Время чтения — 5 минут
Период
Задача
Продвижение в поисковиках и получение трафика на сайт
Какие инструменты были использованы
Что делали
Работа с контентом
Подготовка семантического ядра.
Кластеризация запросов по страницам сайта на основе анализа выдачи, сайтов конкурентов, пересечений по запросам.
Подготовка плана контента, включающего в себя написание новых текстов, а также корректировку текущих.
Написание и размещение текстов на посадочных страницах.
Настройка мета-тегов Title, Description по всему сайту.
Корректировка заголовков h1, устранение дублей.
Настройка мета-тегов изображений на страницах сайта.
Структура сайта
Создание новых категорий для продвигаемых запросов.
Создание общего раздела «Палки для ходьбы» (ранее были только категории по разновидностям палок).
Корректировка главного меню (вывод категорий палок выплыванием, сортировка категорий «По бренду»).
Улучшение коммерческих факторов сайта и юзабилити
Нами были выполнены следующие работы:
добавление на сайт интерактивной карты «Яндекса»;
настройка кликабельности номеров телефонов и электронной почты по всему сайту;
микроразметка контактов;
создание онлайн-консультанта.
По нашим рекомендациям клиентом было сделано:
выделение активного элемента меню;
дублирование основного меню в футере;
добавление поиска по сайту;
добавление функции «Купить в 1 клик»;
создание раздела «Вопрос — Ответ»;
добавление блока «Преимущества» на главной странице;
создание раздела «Сертификаты»;
разработка адаптивной версии сайта.
Технические работы
Устранение битых ссылок.
Устранение дублей страниц.
Оптимизация скорости сайта.
Устранение ошибок в файле sitemap.xml и регулярное его обновление.
Переезд на HTTPS.
Работы по улучшению поведенческих факторов в поисковой выдаче
Улучшение сниппетов (настройка «Яндекс.Диалогов»).
За 8 месяцев сотрудничества видимость сайта выросла с 2990 до 4723, а средняя позиция улучшилась с 23,58 до 5,93.
В начале продвижения мы видим ухудшение показателя видимости. Это связано с выпадением из топ-10 ВЧ-запроса «палки для скандинавской ходьбы». Реворк и создание общего раздела для «Палок» (ранее посадочной была главная страница) помогли нам вернуться в топ, а также вырасти по остальным запросам семантического ядра.
17.10.18 | 17.11.18 | 17.12.18 | 17.01.19 | 17.02.19 | 17.03.19 | |
Видимость | 2990 | 2997 | 1967 | 1999 | 2073 | 3470 |
в топ-50 | 458 | 443 | 479 | 488 | 502 | 517 |
в топ-30 | 436 | 421 | 439 | 467 | 493 | 512 |
в топ-10 | 308 | 326 | 333 | 330 | 356 | 381 |
ср. позиция | 23,58 | 25,34 | 21,32 | 18,25 | 15,38 | 12,58 |
17.04.19 | 17.05.19 | 17.06.19 | |
Видимость | 4429 | 4606 | 4723 |
в топ-50 | 537 | 526 | 527 |
в топ-30 | 535 | 522 | 520 |
в топ-10 | 441 | 478 | 511 |
ср. позиция | 8,91 | 9,05 | 5,93 |
Видимость сайта в топ-10 по семантическому ядру: июль 2018 — май 2019
На текущий момент почти все запросы семантического ядра находятся в топ-10 «Яндекса».
Примеры ВЧ-запросов:
.png)
.png)
По сравнению с показателями прошлого года трафик из поисковых систем вырос в 2 раза, а доля трафика из поисковых систем увеличилась с 45,4 до 58,4 %.
Трафик из поисковых систем «Яндекса» и Google (июнь 2018/июнь 2019)
При сравнении количества переходов из поисковых систем обе основные поисковые системы показывают рост.
Трафик из поисковых систем «Яндекса» и Google (сентябрь 2018/май 2019)
По графику мы видим постепенный рост трафика из поисковых систем «Яндекса» и Google.
Достижение цели (сентябрь 2018/июнь 2019)
Цель: посещение страницы «Контакты»
Со старта продвижения число посещений страницы «Контакты» увеличилось в 2 раза.
Кроме того, мы видим увеличение конверсии.
Конверсии (сентябрь 2018/июнь 2019)
Цель: посещение страницы «Контакты»
Достижение цели (сентябрь 2018/июнь 2019)
Цель: Оформление заказа
Со старта продвижения достижение цели «Оформление заказа» увеличилось в 2 раза.
Конверсии (сентябрь 2018/июнь 2019)
Цель: Оформление заказа
Трафик из поисковых систем по устройствам (июнь 2018/июнь 2019)
По графику видим существенное увеличение переходов с мобильных устройств.
Основные результаты следующие:
· Вывели в топ почти все продвигаемые запросы.
· Вывели в топ-5 запросы, которые были в топ-10.
· Вывели в топ-1 ВЧ-запрос «палки для скандинавской ходьбы».
· Вырос трафик в 2 раза.
· Вырос трафик с мобильных устройств.
· Увеличилась конверсия.
Достигнув высоких показателей, мы продолжаем работать дальше.
В перспективе:
Работа с инфо-запросами: привлечение доп. трафика (потенциальных клиентов). Трафик по информационным запросам может легко конвертироваться в продажи.
Улучшение юзабилити, коммерческих факторов (увеличение конверсии-заказов через сайт).
Комментарии