ДОСТАВКА ИЗ КИТАЯ. ТРАФИК, КОНВЕРСИИ И ПРОЧЕЕ SEO


ДОСТАВКА ИЗ КИТАЯ. ТРАФИК, КОНВЕРСИИ И ПРОЧЕЕ SEO

ДОСТАВКА ИЗ КИТАЯ. ТРАФИК, КОНВЕРСИИ И ПРОЧЕЕ SEO

Когда клиенту надо много и сразу: доставка из Китая, темная магия, игра в города и кельтские праздники
Бытует мнение, что примерно половина товаров на нашем рынке — родом из Китая. Когда зимой стоишь на тонкой картонке в центре шумного рынка, кажется, что так и есть. Но мы думаем, что это преувеличение (ведь сеошники иногда могут позволить себе настоящие торговые центры).

И вот, изнывая от жары прошлого лета, когда даже Петербург перешел в стадию плавления, мы получили нового клиента. НадоМного — оптовые поставки товаров из Китая — морем, контейнерами, поездами. И тут же принялись изучать тематику, ворошить старые обряды, возиться с контентом — развели любимое.
История успеха: июль 2018 – май 2019За все время продвижения сайта был выполнен целый комплекс работ, таких как:
  • написание и внедрение свежего (как порошок «Альпийские луга Фуцзянь») контента;
  • технический аудит;
  • региональное продвижение, а регион у клиента — вся Россия;
  • переосмысление коммерческих факторов (чем не тема для диплома по философии);
  • увеличение ссылочной массы — это для Google.
Бильбо и Лао Цзы говаривали, что любая дорога начинается с первого шага. Но мы-то знаем, что с контента
  • Сбор и чистка семантического ядра, с последующим расширением до 1216 запросов.
  • Кластеризация запросов по страницам сайта. За основу берем, как обычно, результаты анализа поисковой выдачи сайтов конкурентов (тут мы испытываем боль, потому что их много!) и пересечения по запросам.
  • Контентный план и его согласование. Рассказываем клиенту, что будем писать, а что — корректировать.
  • Темная магия: написание текстов и их размещение.
  • Глубокий вдох, и проработка мета-тегов и Description по всему сайту. Опять сердечко побаливает: это было непросто.
  • Обнаруживаем «немытую сковородку в конце уборки» — alt-теги изображений. По привычке все заполняем и выдыхаем.
  • Берем пример с Доктора Стрэнджа: «Яндекс»! Мы пришли договориться!» Проще говоря, итерационный анализ (анализ релевантности => реворк) в периоде. Пока «Яндекс» не смилуется и не выпустит в топ.
Пока молились великому Божеству «Яндекса», не забывали и по-тихому сайт оптимизировать с технической точки зрения:
  • изгнали все битые ссылки;
  • вышвырнули вон дубли главной страницы;
  • подумали и отправили следом дубли внутренних;
  • перенесли все добро на https;
  • чтобы рассказать «Яндексу», какие мы молодцы, залили ему свеженькую (свежее «Альпийских лугов Фуцзянь») sitemap и обновлять не забывали;
  • ради забавы поигрались со шрифтами на странице 404.
«А шо по скорости?» — спросил нас странного вида паренек на обеденном перерыве. «Скорость!» — воскликнули мы и рванули оптимизировать. Скорость сайта, а не то, что вам в голову могло прийти.

Региональное продвижение
Клиент пришел с идеей мирового господства видимости по всей родной и необъятной. Сыграли в города: главное условие — чтобы в каждом названии была буква «к» (даже не спрашивайте почему, мы сами не знаем). Итоговый список включал: Москву, Санкт-Петербург, Иркутск, Красноярск, Омск, Казань. Специально для них создали страничку контактов и разметили. Вдохнули, выдохнули…

Самайн, Бельтайн и день Доярки
  • внедрили интерактивную «Яндекс.Карту» — клиента теперь легче найти (сложнее потерять и невозможно забыть);
  • тариф «Всегда на связи» — внедрили кликабельность телефонов и e-mail везде, куда дотянулись;
  • навели красоту на посадочных — добавили изображения, прайс-листы, форму расчета, примеры расчетов, этапы доставки;
  • вывели в свет «хлебные крошки»;
  • для самых нетерпеливых внедрили онлайн-консультанта;
  • продублировали основное меню в футер;
  • на сдачу везде долили форм обратной связи.
Время работать с антиматерией: ссылки
  • добавили сайт в авторитетные каталоги;
  • зарегистрировали в известных справочниках организаций.
Фаталити:
  • облагородили товарные сниппеты с помощью разметки;
  • добавили в них же чат с компанией.
Сайт был обречен на успех, мы — заряжены и бодры.
РЕЗУЛЬТАТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ
За год сотрудничества видимость сайта выросла с 295 до 3739, а средняя позиция улучшилась с 52,41 до 20,08.

Видимость и средняя позиция
Вывели в топ-10 самые коммерчески выгодные запросы из семантики
Трафик по всем источникам
По сравнению с показателями на старте трафик из поисковых систем вырос почти на 30 %.
Сравниваем переходы из поисковых систем — нынешние со стартовыми. Обе системы показывают рост, но Google куда более значительный — в 13 раз. Волшебницы техотдела потирают руки и отрицают любые связи с темными обрядами.

Трафик из поисковых систем «Яндекса» и Google июль 2018 — май 2019
По графику мы видим постепенный рост трафика из поисковых систем «Яндекса» и Google. Снижение трафика в мае связано с сезонностью исследуемой тематики.

Трафик из поисковых систем по регионам май 2018 / май 2018
Возвращаемся к игре в города. Несмотря на присутствие только одной буквы «к», наибольший прирост трафика показывает «нерезиновая». Во всех остальных регионах также заметно увеличение трафика.
Достижение целей из метрики июль 2018 / май 2019. Цель: отправка заявки «Рассчитать стоимость доставки»
По сравнению со стартовым показателем цель достигается в три раза чаще.

Конверсия из метрики июль 2018 / май 2019. Цель: отправка заявки «Рассчитать стоимость доставки»
Конверсия увеличилась в 1,6 раз — отличный результат, ведь конверсия не была нашей целью. Только повышение видимости и трафика, что мы и сделали весьма успешно. Шальные ребята!
  • Оля Клишова
    SEO-специалист
  • Алена Киреева
    Автор кейса
Хотите результат не хуже? Оставьте заявку и получите предложение по увеличению продаж
Оставь заявку сейчас
и получите предложение
по увеличению продаж
Вы сразу получите консультацию эксперта по увеличению прибыльности вашего бизнеса через каналы интернет-маркетинга
Оставь заявку сейчас
и получите предложение
по увеличению продаж
Вы сразу получите консультацию эксперта по увеличению прибыльности вашего бизнеса через каналы интернет-маркетинга