• Главная
  • О нас
  • Контакты
  • +7 812 602-36-70
    Все кейсы

    SEO-кейс: юридические услуги в Санкт-Петербурге. Дело о выводе сайта в топ

    Время чтения — 5 минут
    31 мая 2019
    Ксения Розанова
    Меньше чем за год выйти в топ-3 «Яндекса» по высокочастотным запросам юридической тематики и увеличить органический трафик в семь раз. Это реально

    Высококонкурентная тематика требует решительных мер. Особенно, если речь идет о юридических услугах, продвижение которых в крупных городах задача не из лёгких.

    Нужно в правильной пропорции скомбинировать интенсивное и экстенсивное развитие сайта — проработку существующих страниц и создание новых. При этом следует на каждом шагу внимательно осматриваться, изучая поведение конкурентов.

    b_5cefdaa58e152.jpg

    Five Members of the Utrecht Brotherhood of Jerusalem Pilgrims (Jan van Scorel)

    Над сайтом юридической компании «Форсайт» мы начали работать в июле прошлого года. Продвижение ведется всего по одному, но очень конкурентному региону – Санкт-Петербургу.

    Начали со стандартных работ:

    • полный технический аудит сайта с последующими правками;
    • перенос сайта на защищенный сертификат HTTPS;
    • сбор и кластеризация семантического ядра;
    • настройка корректных заголовков и мета-тегов для всего сайта;
    • корректировка региональной привязки сайта;
    • настройка сервисов постоянного мониторинга и аналитики.

    Зачастую палки в колёса честному сеошнику вставляют разработчики CMS, не предусмотревшие возможности внедрения необходимых правок. В нашем случае таких проблем не было, потому что не было CMS.

    Каждая страница сайта представляла собой отдельный файл, который необходимо править вручную. Никаких шаблонов и графических оболочек, только суровый код. Нужен стиль для таблицы? Напиши его сам. И мы писали. С одной стороны, это значительно увеличило время контентных работ. С другой, мы могли создавать и дорабатывать страницы именно так, как это было нужно нам, без оглядки на ограничения поставщика ПО.

    b_5cefc876dee90.jpg

    Visiting the lawyer (Victor Lagye)

    Чтобы грамотно оформлять страницы, мы провели общий анализ конкурентов и детальную инспекцию по каждой группе запросов, аккуратно записывая в блокнотик все полезные сведения. Далее мы доработали шаблон страницы с учетом необходимых элементов, продумали структуру и приступили к поэтапному размещению контента.

    Верстка вручную позволила избежать лишних подгрузок — только то, что нужно для корректного отображения текущей страницы. Сайт достаточно молодой, трафик небольшой — менее 100 посетителей в месяц, страницы новые… Мы сознательно осторожничали в прогнозах.

    Первичные контентные работы после индексации в ноябре дали рост трафика вдвое. Следом потянулись в топ запросы с основных существующих страниц, в результате чего количество переходов из поисковых систем выросло в семь раз относительно показателей за тот же период прошлого года.

    b_5cefc8fe82147.jpg

    Органический трафик на сайт из поисковых систем по данным «Яндекс.Метрики»

    b_5cefc9309d49f.jpg

    Органический трафик на сайт из поисковых систем по сравнению с прошлым годом

    На трафик влияет и CTR (кликабельность) сниппета, и сезонность тематики, и количество рекламных блоков на первой странице выдачи, которое в последнее время по частотным запросам переходит все нормы приличия.

    Факторов множество, причем для разных групп запросов они могут отличаться. Поэтому мы используем дополнительные показатели для оценки результатов работы. Основной — видимость.

    Видимость — это суммарная точная частотность запросов, по которым сайт находится в топ-10 выдачи.

    На старте работ видимость была нулевая, то есть сайт не был в топ-10 ни по одному запросу. На данный момент в топе — 379 запросов суммарной частотностью более 5 тысяч.

    b_5cefc989c2b1d.jpg

    Кроме того, мы отслеживаем общее движение сайта в сторону первых строк выдачи по средней позиции и количеству запросов в околотоповом диапазоне — 30 и 50. Это позволяет прогнозировать дальнейшее развитие событий.

    b_5cefc99f03351.jpg

    Графики видимости и средней позиции сайта по семантическому ядру

    b_5cefc9b07e749.jpg

    Графики уверенного движения сайта в топ по всему ядру

    Рост по запросам семантического ядра — это, конечно, прекрасно. «Но о каких конкретно запросах идёт речь?» — обязательно спросит клиент. И будет прав, поскольку можно придумать какие угодно агрегированные показатели, радостно отчитываться по ним, но ничего полезного по факту не делать.

    Мы не скрываем от заказчика список запросов и ежемесячно высылаем актуальные позиции. Смотрите сами. Цифры справа от фраз и есть точная частотность — количество раз за месяц, когда пользователи вводили их в поисковую строку

    b_5cefc9d0dd692.jpg

    Динамика позиций сайта в выдаче по конкретным запросам

    Ситуация, когда сайт резко из 100 позиции переходит в топ, обычно связана со снятием пессимизирующего фильтра с посадочной страницы. Например, переоптимизации или переспама в анкорах внешних ссылок. Такие вопросы мы решали в буквальном смысле постранично.

    b_5cefc9f39f70e.jpg

    Hudibras and the Lawyer (William Hogarth)

    Подведем итоги. Меньше чем за год мы вывели сайт в топ-3 выдачи «Яндекса» по высокочастотным для тематики запросам «юридические услуги» и «юрист по недвижимости», увеличили органический трафик в семь раз и останавливаться на этом не собираемся.

    Клиент доволен сотрудничеством, на этот счет имеется бумага.

     

    b_5cefe22e12aa0

    SEO-эксперт проекта Ксения Розанова
     

    b_5cefe239a0f58
    Аккаунт-менеджер Маргарита Назарова«Иващенко и Низамов»

    Загрузить
    Комментарии

    Комментарии

    Знакомство
    мы начинаем
    с бесплатного
    аудита:

    Оставьте заявку, мы изучим ваше представление в рекламе и тематику,
    после чего сможем пообщаться по существу