Меньше чем за год выйти в топ-3 «Яндекса» по высокочастотным запросам юридической тематики и увеличить органический трафик в семь раз. Это реально.

Высококонкурентная тематика требует решительных мер. Особенно, если речь идет о юридических услугах, продвижение которых в крупных городах задача не из лёгких.

Нужно в правильной пропорции скомбинировать интенсивное и экстенсивное развитие сайта — проработку существующих страниц и создание новых. При этом следует на каждом шагу внимательно осматриваться, изучая поведение конкурентов.

Над сайтом юридической компании «Форсайт» мы начали работать в июле прошлого года. Продвижение ведется всего по одному, но очень конкурентному региону – Санкт-Петербургу.

Начали со стандартных работ:

• полный технический аудит сайта с последующими правками;
• перенос сайта на защищенный сертификат HTTPS;
• сбор и кластеризация семантического ядра;
• настройка корректных заголовков и мета-тегов для всего сайта;
• корректировка региональной привязки сайта;
• настройка сервисов постоянного мониторинга и аналитики.

Зачастую палки в колёса честному сеошнику вставляют разработчики CMS, не предусмотревшие возможности внедрения необходимых правок. В нашем случае таких проблем не было, потому что не было CMS.

Каждая страница сайта представляла собой отдельный файл, который необходимо править вручную. Никаких шаблонов и графических оболочек, только суровый код. Нужен стиль для таблицы? Напиши его сам. И мы писали. С одной стороны, это значительно увеличило время контентных работ. С другой, мы могли создавать и дорабатывать страницы именно так, как это было нужно нам, без оглядки на ограничения поставщика ПО.

Чтобы грамотно оформлять страницы, мы провели общий анализ конкурентов и детальную инспекцию по каждой группе запросов, аккуратно записывая в блокнотик все полезные сведения. Далее мы доработали шаблон страницы с учетом необходимых элементов, продумали структуру и приступили к поэтапному размещению контента.

Верстка вручную позволила избежать лишних подгрузок — только то, что нужно для корректного отображения текущей страницы. Сайт достаточно молодой, трафик небольшой — менее 100 посетителей в месяц, страницы новые… Мы сознательно осторожничали в прогнозах.

Первичные контентные работы после индексации в ноябре дали рост трафика вдвое. Следом потянулись в топ запросы с основных существующих страниц, в результате чего количество переходов из поисковых систем выросло в семь раз относительно показателей за тот же период прошлого года.

На трафик влияет и CTR (кликабельность) сниппета, и сезонность тематики, и количество рекламных блоков на первой странице выдачи, которое в последнее время по частотным запросам переходит все нормы приличия.

Факторов множество, причем для разных групп запросов они могут отличаться. Поэтому мы используем дополнительные показатели для оценки результатов работы. Основной — видимость.

Видимость — это суммарная точная частотность запросов, по которым сайт находится в топ-10 выдачи.

На старте работ видимость была нулевая, то есть сайт не был в топ-10 ни по одному запросу. На данный момент в топе — 379 запросов суммарной частотностью более 5 тысяч.

Кроме того, мы отслеживаем общее движение сайта в сторону первых строк выдачи по средней позиции и количеству запросов в околотоповом диапазоне — 30 и 50. Это позволяет прогнозировать дальнейшее развитие событий.

Рост по запросам семантического ядра — это, конечно, прекрасно. «Но о каких конкретно запросах идёт речь?» — обязательно спросит клиент. И будет прав, поскольку можно придумать какие угодно агрегированные показатели, радостно отчитываться по ним, но ничего полезного по факту не делать.

Мы не скрываем от заказчика список запросов и ежемесячно высылаем актуальные позиции. Смотрите сами. Цифры справа от фраз и есть точная частотность — количество раз за месяц, когда пользователи вводили их в поисковую строку

Ситуация, когда сайт резко из 100 позиции переходит в топ, обычно связана со снятием пессимизирующего фильтра с посадочной страницы. Например, переоптимизации или переспама в анкорах внешних ссылок. Такие вопросы мы решали в буквальном смысле постранично.

Подведем итоги. Меньше чем за год мы вывели сайт в топ-3 выдачи «Яндекса» по высокочастотным для тематики запросам «юридические услуги» и «юрист по недвижимости», увеличили органический трафик в семь раз и останавливаться на этом не собираемся.

Клиент доволен сотрудничеством, на этот счет имеется бумага.