На старте проект пришел к нам с неплохими показателями. Многие запросы в семантике уже были в топ-10, видимость составляла 2990, а средняя позиция по семантическому ядру была 23,58. Наша задача заключалась в улучшении уже имеющихся позиций, выводе запросов из топа-10 в топ-5, а также увеличении трафика и конверсии.
Период

Сентябрь 2018 – июнь 2019
Задача

Продвижение в поисковиках и получение трафика на сайт
Проект

https://nordicpro.ru/
Какие инструменты были использованы

Нам потребовались: работа с контентом, изменение структуры сайта и улучшение коммерческих факторов и юзабилити.
Что делали

Работа с контентом

• Подготовка семантического ядра.
• Кластеризация запросов по страницам сайта на основе анализа выдачи, сайтов конкурентов, пересечений по запросам.
• Подготовка плана контента, включающего в себя написание новых текстов, а также корректировку текущих.
• Написание и размещение текстов на посадочных страницах.
• Настройка мета-тегов Title, Description по всему сайту.
• Корректировка заголовков h1, устранение дублей.
• Настройка мета-тегов изображений на страницах сайта.

Структура сайта

• Создание новых категорий для продвигаемых запросов.
• Создание общего раздела «Палки для ходьбы» (ранее были только категории по разновидностям палок).
• Корректировка главного меню (вывод категорий палок выплыванием, сортировка категорий «По бренду»).

Улучшение коммерческих факторов сайта и юзабилити
Нами были выполнены следующие работы:

• добавление на сайт интерактивной карты «Яндекса»;
• настройка кликабельности номеров телефонов и электронной почты по всему сайту;
• микроразметка контактов;
• создание онлайн-консультанта.

По нашим рекомендациям клиентом было сделано:

• выделение активного элемента меню;
• дублирование основного меню в футере;

Что в результате

За 8 месяцев сотрудничества видимость сайта выросла с 2990 до 4723, а средняя позиция улучшилась с 23,58 до 5,93.
В начале продвижения мы видим ухудшение показателя видимости. Это связано с выпадением из топ-10 ВЧ-запроса «палки для скандинавской ходьбы». Реворк и создание общего раздела для «Палок» (ранее посадочной была главная страница) помогли нам вернуться в топ, а также вырасти по остальным запросам семантического ядра.

На текущий момент почти все запросы семантического ядра находятся в топ-10 «Яндекса».

По сравнению с показателями прошлого года трафик из поисковых систем вырос в 2 раза, а доля трафика из поисковых систем увеличилась с 45,4 до 58,4 %.

При сравнении количества переходов из поисковых систем обе основные поисковые системы показывают рост.

Трафик из поисковых систем «Яндекса» и Google (сентябрь 2018/май 2019)

По графику мы видим постепенный рост трафика из поисковых систем «Яндекса» и Google.

Достижение цели (сентябрь 2018/июнь 2019)

Цель: посещение страницы «Контакты»

Со старта продвижения число посещений страницы «Контакты» увеличилось в 2 раза.
Кроме того, мы видим увеличение конверсии.

Конверсии (сентябрь 2018/июнь 2019)

Цель: посещение страницы «Контакты»

Со старта продвижения достижение цели «Оформление заказа» увеличилось в 2 раза.

Конверсии (сентябрь 2018/июнь 2019)

Цель: Оформление заказа

По графику видим существенное увеличение переходов с мобильных устройств.

Основные результаты следующие:

· Вывели в топ почти все продвигаемые запросы.
· Вывели в топ-5 запросы, которые были в топ-10.
· Вывели в топ-1 ВЧ-запрос «палки для скандинавской ходьбы».
· Вырос трафик в 2 раза.
· Вырос трафик с мобильных устройств.
· Увеличилась конверсия.

Достигнув высоких показателей, мы продолжаем работать дальше.

В перспективе:

• Работа с инфо-запросами: привлечение доп. трафика (потенциальных клиентов). Трафик по информационным запросам может легко конвертироваться в продажи.
• Улучшение юзабилити, коммерческих факторов (увеличение конверсии-заказов через сайт).