив ссылку на ресурс в специальное поле. Для этого вам понадобится подтвердить, что вы являетесь владельцем сайта. Как это сделать:

• HTML-файл. В вебмастере высветится уникальный HTML-файл. Скопируйте его и вставьте в корневую папку вашего веб-ресурса. Найти корневую папку можно через файловый менеджер вашего хостинга или FTP-клиент. Завершив это действие, проверьте, присоединился ли ваш сайт к вебмастеру. Вернитесь на главную страницу сервиса и нажмите кнопку «Проверить».

После подключения сайта в вебмастеру вы можете делегировать полномочия по управлению ресурсом стороннему лицу, например специалисту, который разбирается во всех нюансах. Что для этого нужно сделать:

●       Откройте вебмастер, зайдите в раздел «Настройки», выберите «Права доступа».
●       В разделе «Права доступа» найдите блок «Делегирование прав», укажите логин специалиста, который будет управлять вашим сайтом и нажмите кнопку «делегировать права».

Далее человек, которому вы делегировали права, должен подтвердить действие в «Яндекс Вебмастер». Для этого ему нужно зайти на сервис под своим ID и добавить ваш сайт.

Чтобы алгоритмы Яндекса правильно распознавали сайт и вывели его в ТОП выдачи, нужно сделать базовые настройки: указать главное зеркало, подключить файлы Sitemap, настроить регион и язык, индексацию и обход. Все эти действия подробно описаны в справочных материалах Яндекса.
Чтобы не заблудиться в изобилии информации и настроек, разберем по порядку структуру «Яндекс Вебмастера».

На обзорной панели сервиса высвечиваются текущие показатели вашего сайта в виде отчетов. Чем полезен этот раздел и какую информацию можно в нем получить:

●       Наличие ошибок – в этом разделе высвечиваются факторы, которые оказывают негативное влияние на работу сайта. Помимо отчета с ошибками сервис сразу предлагает перечень мероприятий по устранению неполадок.
●       Информация о Title и Description – здесь будет информация об одинаковых мета-тегах на разных страницах вашего ресурса.
●       Клики – в отчете содержатся данные о количестве переходов из поисковых систем, и статистика показов по конкретным запросам пользователей.
●       Индексирование и обход – здесь вы найдете перечень неактуальных страниц, которые прекратили свое существование, а также время обхода и обновления информации со страниц сайта в поисковике.
●       Индекс качества сайта (ИКС) – данные показывают, насколько информация на сайте удовлетворяет потребности пользователей. Оценить качество сайта можно по трафику, поведенческим показателям, входящей ссылочной массе и другим показателям.
●       Яндекс Диалоги – дополнительная вкладка, которую можно подключить для решения проблем с клиентами. В этом разделе будет светиться количество диалогов и их эффективность.

Каждый блок на обзорной панели можно кликнуть, чтобы провалиться в более углубленную статистику.

В этой функции «Яндекс Вебмастера» есть три подраздела: диагностика, рекомендации по оптимизации, безопасность и нарушения. С помощью оптимизации сайта можно своевременно обнаружить технические ошибки, неполадки с загрузкой и проблемы, связанные с юзабилити.

В разделах вы получите информацию о проблемах, которые мешают индексации, данные, которые попали под санкции алгоритмов из-за вредоносных кодов, битых ссылок или фишинга. Рекомендации по улучшению сайта основываются на множестве данных, полученных в ходе анализа ранжирования. Система предлагает исправить мета-теги, удалить дубли страниц, оптимизировать мобильную версию и т.д. Вебмастер предлагает пошаговую инструкцию по решению проблем.

В этом разделе показана информация об эффективности сайта относительно решения задач пользователя. Индекс качества сайта в «Яндекс Вебмастере» подвижен и постоянно меняется. Есть возможность сравнить ИКС вашего ресурса с сайтами конкурентов. Для получения этой информации укажите адрес чужого сайта. Система обработает запрос в течение нескольких секунд и выдаст точные результаты на данный момент. Если сайт не индексируется поисковой системой, этот раздел будет отсутствовать.

Во вкладке ИКС также светятся полученные значки: «Знак официальности», «Турбо-страница», «Выбор пользователей», «Популярный сайт», «Защищенное соединение». Наличие этих отметок повышает доверие пользователей к ресурсу. Аналогично разделу «Сводка» здесь отображаются ошибки и способы их устранения.

Раздел «Читать рекомендации» содержит советы по настройке. Например, вебмастер может порекомендовать подключить систему платежей Яндекс Pay, установить «Яндекс.Метрику», и т.д.

В разделе «Качество сайта» может быть подпункт «Отзывы», если ваша компания присутствует в «Яндекс.Справочниках». В этой вкладке высвечиваются все отзывы клиентов, которые посетили ваш сайт.

Вебмастер помогает определить, какие действия продвижения приносят положительный результат, а от каких мероприятий лучше отказаться. Во вкладке «Эффективность» представлена информация о том, насколько сайт привлекателен для пользователей. Какие есть возможности у раздела:

●       Позиции сайта. Сервис показывает, на какой странице поисковой системы высвечивается ссылка на сайт. Обратите внимание, что этот показатель постоянно меняется, поэтому система показывает средние значения за сутки.
●       Трафик. Узнать, какие страницы пользуются повышенным спросом можно в этой вкладке.
●       CTR сниппета. Этот показатель означает, сколько пользователей воспользовались кратким описанием сайта. Если кликабельность низкая, значит, описание не соответствует целевому запросу или составлено некорректно. В этом разделе можно определить страницы, которые чаще всего посещают жители того или иного региона. Также есть функция мониторинга наиболее результативных сниппетов и страниц в зависимости от устройства (модель телефона, ноутбук, планшет, и т.д.) посетителя.
●       Мониторинг запросов. Эта функция «Яндекс Вебмастера» позволяет отследить посещаемость ресурса и позицию в поисковой выдаче по конкретным запросам. Поисковые запросы в вебмастере подразделяются на три категории: группы, популярные и избранные. В группах отображаются все запросы пользователей, которые приводят их на ваш сайт. В статистике популярных запросов отображаются фразы, которые дали наибольшее количество показов. В подразделе «Избранные» есть дополнительная возможность посмотреть частотность конкретных запросов. Во вкладке есть фильтр, по которому можно выбрать запросы в соответствие с нужными параметрами, также есть возможность загрузить список собственных запросов на проверку.

«Яндекс Вебмастер» нужен для того, чтобы сайт распознала поисковая система и определила его место в выдаче. Поисковый робот знакомится с содержимым ресурса, анализируя каждую страницу. После обхода робот загрузит сайт в поисковую систему, но если какие-то страницы не будут соответствовать параметрам, они выпадут из поиска. Процесс анализа сайта роботом называется индексированием.
Данные с сайта, которые анализирует робот, помещаются в поисковый индекс. Индексация контента играет ключевую роль в бизнесе, она необходима для того, чтобы пользователи быстро находили нужную информацию.

Алгоритм индексации:

1. Робот (краулер) обходит сайт и считывает коды новых страниц.
2. Система формирует список лексем на странице и упорядочивает их по алфавиту.
3. Затем робот распределяет страницы по тематикам и делает индексную запись.

Чтобы индексация сайта в «Яндекс Вебмастере» прошла успешно, нужно внести в его систему файлы Sitemap. Робот уделяет большое внимание уникальности контента, если он уже фигурировал в индексах других сайтов, сервис может исключить страницу с неуникальным содержимым из поиска. Поэтому нужно внимательно следить, чтобы на сайте преобладал уникальный и полезный для пользователей контент.

В «Яндекс Вебмастер» в приоритете десктопные версии сайтов, именно они сканируются в первую очередь. Скорость индексации зависит от популярности вашего ресурса. Если сайт имеет высокий процент посещаемости, робот будет индексировать новые страницы быстрее. Обратите внимание, что краулер может проанализировать только страницы с весом до 10 мб.

Как правило, в вебмастере на индексацию уходит до 40 минут, но бывают моменты, когда происходят задержки. Можно ускорить процесс следующим образом. Зайдите во вкладку «Индексирование», нажмите кнопку «Переобход страниц». Перед вами высветится поле, куда нужно ввести URL страницы. Это может быть совершенно новая страница, или старая с новыми корректировками. Также можно сделать переобход по счетчику «Яндекс. Метрика», но этот вариант будет дольше, так как робот будет автоматически проверять все страницы, даже те, в которых не было изменений.

Во вкладке «Статистика обхода» можно посмотреть, какие страницы робот индексирует, а какие не обходит. Проблема с загрузкой некоторых страниц может быть связана с недоступностью сервера или из-за некорректного контента.

Вкладка «Страницы в поиске» выполняет много функций. С помощью сервиса можно получить следующие данные:

●       Анализ общего количества страниц на сайте, страниц, которые высвечиваются в поисковой выдаче и страницы, которые не прошли проверку краулера.
●       Время последней индексации и обновления поисковой выдачи.
●       Мониторинг состояния новых страниц и уже существующих страниц, в которых были внесены изменения.

Этот раздел «Яндекс Вебмастера» помогает определить, как отображается сайт на разных устройствах и браузерах. Сюда можно загружать ссылки на конкретные страницы, а также видеть, насколько корректно отображается разметка и карта сайта.

Для вебмастеров в этой вкладке собран большой набор бесплатных инструментов, с помощью которых можно проанализировать следующие элементы: robots.txt, файлы sitemap, XML-валидатор, НУЦ-сертификат. С применением специальных инструментов можно проверить скорость ответа сервера, как отображаются страницы в мобильной версии. Неактуальные страницы, например с товарами, которых больше не будет в продаже, можно удалить из поисковой выдачи.

С помощью валидатора микроразметки можно усовершенствовать сниппет в поисковой выдаче – расширить его описание, указать телефон и адрес организации, график работы и другую важную информацию для пользователей.

Этот раздел вебмастера содержит 5 вкладок. Рассмотрим подробнее функции каждой из них:

«Свежее и актуальное» – блок используется для новостных сайтов или порталов с обзорами спортивных событий. Страницы, настроенные, как свежие и актуальные, робот считывает в первую очередь и быстрее всего перемещает в поисковую выдачу. Представление в выдаче таким способом критически важно для ресурсов, чья популярность зависит от скорости индексации. В этом разделе имеется инструкция по работе с RSS-фидами.

«Сниппеты и ответы» – в этом разделе можно удобно и быстро усовершенствовать сниппеты, чтобы они привлекали внимание пользователей. Провалившись во вкладку, вы увидите полную информацию о вашем сниппете. В правой колонке в рамочке будут указаны уже реализованные настройки и возможности.

В полной версии браузера справа отображаются «Специальные ответы» – элементы поисковой выдачи. Алгоритмы Яндекса анализируют самые популярные запросы и формируют на них краткие ответы. Что входит в «Специальные ответы»: рецепты, блок вопросы-ответы, информация о компании.

Во вкладке «Сниппеты и ответы» детально представлены, какие типы ответов используются на вашем сайте. В настройках вы можете посмотреть, как выглядят все форматы сниппетов в поиске, и выбрать самый подходящий. Несмотря на компактный формат, сниппеты содержат большое количество информации. Наполнение зависит от типа сниппета и его назначения. В состав сниппета могут входить следующие элементы: заголовок, описание, фавикон, навигационная цепочка, быстрые ссылки, картинки, галерея товаров, галерея статей, рейтинг, адрес и телефон компании.

«Быстрые ссылки» – еще один полезный подраздел, в котором можно настроить кратчайший путь пользователя к нужной информации. Через «Быстрые ссылки» человек сразу попадает в нужный блок, вместо того, чтобы сначала открыть главную страницу сайта и потом искать нужную вкладку. «Быстрые ссылки» в вебмастере настраиваются автоматически, самостоятельно добавлять в них страницы нельзя.

Какими характеристиками должны обладать страницы, чтобы они попали в «Быстрые ссылки»:

●       названия должны полностью отражать суть содержания и быть короткими;
●       путь к странице должен быть прописан через внутренние ссылки на сайте;
●       страницы должны быть хорошо структурированы, иметь разделы и подразделы в меню;
●       страницы должны быть самыми популярными на сайте.

«Быстрые ссылки» у новых сайтов отсутствуют, так как страницы только набирают популярность, а алгоритмам нужно время на обработку данных. На сайтах, проверенных временем, обычно имеется около 8 быстрых ссылок. В настройках можно корректировать их видимость: скрывать единичные ссылки, скрывать сразу все, корректировать название ссылок во всплывающем меню. Кликнув на ту или иную функцию, внизу высветится демонстрация «Быстрой ссылки», как она будет выглядеть под сниппетом.

«Регистр имени сайта» – вкладка для изменения написания домена с использованием прописных или заглавных букв. Если кликнуть по этому разделу, вы увидите, как выглядит ваш действующий регистр. Если внести в него изменения, алгоритмам может понадобиться несколько недель на обработку информации и внесение изменений.

«Региональность сайта» – важный элемент, влияющий на масштаб показов целевой аудитории. Если не настроить этот пункт, вы будете терять бюджет на лишние показы тем, кому ваше предложение не интересно. Например, пользователь из Москвы задал в поиск запрос «Автомойка». Это значит, ему нужны ближайшие сервисы в Москве, а не в других городах. На экране у него высветятся сайты компаний, которые настроили соответствующую региональность. В настройках страницы можно присвоить только один регион. Региональность критично важна для новостных порталов и компаний, реализующих товары и услуги оффлайн. Для статейных сайтов общей тематики не важно, какой регион указан.

Этот раздел вебмастера нужен интернет-магазинам и компаниям, реализующим товары и услуги. Новый тип поисковой выдачи позволяет клиентам сразу проваливаться во вкладки с описанием нужных товаров. Для компаний эта функция представляет большую выгоду, повышая конкурентоспособность. Пользователи больше не тратят время на то, чтобы зайти на сайт и открыть каталог с нужными категориями. Уже на первом этапе запроса в поисковой строке людям высвечиваются самые популярные товары с нужными характеристиками.

Товары попадают в поиск с учетом геолокации и возможности доставки в регион покупателя. Если кликнуть по ссылке товара, откроется полноценная товарная карточка с ценой, описанием, характеристиками, изображением. Если стоимость этого товара ниже, чем у аналогичных с других сайтов, вебмастер устанавливает значок «Лучшая цена».

Преимущества раздела «Услуги и предложения в поиске» для бизнеса:

●       представление товаров в выгодном свете;
●       быстрое привлечение «теплой» аудитории;
●       бесплатный органический трафик;
●       продвижение без платной рекламы;
●       повышение трафика;
●       рост продаж.

В поисковой системе могут отображаться все категории товаров, кроме оружия, алкоголя, табака, автомобилей и продукции магазинов, которые работают только с юрлицами.

По сути, функция «Услуги и предложения в поиске» заменяет контекстную рекламу и позволяет демонстрировать товары совершенно бесплатно. Траты идут только на оптимизацию сайта, а продвижением занимается «Яндекс Вебмастер». Чтобы товары с вашего сайта автоматически попали в товарный поиск Яндекса, загрузите в вебмастер прайс-лист в формате YML – товарный фид. Как это сделать:

●       откройте раздел «Представление в поиске»;
●       перейдите во вкладку «Источники данных о товарах и предложениях»;
●       нажмите кнопку «Загрузить фид»;
●       в выпадающем списке выберите категорию бизнеса и регион;
●       укажите ссылку на файл, нажмите «Готово».

В среднем модерация занимает около 3 дней, после чего ваши товары появятся в поиске. Если в фиде найдены ошибки, вебмастер не опубликует товар и пришлет уведомление, чтобы вы внесли корректировки.

В этом разделе можно увидеть внутренние ссылки, которые не работают. Причиной может быть неправильное написание адреса, или товара больше не существует и ссылка не активна. Есть и внешние ссылки, ведущие на сайт с других ресурсов.

Внешние ссылки позволяют отследить:

●       URL ресурса, на котором размещена ссылка на ваш сайт;
●       текст, которым отображается эта ссылка на стороннем ресурсе;
●       ИКС чужого сайта;
●       URL страницы вашего сайта, на которую ведет ссылка;
●       дата обхода роботом ссылки;
●       информацию о последних обновлениях в ссылке.

Внешние ссылки бывают двух видов: текущие и удаленные. В разделе с текущими ссылками можно настроить группировку по категориям сайтов, на которых размещены ссылки. Также можно отсеять неработающие ссылки, при переходе на которые высвечивается «Страница 404».

В группе удаленных ссылок можно посмотреть, на каких ресурсах были размещены эти ссылки и когда они были удалены со сторонних ресурсов.
Информация по всем ссылкам в вебмастере отображается в формате таблиц Excel или CSV и диаграмм с динамикой засвечивания ссылок на сторонних ресурсах. Напомним, что ссылки, ведущие на ваш сайт с других порталов, будут более эффективными, если в названии прописать не просто URL, но и адекватное описание страницы с соответствующими ключевыми вхождениями.

Раздел «Ссылки» нужен для того, чтобы контролировать трафик и позиции в поисковике. На развитии ресурса сказывается качество ссылок. Например, плохо выстроенная структура перелинковки или битые страницы негативно снижают рейтинг сайта. При обнаружении ресурсов с сомнительной репутацией, которые ссылаются на вашу страницу, эту ссылку можно отклонить.

На странице вебмастера имеется вкладка «Обучение», здесь размещены полезные материалы и инструкции по настройке. В кратких видео представлена следующая информация:

●       особенности ниши, как выйти на целевую аудиторию и структурировать спрос;
●       как привлечь больше трафика;
●       различные способы проверки ключевых запросов, ведущих на ваш сайт;
●       как найти релевантные поисковые запросы;
●       как грамотно создать посадочную страницу;
●       как увеличить время пребывания пользователей на сайте;
●       как повысить релевантность страниц и снизить процент отказов;
●       руководство по настройке сайта на основе полученной статистики вебмастера.

Образовательный мини-курс охватывает ключевые аспекты работы «Яндекс Вебмастера», помогает разобраться с функционалом сервиса и применять его на практике. В статьях рассмотрено наглядное применение функций и инструментов на реальных сайтах. Информацию можно скачать в виде конспекта в формате PDF.

Вебмастер имеет обширный функционал с различными инструментами. В разделе «Полезные сервисы» вы сможете познакомиться более детально со статьями о том, как подключить «Яндекс.Метрику» для всеохватывающей аналитики и анализа эффективности рекламы; настроить «Яндекс.Директ» для размещения рекламных баннеров в поисковой выдаче; как пользоваться «Яндекс.Бизнес, чтобы появиться на картах, в поисковой выдаче и справочниках.

Существует раздел «Помощь вебмастеру», где представлены ответы на самые частые вопросы. Материалы помогут быстро сориентироваться в сервисе и начать эффективную работу с сайтом, даже если вы новичок в этом деле.

В этом разделе можно настроить рассылку уведомлений на электронную почту, или сделать так, чтобы они отображались в личном кабинете вебмастера. В верхней строке, где указан адрес вашего сайта, справа расположен значок восклицательного знака. Нажмите на него и кликните на текст «Общие настройки». Вам откроется большой перечень уведомлений, которые подразделяются на: общие, о сайтах, о важных страницах. Можно настроить рассылку с полной или краткой версией еженедельных сводок по сайту, уведомления об обновлении поисковой базы и главного адреса. Есть возможность заказать уведомления о критических, фатальных и возможных ошибках и т.д.

Настройку уведомлений может делать только владелец сайта или специалист, у которого есть право доступа. Помимо рассылки на электронную почту, оповещения могут отображаться в других форматах: в Телеграм, в интерфейсе вебмастера, push-уведомления в браузере и мобильном приложении. Здесь вы можете настроить рассылку уведомлений со всех ваших сайтов или с каждого отдельно.

«Яндекс Вебмастер» на сегодняшний день считается одним из самых продвинутых инструментов по настройке сайтов. Благодаря дружественному интерфейсу и огромному количеству полезных настроек с подсказками и рекомендациями, с сервисом разберется даже начинающий специалист. Владельцы сайтов получают абсолютно бесплатный мощный инструмент для продвижения ресурса онлайн, повышения прибыли и расширения клиентской базы.

«Яндекс Вебмастер» подходит для продвижения сайтов в любой сфере: корпоративные сайты производственных предприятий, сайты организаций, предоставляющих консалтинговые услуги, интернет-магазины, новостные порталы и т.д.

На платформе можно проанализировать динамику продвижения своего сайта и ресурсов конкурентов, выявить и устранить причины медленного продвижения, оптимизировать поисковые запросы и настроить показы на целевую аудиторию, ускорить индексацию, улучшить внешний вид в поисковой системе, нарастить внешнюю ссылочную массу для охвата большей аудитории, и многое другое.