• Специалист точно знает, как должен выглядеть сайт изнутри

Возможность править мета-теги и прописывать их шаблоны, размещать тексты в категориях, менять и дорабатывать шаблоны страниц, контролировать наличие дублей…

Это лишь малая часть требований для нормальной индексации сайта и корректной передачи информации для роботов поисковых систем.

• Структура сайта должна быть проработана на этапе проектирования

Специалист составляет план структуры, основываясь на кластеризации запросов. Он точно знает, какие ключевые слова должны находиться рядом, а какие будут друг другу мешать.

• Хороший SEO-специалист не берет идеи с потолка

Крутой и красивый дизайн — это хорошо. А вот за рекомендациями по контентному наполнению и юзабилити — это к нам. При составлении рекомендаций к созданию сайта прорабатываются десятки конкурентов и собираются самые удачные решения. В итоге на сайте будет размещена только та информация, за которой приходят люди, не только в красивом порядке, но еще и в нужном.

• Переезд сайта хуже двух пожаров, редизайн лишь немногим лучше

Особенно, если серьезно меняется структура. Правильная настройка редиректов, перенос текстов, сверка итогов и контроль работы программистов гарантированно не защитят вас от просадки по трафику, но точно уменьшат ее вероятность, а также избавят от спешных допиливаний после запуска.

Час пробил, редизайн сайта выкатили в октябре 2017 года и стали ждать результатов.

Проработка дизайна и юзабилити сайта косвенно влияет на ранжирование через поведенческие факторы.

Поведенческие факторы (ПФ) — это характеристики страницы или сайта, которые описывают поведение усредненного посетителя и оказывают влияние на ранжирование в поисковых системах.

Все изменения вносятся с целью заставить пользователей проводить больше времени на сайте. Поэтому после существенных изменений дизайна и функционала, следует отслеживать динамику показателя отказов и времени, проведенного на сайте. При положительных изменениях поисковые системы начинают считать сайт более полезным и улучшают его позиции.

Так увеличивалось время, которое проводили посетители на сайте

Все одновременно просто и сложно. Нет ни одной проверенной рабочей схемы, чтобы добиться первых позиций. Выход в топ лежит не через правильные Title и не через старый крутой домен.

Но есть лайфхак: требуемые результаты дает только работа над улучшением поведенческих факторов. Если сайт удобен и выделяется, то пользователи сделают все за вас.

• Проведен анализ поведенческих факторов на целевых посадочных страницах сайта.
• Оптимизирован контент: сокращен и структурирован.
• Добавлена действительно важная информация для пользователей, такая как условия проката и ограничения по выезду из региона.
• Проведен еще один анализ конкурентов для оценки нововведений.
• Внедрен онлайн-консультант и выполнена его настройка с «Яндекс.Диалогами».
• Проработан нецелевой раздел «Экскурсии», не имеющий потенциала для продвижения, но интересный для клиентов.

И это дало результат. Уже в ноябре мы пробились в топ и прочно там обосновались, не теряя хватки.

В новый сезон клиент вступил лидером поисковой выдачи.

В таблице ниже показана динамика роста позиций за последние девять месяцев. Нетрудно заметить, насколько быстро увеличился трафик, когда самые вкусные ключи попали на первые места.

Нравится

И еще пара картинок для иллюстрации:

Изменение видимости